Satın alma kararlarında markanın etkisi ve temizlik kağıtları sektöründe uygulama
Effect of brand on purchasing decisions and application on hygiene paper sector
- Tez No: 207670
- Danışmanlar: PROF.DR. KADİR AYKUT TOP
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Seçeneklerin sayısının çok, özelliklerinin yakın oldugu pazarlarda tüketiciler karar verme asamasında zorluklar yasar. Rekabetin yogun oldugu böyle ortamlarda birçok firma markasıyla bir farkındalık yaratıp çesitli pazarlama aktiviteleri ile stratejilerini destekleyerek benzerleri arasında bir adım öne çıkıp tüketicilerin, ürünlerini satın almasını saglamaya çalısmaktadır. Bu çalısmada markanın satın alma kararlarına etkisi arastırılmıstır. çerik olarak tüketici satın alma karar verme süreci ve bu süreçte etkili olan faktörler hakkında bilgi verilmis, marka tanımı, markalama kararları ve marka ile ilgili kavramlardan bahsedilmistir. Arastırma bölümünde temizlik kagıtları sektöründe satın alma kararlarında markanın etkisi incelenmistir. Tüketicilerin satın alma kararlarında bazı markalara yönelik egilimlerinin oldugu belirlenmis ama bunun yönünün fiyat ve promosyon gibi etkenlerle çok kolay degisebildigi gözlemlenmistir
Özet (Çeviri)
Consumers have diffuculties on desicion making at the markets where the number of alternatives are high and their specifications are close to each other. Where the competition is intense, most of the companies try to step forward by creating an awareness with their brand and supporting their strategies with various of marketing activities to make the customers purchase their products. This study examines the effect of brand on purchasing decisions. The study contains some information about customer purchasing decision making process and the factors effective on this process, also the definition of brand, branding decisions and concepts about brand theoritically. In the research section, the effect of brand on purchasing decisions in hygiene paper sector is analyzed. It has been found out that customers tend to have purchasing decisions for some brands but it is also observed that this can easily change by the factors like pricing and promotions.
Benzer Tezler
- The role of brand in industrial markets and an investigation of its effect on the purchasing decision process of the companies
Endüstriyel piyasalarda markanın rolü ve şirketlerin satın alma karar süreci üzerine etkisinin incelenmesi
ALİ CAN ŞEHİTOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET BAŞCI
- Tüketicilerin akıllı ev aletleri satın alma kararının teknoloji kabul modeli boyutlarıyla incelenmesi: Akıllı yemek makinesi örneği
Examination of consumers' smart home appliance purchase decision through the technology acceptance model dimensions: Smart cooking machine example
ALİ MURAT ARIKUŞU
Doktora
Türkçe
2024
Yönetim Bilişim SistemleriDoğuş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİT TARGAN ÜNAL
- Marka aşkının tüketici satın alma davranışına yansımaları: Konya ilinde bir uygulama
Reflections of brand love on consumer purchasing behavior: An application in Konya
HÜLYA ASLANTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeSelçuk ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. VASVİYE ÖZLEM AKGÜN
- Tüketici etnosentrizmi, ülke menşei etkisi ve ithal marka tercihi ilişkisi üzerine bir araştırma
A study on the relationship between consumer ethnocentrism, country of origin effect and imported brand preference
RAUF CANDAN OĞUZKAN ŞATIROĞLU
Doktora
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMET KAHRAMAN ARSLAN
- Melez ürünlerin ülke orijini boyutlarının tüketici değerlendirmelerine etkileri
Consumer of country origin dimensions of hybrid product seffects on assessments
DİLARA DOKUR