Profesyonel futbol kulüplerinde marka değeri kavramı ve marka çağrışımlarının önemi, bir uygulama
Brand equity, importance of brand associations in professional football clubs, a resarch
- Tez No: 207916
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET TIĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 162
Özet
Profesyonel sporlar, günümüzde dünyanın hemen her kösesinde gördügü büyük ilginin de katkısıyla, spor pazarlamacılarına büyük olanaklar saglamakta, büyüyen bir endüstri halini almaktadır. Son yıllarda pek çok sirket, spora yatırım yapmakta, spor olaylarına, organizasyonlara, kulüplere, sporculara sponsor olmaktadır. Burada sirketler, spor olayları aracılıgıyla, ürünlerinin bilinirligini arttırmayı, tüketicilerin zihninde yer edinmeyi, rakiplerinden bir adım öne çıkmayı amaçlamaktadır. Spor takımlarında marka degeri kavramı, pek çok unsurun bir araya gelmesiyle olusmaktadır. Basarı, spor takımları için marka degerinin olusmasına olanak saglayan en önemli unsurlardan birisidir. Basarı ile taraftarların, medyanın ve dolayısıyla sirketlerin de ilgisi artacaktır. Bununla birlikte, marka yönetiminin kulüpte basarıyla uygulanması, ürün genislemelerinin saglıklı bir sekilde gelistirilmesi, kulübün yüksek bir marka degerine sahip olmasına yardımcı olabilecek önemli etkenler olarak karsımıza çıkmaktadır. Günümüzde futbol dünyasında, kulüpler de sirketler gibi yönetilmeye baslanmıstır. Büyük sponsorluk anlasmaları, yıldız sporcuların ürün satısı yapılabilmesi adına transferleri, büyük yayın gelirleri gibi konular ve giderek artan rekabet ortamı, kulüpleri futbol tüketicileri gözünde olumlu çagrısımlar yaratmak durumunda bırakmaktadır. Yüksek bir marka degerine sahip olabilmek için gerekli olan unsurlar; marka farkındalıgı, marka baglılıgı, algılanan kalite ve marka çagrısımlarıdır. Marka degerini olusturan unsurlardan marka çagrısımları, takım sporları yapısında basarı, yıldız oyuncu, yönetim, teknik direktör, stat, logo dizayn, ürün dagıtımı, gelenek, taraftar kimligi, nostalji, gurur, kaçıs, arkadas grubu, önem, bilgi gibi farklı boyutlardan etkilenmektedir. Bu çalısma da, günümüzde giderek büyüyen ve hemen her çevreden büyük bir ilgi gören futbolun, tüketicileri konumundaki futbol taraftarlarının takımlara olan bakıs açısını, marka çagrısımları aracılıgıyla gözlemlemeyi amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
In recent days, professional sports has an increasing interest around the world, provide big oppurtunities for sports marketers and also become an industry. Decades, many companies invest sports events, clubs and athletes. Companies would like to increase awareness of their products/services and overcome their rivals. Brand equtiy concept in professional sport teams can be constructed by many elements. Success is one of the most important elements to construct brand equity for sport teams. If there is a success, it means the interest of people, media, and companies will be increased. Also, brand management and product extensions are important elements to construct higher brand equtiy. In football world, the clubs started to be managed like companies. Because of big sponsorship contracts, transfer of star players to sell merchandising, big broadcast revenues and increasing competitive environment, the clubs must create positive associations in sports consumers? minds. Brand awareness, brand loyalty, perceived quality and brand associations are elements that to have brand equity. In team sport setting, brand associations can be influenced by different dimensions like success, star player, management, head coach, stadium, logo design, product delivery, tradition, fan identification, nostalgia, pride, escape, peer group acceptance, importance and knowledge. This study aims to watch football fans? opinion about their favorite teams by using brand associations.
Benzer Tezler
- Tüketici tutumunun marka değeri üzerinde etkisi: Profesyonel futbol kulüpleri üzerine bir araştırma
Effect of consumer attitude on brand equity: A research on professional football clubs
TAMERLAN MASHADİHASANLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TAYYİP SABRİ ERDİL
- Profesyonel futbolcu piyasa değeri ve transfer ücreti arasındaki değişkenliği sağlayan etkenlerin değerlendirilmesi
Evaluation of factors providing variability between market value and transfer fee of professional footballer
MUSTAFA DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURGAY BİÇER
- Spor sponsorluğunun marka değeri üzerine etkisi: Spor bilimlerinde okuyan öğrenciler üzerine bir araştırma
The effect of sports sponsorship on brand equity: A study on students studying in sports sciences
BURCU ÖZCAN KEÇECİ
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER FATMA GÖKSU
- Futbol endüstrisinde markalaşmanın Türkiye ve Avrupa'daki profesyonel futbol kulüplerinin ekonomik yapılarına etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of economic structure of football and Turkey in europe industry brandi̇ng on professional football clubs
OLCAY ENGİN ELBİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
EkonomiMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HACELET MOLLAOĞULLARI
- Marka imajının takımla özdeşleşme ve sponsora yönelik tutum üzerindeki etkisi:yeni kurulmuş profesyonel takım markası örneği
Impact of brand image on team identification and attitude towards sponsor:a case study of a newly established professional team brand
OKTAY ÖNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
SporIğdır ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KADİR YAĞIZ