Marka ve marka sadakati: Üniversite öğrencilerinin kot pantolon marka tercihleri ve marka sadakatleri ile ilgili bir araştırma
Brand and brand loyalty: An investigation about university students'jean choices and brand loyalty
- Tez No: 190229
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. RUZİYE COP
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Tercihi, Marka Sadakati, FaktörAnalizi, Kümeleme Analizi, Brand, Brand Choice, Brand Loyalty, Factor Analysis, ClusterAnalysis
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Abant İzzet Baysal Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu yüksek lisans tez çalışmasında, günümüzde oldukça önemli bir halegelen marka ve marka sadakati kavramları ile ilgili ayrıntılı olarak kuramsalaçıklamalar yapılmış ve marka sadakati konusunda literatür içerisinde yapılançalışmalara yer verilmiştir.Yapılan araştırmada, üniversite öğrencilerinin kot pantolon marka tercihlerive marka sadakatleri belirlenmeye çalışılmıştır. Üniversite öğrencilerine ait cinsiyet,yaş, öğrenim gördükleri fakülte/yüksekokul, ailelerinin gelir özellikleri, ailelerininoturdukları yerleşim birimi, ailelerinin ikamet ettikleri coğrafik bölge ve ailereislerinin meslek özellikleri gibi bazı demografik özelliklerine göre, üniversiteöğrencilerinin kot pantolon marka tercihlerinin ve marka sadakatlerinin farklılaşıpfarklılaşmadığı incelenmiştir.Araştırma, Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi 2005-2006 bahardönemindeki Bolu ili Gölköy ve Şehir kampüslerindeki öğrenciler arasından,tesadüfi örnekleme yöntemi ile seçilen 500 üniversite öğrencisi üzerindegerçekleştirilmiştir.Araştırma verilerinin toplanabilmesi için araştırmacı tarafından MarkaTercihi Ölçeği ve Marka Sadakati Ölçeği geliştirilmiş, ayrıca araştırmaya katılanöğrencilere ait demografik özellikleri ve kot pantolon markası tercihleriniöğrenebilmek amacıyla Bilgi Formu hazırlanmıştır. Hazırlanan Marka TercihiÖlçeğinde Faktör Analizi, Marka Sadakati Ölçeğinde de Kümeleme Analiziuygulanmıştır. Faktör Analizi sonucunda çıkan faktörlerin, Kümeleme Analizisonucunda da çıkan kümelerin, öğrencilerin demografik özelliklerine göre farklılaşıpfarklılaşmadığının saptanması amacıyla varyans analizleri yapılmıştır. Farklılıklarınortaya çıkması halinde, bu farklılıkların hangi iki grup değişken arasındankaynaklandığının tespiti amacıyla Tukey testleri yapılmıştır. Daha sonra bulgularışığında hem cevaplayıcıların marka tercihleri, hem de marka sadakatleri konusundatartışma, sonuç ve öneriler ifade edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this master?s thesis study, theoretical explanations about brand and brandloyalty, which became pretty important topic in today?s world, are made, and studiesin the related literature about brand and brand loyalty are discussed.The purpose of the research study was to determine university students? jeanbrand choices and brand loyalties. Specifically, this study investigated whetheruniversity students? jean brand choices and loyalties differ or not depending on thestudents? demographical characteristics such as gender, age, faculty/college whichthey study in, their families? income situations, allocation units of their families,geographical region which their families live in, and occupational characteristics oftheir family heads.This research study was conducted on 500 university students who wererandomly selected among the students of Abant Izzet Baysal University, located inGölköy and city campuses in Bolu, in 2005-2006 Spring semester.In order to collect data, ?Brand Choices Scale? and ?Brand Loyalty Scale?,both developed by the researcher, were used to collect data. Also, in order to learnabout demographical characteristics and jean preferences of the participant students?a ?Personal Information Form? was applied in this study. Factor analysis was used toanalyze the data collected by ?Brand Choices Scale?, and cluster analysis was usedto analyze the data collected by ?Brand Loyalty Scale?. Varyans analysis wereapplied in order to test whether the factors and clusters differ depending on thestudents demographical characteristics. When the differences were found, Tukeytests were used to specifically determine difference between two variables. Then,discussions, results and suggestions were provided according to the findings aboutboth the participants? jean brand choices, brand loyalties.
Benzer Tezler
- Genç tüketicilerin demografik özelliklerinin marka tercih etme nedenlerinde ve marka sadakatlerinde oluşturduğu farklılığın belirlenmesi
Identifying the divergence, which was created by the young consumers' demographic features, on the reasons of their brand preferences and brand loyalty
NESLİHAN DEMİR
- ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN ETNOSENTRİK EĞİLİMLERİ VE MARKA SADAKATİ İLE SATIN ALMA NİYETİ ARASINDAKİ İLİŞKİNİN İNCELENMESİ TÜRKİYE-POLONYA ÖRNEĞİ
INVESTIGATION OF RELATIONSHIP BETWEEN ETHNOCENTRIC TENDENCIES, BRAND LOYALTY AND PURCHASE INTENTION OF UNIVERSITY STUDENTS TURKEY-POLAND INSTANCE
KEREM TUFAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBilecik Şeyh Edebali Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BUKET BORA SEMİZ
- Kocaeli Üniversitesi öğrencilerinin sosyal medya kullanımı ve sosyal medya üzerinden sportif marka tercihlerinin incelenmesi
Investigation of Kocaeli University students' social media usage and sporty brand preferences over social media
BEHÇET KOÇOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
SporKocaeli ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KÜRŞAD SERTBAŞ
- Kendilerini muhafazakar olarak tanımlayan üniversite öğrencilerinin marka algısı: Giyim kuşam örneği
An application on brand perception of university students who define themselves as conservatives: Clothing examples
KÜBRA EFE
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeİstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEYNEB HAFSA ORHAN
- Marka denkliği ve kurumsal karakterin işveren markası tutumuna etkisi: Kamu ve vakıf üniversitesi hastanelerine yönelik bir çalışma
The influence of brand equity and corporate character on employer brand attitude: A study whitin the scope of public and Foundation University Hospitals
ELİF ÜNVER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Sağlık Kurumları YönetimiAcıbadem Mehmet Ali Aydınlar ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMRAH CENGİZ