Bir marka genişletme aracı olarak lisans uygulamaları: Türk futbol endüstrisine yönelik bir araştırma
Licence agreements as a brand extension tool: A resorch focused on Turkish soccer industry
- Tez No: 189564
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. MİNE OYMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Spor, Public Relations, Advertising, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 119
Özet
Bu çalışmada öncelikle konuyla ilgili literatür taranmış; marka kavramı, markagenişletme stratejileri ve lisans anlaşmaları kavramları çalışmanın literatür taramasıkısmında ayrıntılı olarak ele alınmıştır.Daha sonra, Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilen lisans anlaşmalarının temelözelliklerinin ortaya konması amacıyla, Türk spor endüstrisinde faaliyet gösteren dörtbüyük spor kulübünün lisans anlaşmalarından sorumlu yetkilileriyle yüz yüzegörüşmeler gerçekleştirilmiştir.Gerçekleştirilen bu görüşmelerin doğrultusunda Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilenlisans anlaşmalarının temel özellikleri incelenmiş, Türkiye'nin dört büyük sporkulübünün hangi amaçlarla lisans anlaşmaları gerçekleştirdiklerinin değerlendirilmiş,Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiği lisans anlaşmalarının yönetimsüreçlerinin incelenmiş ve Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiğilisans anlaşmalarının başarılarının nasıl değerlendirildiği ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
In this study first of all the relevant literature review is conducted and branding, brandextension strategies and the licensing agreements concepts are scrutinized in detail.In the following parts of the thesis for the aim of gaining better understanding about thelicensing agreements on Turkish sports industry, interviews are conducted with theresponsible persons of the four big sports clubs of the Turkish sports industry.After the interviews are conducted the basic characteristics of the licensing agreementsin the Turkish sports industry are scrutinized with the information taken from theinterviews and than why the four big sports clubs of Turkey are using licensingagreements are evaluated. Afterwards, the management process of the licensingagreements are examined and how the four sports clubs of Turkey are evaluating thesuccsess of the licensing agreements are stated.
Benzer Tezler
- Kosova'da Türk topluluğunun tarihsel gelişimi ve sorunlar
Kosova'da Türk topluluğunun tarihsel gelişimi ve sorunlar
İBRAHİM ÇULHA
- Enflasyonla mücadelede istikrar politikaları
Başlık çevirisi yok
BİLGİN ORHAN ÖRGÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
EkonomiMarmara Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OSMAN ZEKAYİ ORHAN
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Open innovation practices in Science Park firms in Turkey
Türkiye'deki Teknokent firmalarında açık inovasyon uygulamaları
KÜBRA ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAN YILDIRIM
- Turkcell 'Emocanlar' örneğiyle pazarlama halkla ilişkilerinde transmedya hikâyeciliği uygulamaları
Transmedia storytelling applications on marketing public relations with the sample of Turkcell 'Emocanlar'
MERVE ÇALIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FERİDUN NİZAM