Dergi reklamlarında toplumsal cinsiyet göstergeleri: FHM ve cosmopolitan reklamlarının karşılaştırmalı gösterge bilimsel çözümlemesi
Gender signs in magazine advertisements: Seniotical comparison of FHM and cosmopolitan advertisements
- Tez No: 206165
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MİNE GENCEL BEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 356
Özet
Bu tez çalışmasında, dergi reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin nasılörüldüğünü ve klişelerin nasıl sunulduğunu incelemek için, erkeklere yönelik FHMdergisi ile kadınlara yönelik Cosmopolitan dergisinin 2004 yılına ait, ulaşılabilendörder sayısındaki, toplam 230 reklam incelenmiş ve her iki dergi reklamları,kültürel çalışmalar ışığında karşılaştırmalı olarak çözümlenmiştir. Reklammetinlerinin çözümlemesi yapılırken göstergebilimsel yöntem kullanılmış ve bununlaberaber, çözümlemeleri desteklemesi ve pekiştirmesi amacıyla içerik çözümlemesinede başvurulmuştur.Tüketim teşvik edilerek ve toplumsal cinsiyet klişeleri yeniden üretilerekmodern kültürün idealleştirildiği savıyla elde edilen bulgulara ve çözümlemeleregöre öncelikle, incelenen Cosmopolitan sayılarındaki reklam sayısının FHMsayılarındaki reklam sayısının yaklaşık beş katı fazla olduğu bulgulanmıştır.Cosmopolitan reklamlarında dilsel metne, FHM reklamlarında ise görsel metne dahaçok yer verilmiştir. Cosmopolitan reklamlarında kadın göstergelerinin oranı, FHMreklamlarındaki erkek göstergelerinin oranına göre anlamlı derecede yüksekçıkmıştır. Bununla beraber Cosmopolitan reklamlarında, kadınlığa dair klişeler FHMreklamlarındaki kadın klişelerine göre çeşitlilik arz etmektedir. FHM'de açıkça cinselilişkiyi çağrıştıran reklamlara rastlanmamışken, Cosmopolitan'da bu tür reklamlarbulgulanmıştır. Her iki dergi reklamlarında da fetişizme ve diğer cinsel fantezileredeğin göstergeler tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, in order to analyze how gender roles and stereotypes are built inmagazine advertisements, overall 230 advertisements of men's magazine FHM andwomen's magazine Cosmopolitan, published in 2004, were surveyed. To do this, fourvolumes for each magazine could be reached and the selected advertisements in bothmagazines were analyzed comparatively by the references of cultural sudies. Duringthe process, not only semiological analysis, but also content analysis, which issupposed to support and strengthen the results, established the method of the study.Within the framework of the references about idealization of modernity, bywhich consumption is promoted and gender stereotypes are reproduced as well, theresults firstly showed that Cosmopolitan advertisements are about five times morethan FHM's. In Cosmopolitan ads, it was found that there occur mostly linguistictexts. However, visual texts are more than linguistic texts in FHM ads. InCosmopolitan ads, woman signs rates meaningfully more than those of man in FHMdoes. In addition to this, stereotypes of femininity in Cosmopolitan advertisementspresent variety in consideration of FHM advertisements'. While it was not found anyobvious sexual intercourse signs in FHM advertisements, they were detected, on theother hand, in Cosmopolitan advertisements. It was also found that both of themagazines include signs, which associate with fetishism and sexual fantasies.
Benzer Tezler
- Карамдоо маданияты жана адам денесинин 'мета' катары коммуникация процессинде колдонулушу (маркетингдик көз караш)
Tüketim kültürü ve üretim sürecinde 'Meta' olarak beden tüketimi (Pazarlama yaklaşımı)
ANJELİKA MEDVEDEVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İletişim BilimleriKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAYRAM KAYA
- Video paylaşım sitelerine yüklenen spor temalı reklam filmlerinde toplumsal cinsiyetin sunumu
Representation of gender in sport advertisement movies which uploaded to video sharing websites
RABİA KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVİM GÜLLÜ
- Dergi reklamlarında kadın imgesi
Image of women in magazine advertisements
GAMZE MİNE TUĞRUL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELAMİ ÖZSOY
- Türkiye'deki erkek dergi reklamlarında sunulan erkeklik olgusu: GQ, Men's Health ve Esquire dergilerindeki kıyafet reklamlarının göstergebilimsel çözümlemesi
Masculinity phenomenon presented in the advertisements of man magazines in Turkey: Semiotic analysis of costume advertisements in GQ, Men's Health and Esquire
YAŞAR TURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK