Geri Dön

Consumers' perceptions of partner brand dominance in co-branded products

Tüketicilerin ortak markalama stratejisi ile yaratılan ürünlerdeki baskın marka algılamaları

  1. Tez No: 201879
  2. Yazar: DENİZ ÖZTÜRK
  3. Danışmanlar: DR. CANAN ÜNLÜ, PROF. DR. ERİK JAN HULTİNK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Psikoloji, İşletme, Psychology, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Ortak Markalama, Baskınlık, Tüketici Algıları, Marka, Co-branding, Dominance, Consumer Perceptions, Brand
  7. Yıl: 2007
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Endüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 206

Özet

Ortak markalama stratejisi ile yaratılan ürünler iki ayrı markanın yeni bir ürün gelistirmek için güçlerini birlestirmesi sonucu meydana gelirler. Yeni ürün gelistirmenin yüksek risklerini en aza indirmek amacıyla gittikçe daha fazla sirket bu stratejiyi uygulamaktadır. Ayrıca, tüketiciler bu ürünlerden bazılarını olumlu bir biçimde algılamaktadır. Tüketicilerin ortak markalama sonucu yaratılan ürünleri nasıl algıladıgı konusunda elde edilecek bilgi ürün tasarımının bu ürünler üzerindeki etkisini gözlemlemek için önemlidir. Bu tez tüketicilerin ortak markalama stratejisi ile yaratılan ürünleri degerlendirirken ortaklardan birinin neden digerinden baskın algılandıklarını incelemekte ve bu amaçla yapılan bir anket çalısmasının sonuçlarını sunmaktadır. Tez, birincil olarak, ortak markalama ve ortak marka baskınlıgı ile ilgili olan iki asamalı literature taramasından olusmaktadır. Anket çalısması ise 48 Hollandalı katılımcı tarafından doldurulmustur. Böyle bir çalısmayla tüketicilerin ortak marka üstünlük algılarının sebepleri ortaya çıkarılmıstır. Ortak marka ve ürün arasındaki uyumun baskın ortak marka algılamalarına olan güçlü etkisi gösterilmistir. Ürünün tasarımının bu algılamalara olan etkisi gözlenmistir. Buna ek olarak, ortak marka baskınlıgının sebepleri hakkında edinilen bilginin tasarımcılar ve marka sahipleri açısından olası önemi ele alınmıstır.

Özet (Çeviri)

Co-branded products emerge when two or more brands combine their forces to create a new product with its own identity. More and more companies use cobranding strategy to reduce the risks inherent in creating new products. Moreover, consumers evaluate some of those products favorably. Understanding of consumers? perceptions of co-branded products is important for learning the importance of product design on these products. This thesis explores the reasons why consumers perceive one of the partner brands of a co-branded product more dominant than the other and presents the outcomes of a survey study carried out for that purpose. The thesis comprises a two-part literature review on co-branding and brand dominance. The survey study comprises a questionnaire that is filled out by 48 Dutch participants. Through such a study the reasons of consumers? perceptions of partner brand dominance were revealed; the strong influence of the fit between a partner brand and the co-branded product and product design on consumers? perceptions of a dominant partner brand was evidenced. Moreover, the implications of gaining such an insight about the reasons of partner brand dominance for designers and brand owners were discussed.

Benzer Tezler

  1. Perakendecilik, mağazacılık ve Türkiye uygulamaları

    Başlık çevirisi yok

    ESER ERKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TUFAN VEHBİ KOÇ

  2. Localization of global brands in host countries: An analysis of apple and huawei in Turkey

    Başlık çevirisi yok

    RAMAZAN ALPER İSKENDER

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    EkonomiShanghai Jiaotong University

    PROF. LIANG JIAN

  3. Çalışanlardaki kurumsal sosyal sorumluluk algılarının kurumsal marka imajı ve itibarına etkisi

    The effect of corporate social responsibility perceptions on employees on corporate brand image and reputation

    İBRAHİM KAAN TEKİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE SİMİN KARA

  4. Dezavantajlı gruplara yönelik sosyal sorumluluk kampanya algılarının tüketici tutumu, satın alma niyeti ve kurum imajına etkisi

    The effects of social responsibility campaigns' perceptions on consumer attitude, purchase intention and corporate image according to disadvantaged groups

    ŞEYMA BAŞBUĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeGazi Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HÜSNİYE ÖRS

  5. Ulus marka ölçeği geliştirme çalışması

    Developing a brand diplomacy scale in nation branding

    CİHAD DOĞAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FARUK ANIL KONUK