Tutundurma karması elemanlarının analitik hiyerarşi süreci ile değerlendirilmesi: Türk ev tekstili sektöründe bir uygulama
Evaluating the promotion mix elements with ahp: A practice in Turkish home textile sector
- Tez No: 188868
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. NURAY GİRGİNER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Tutundurma, Tutundurma Karması Elemanları, AnalitikHiyerarşi Süreci Yöntemi (AHS), Grup Karar Verme, Promotion, Promotion Mix Elements, Analytic Hierarchy Process(AHP), Group Decision
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 178
Özet
en uygun tutundurma karmasıelemanlarının Analitik Hiyerarşi Süreci (AHS) kullanılarak değerlendirilmesidir.Çalışmada, ev tekstili sektöründe pazarlama bölümünde görevli yöneticiler ileüniversitede pazarlama alanında uzman öğretim görevlilerinin bulunduğu uzman birekipten yararlanılmıştır. Problemdeki alternatif, kriter ve alt kriterlerin belirlenmesiile problemin hiyerarşik modelin kurulmasında uzman ekibin görüşlerindenfaydalanılmıştır. Türk ev tekstili sektöründe faaliyet gösteren pazar payı yüksek yedifirmanın pazarlama bölümünde görevli üst düzey yöneticilerin görüşleridoğrultusunda çalışmanın verileri elde edilmiştir.Çalışmada ele alınan alternatiflerden reklam, kişisel satış, satış tutundurma vehalkla ilişkiler arasından kişisel satış, Türk ev tekstili sektöründe en uyguntutundurma karması elemanı olarak belirlenmiştir. Bunun yanında firma hedefleri,tüketici özellikleri, ürün özellikleri, dağıtım kanalı, rekabet ortamı ve maliyet anakriterleri arasından en büyük öneme sahip ana kriterin firma hedefleri; en az önemesahip ana kriterin ise dağıtım kanalı olduğu görülmüştür. Firma hedefleri anakriterinin müşteri memnuniyeti; rekabet ortamı ana kriterinin rakiplerin tutundurmaçalışmaları; tüketici özellikleri ana kriterinin tüketicinin satın alma miktarı; ürünözellikleri ana kriterinin marka imajı; dağıtım kanalı ana kriterinin aracıların sayısıve son olarak da maliyet ana kriterinin tutundurma karması elemanlarının birimmaliyeti alt kriteri en yüksek öneme sahip alt kriterler olarak belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The purpose of the study is to determine the most appropriate promotion mixelement in the Turkish home textile sector by using the analytic hierarchy process. Inthis study, it has been cooperated with some experts those are responsible of themarketing division in some home textile firms and some instructors those arespecialized in the marketing area in the universities. It has been benefitted byinterviewing with this group of experts to identify he alternatives, main and subcriterias and to create the hierarchical structure of the problem. It has beeninterviewed with high level managers of the 7 home textile firms which have highermarket share and according to their ideas the inputs of the study have beencomposed.In this study; according to the feedbacks of the participants, between theadvertisement, personal sales, sale promotion and public relations which are theexisting alternatives, the personal sales has been chosen as the most appropriatepromotion mix element. Besides this, between the firm?s target, consumer?s andproduct?s features, distribution channel, competition environment and main costcriterias, the firm?s targets has been chosen as the most important criteria, and thedistribution channel has been chosen as the least important criteria. As the mostimportant sub criterias; customer satisfaction for the firm?s targets main criteria,competitor firms? promotions for the competition environment, customers? buyinglevel for the customer?s features, the brand?s image for the product?s features, thenumber of the distributors for the distribution channel, and as the last one, unit costof the promotion mix elements for the cost criteria have been chosen.
Benzer Tezler
- En uygun tutundurma karmasının AHS (analitik hiyerarşi süreci) kullanılarak belirlenmesi: Doğu Karadeniz bölgesinin turizm olanaklarının pazarlanmasına ilişkin bir uygulama
Determining the best promotion mix in the light of analytic hierarchy process: A study for marketing the Black Sea region tourism
ZEYNİ ARTIK
- İşletmeler açısından sosyal medya pazarlama stratejisinin önemi: Konya ilinde oto alım satım yapan işletmelerde sosyal medya kullanımına yönelik bir araştırma
The importance of social media marketing strategy for enterprises: An investigation on the use of social media in operating sectors who purchased automobile purchases in Konya
MUSTAFA ÖNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeKTO Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN
- The importance of promotional mix tools in service industries
Hizmet endüstrisinde tutundurma karması bileşenlerinin önemi
ALEV TENKER
- Otel işletmelerinde tutundurma faaliyetleri ve planlaması Türkiye'de karşılaştırmalı bir uygulama
Başlık çevirisi yok
MELİH TOPALOĞLU
- Destinasyon pazarlamasında marka imajı ve seyahat acentalarında bir araştırma
Brand image in destination marketing and a study on travel agents
MEHMET OĞUZHAN İLBAN
Doktora
Türkçe
2007
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
PROF.DR. NECDET HACIOĞLU
