Geri Dön

Stategic brand communication in product design

Ürün tasarımında statejik marka iletişimi

  1. Tez No: 202146
  2. Yazar: HANDAN TİRİT EKMEKÇİ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. EMRE ERGÜL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Mimarlık, Architecture
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2007
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İzmir Yüksek Teknoloji Enstitüsü
  10. Enstitü: Mühendislik ve Fen Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Endüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 219

Özet

Bu tez, özellikli bir firmayı niteliksel analiz yaklaşımı ile inceleyerek, markaya özgü tasarım dili aracılığıyla marka bilinirliği ve farklılığı sağlamada, stratejik marka kimliğinin ve bu kimliğin markanın ürün portfolyosu boyunca yönetiminin ve de aynı zamanda aralarındaki uyumun önemini açıklamayı amaçlamıştır. Bu tezde, elektronik tüketim malları üreten `Bang & Olufsen' firmasının, stratejik marka kimliğini firma tarihi boyunca nasıl ele aldığını ve stratejik portfolio yönetimi aracılığıyla, ürün tasarımının iletişimsel özelliklerini marka kimliğini geliştirmede nasıl kullandığını belirlemede kullanılacak bulgusal bir method sağlamak için, Anders Warell' in `Tasarımda Biçim Analizi' metodu ile Toni Matti Karjalainen'in `Tasarımda Anlamsal Dönüşüm' üzerine geliştirdiği bulgusal metodun birleştirilmesi önerildi (Warell 2001 ve Karjalainen 2004). `Ayni Düzeyde Tasarım Konsepti' olarak belirlenen `Bang & Olufsen' markasına özgü tasarım dili, firmanın hem markanın tasarım kültürünü hem de değişen piyasa koşullarını dikkate alarak, tüm ürün portfolyosunu içine alan uzun soluklu stratejik marka yönetimiyle, süreklilik ve yenilik arasında tam bir denge kuran dinamik bir yapıdadır. Stratejik tasarım yaklaşımı olarak yenilik getiren ve değişiklik yaratan ürünler üretmek hedefinin doğurduğu, piyasanın koşullarının yönlendirdiği değil piyasa koşullarını yönlendiren bir yaklaşım tercih etmesine rağmen, firmanın ürünleri güçlü kimliklere sahiptir ve `B&O' markasının tanınmasında önemli etkileri vardır. Bang & Olufsen markasına özgü `Aynı Düzeyde Tasarım Konsepti' sitilinin tasarım elemanları ve karakterlerinin sözdizimsel, pragmatik ve anlambilimsel düzeydeki içerikleri, markanın öz `sihirli, yaratıcılık, orijinallik ve seçicilik' değerlerini (karakterlerini) kapsamaktadır ve marka bilirliği ve farklılığını güçlendirmektedir. Firma, `sürekli olarak yenilenen tasarım odaklı yenilik' ürün stratejisine dayanan, `sürekli olarak yenilenen tasarım odaklı stratejik yenilenme' (stratejik marka kimliği yönetimi) stratejisiyle, stratejik olarak tanımlanmış markaya özgü anlamları mesajları ((temel marka değerleri-özellikleri) markaya özgü tasarım dilinin iletişimsel özelliklerini kullanarak (ürün tasarımıyla) müşteriye geçirmeyi başarabilmiştir.

Özet (Çeviri)

This thesis shows the importance of `strategic brand identity and strategic management of this identity through the product portfolio of the brand? and also the correspondence between them, with respect to create brand recognition and differentiation through brand specific design language, in a specific case by a qualitative case study approach. In this thesis, it is proposed a particular combination of both `Design Format Analysis? method of Anders Warell and heuristic method of Toni Matti Karjalainen on `Semantic Transformation in Design? to provide a heuristic method to identify how `Bang & Olufsen? seems to comprehend its strategic identity through its history and how the semiotic aspects of product design is used to promote it through strategic portfolio management (Warell 2001 and Karjalainen 2004). Although there are some main differences between these two approaches, Karjalainen and Warell indicate that the product portfolio of the brand needs to consist of products that, at least to a certain degree, incorporate common design elements and characteristics that embody brand specific meanings in order to support brand identity. The brand specific design language of B & O which is determined as `Flush Design Concept? is dynamic with a right balance between novelty and consistency by a long-term strategic brand communication through whole product portfolio considering both `internal design culture, design heritage of the company? and `the changing market?. The products of the company have strong identity and have a considerable impact on the visual recognition of B&O brand even though the company mostly prefers the `push? strategy in strategic design approach resulting from an innovative design approach and designing differentiating products instead of the `pull? strategy offered by a strong market-oriented approach. The semiotic aspects of `B&O typical Flush Design Concept? design style incorporate the core brand values such as `magical, inventiveness, originality, selectivity? and reinforce brand recognition and differentiation. The company manage to transmit intended messages to the target customers through the communicative qualities of brand-specific design language by `continuously renewal design based model of strategic change? (brand identity management) through `continuously renewal design driven innovation? product strategy.

Benzer Tezler

  1. Şehir pazarlaması ve markalama: Gaziantep örneği

    City marketing and branding: Gaziantep case

    MUSTAFA KUBİLAY ÖZGÜÇLÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerAnkara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MELİKE AKTAŞ

  2. Kurum kimliğinin oluşumunda endüstriyel tasarımın rolü

    The role of industrial product design in the formation of corporate identity

    DİLEK AYYILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALPAY ER

  3. Tasarım odaklı yenilik, sürdürülebilir rekabet avantajı ve değer yaratma: Türkiye konut pazarında girişimcilik örneği olarak foldhome

    Design driven innovation, sustainable competitive advantage and value creation: Foldhome entrepreneurship case from Turkish housing market

    ZEYNEP ERTUĞRAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMRAH ACAR

  4. Popüler markaların logolarının sadeleşmesi

    The simplification of logos of popular brands

    MERT SINAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Güzel Sanatlarİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NURİ SEZER

  5. Müşteri analitiği ve öneri sistemleri uygulaması

    Customer analytics and recommender systems application

    ÖZGE ELMAS

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALP ÜSTÜNDAĞ