Geri Dön

Sinema reklamlarının marka imajı üzerindeki etkisi: Sinema izleyicileri üzerine bir araştırma

Cinema screen advertising effects on brand image perception: A research on cinema audiences

PDF İndir

  1. Tez No: 208837
  2. Yazar: İSMAİL ESE
  3. Danışmanlar: DOÇ.DR. ERCAN GEGEZ
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2006
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 213

Özet

Ulkemizde de dunyamn pek 90k yerinde oldugu gibi hemen her sektorde yogun bir rekabet ya§anmaktadir. Tiirkiye'de ekonomide sure gelen istikrarsizlik, halkin daralan tiiketim giicij, §irketler arasinda yasanan miicadeleyi arttirmaktadir. Yogun rekabet, reklam sektöründe ve reklam mecralannda da yasanmaktadir. Markalar erismek istedikleri hedef kitleye, sahip olduklan reklam biitgelerine paralel hazirlanmi§ reklam igerikleriyle hitap etmektedirler. Marka, stratejik hedefleri, kisa, orta ve uzun vadeli aksiyon planlan dogrultusunda hedef kitlesi ile ileti§im kurar. Bu noktada her bir reklam mecrasi, sagladigi olanaklarla ve yapisal ozellikleriyle reklam verenin ve medya ajanslarmin menzilinde yer almaya gayret gostermektedir. Bu 9ali§manin amaci sinema reklam mecrasinin reklam mesajinin iletimindeki etkinliginin, kesintisizliginin, reklam aktarimi esnasinda tiiketici kaynakh oznel bir engelleme ve reddetme tavn ile karsila§mamasimn, ses ve goriintii teknolojisi avantajiyla reklami zengin ve ihtisamh bir bicimde sunmasimn, diger mecralara kiyasla reklami yapilan markaya olan katkilarim arastirmaktir

Özet (Çeviri)

Just like most places in the world, there is a stiff competition in our country pretty much in every business segment. Due to the instability of the economy and consumers' declining purchasing power, this competition has been intensifying. Intensive competition has been also seen in advertisement industry and advertisement channels. Companies have been introducing their brands to the target consumer under the constraint of limited advertising budget. Brands have communicated with the target consumer by their short and long run policies and strategic goals. Thus, each advertisement channel have made effort to be in the range of advertisers and media agencies by their structural features and possibilities. The aim of the study is to state the advantages of the cinema advertisements and to search the effects of the cinema advertisements on brand perception in comparison to the other advertisement channels.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    325889

    Televizyon reklamlarında spor teması kullanımının marka tutumu üzerindeki etkisi

    The effect of usage of sport theme on attitude on brands in Tv advertisements

    GÖKHAN GÜLTEKİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ABDÜLGANİ ARIKAN

  2. Tez No

    496458

    The short-term and long-term impact of marketing related factors on business performance

    Firma performansı üzerinde pazarlama ile ilişkili faktörlerin kısa ve uzun vadeli etkileri

    ÇAĞLA BURÇİN AKDOĞAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİMET URAY

    PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN

  3. Tez No

    471264

    Yerel televizyonlarda yayınlanan reklamların marka tutumu oluşturmadaki etkisi

    The impact of local television advertisements on creating brand attitudes

    ESRA YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Radyo-TelevizyonSelçuk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEDAT ŞİMŞEK

  4. Tez No

    117775

    Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri (Reklamların tüketime etkisi üzerine bir araştırma)

    The Impact of television advertisementon children (Advertisement impact on consumption)

    SAFİYE YALÇIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    Radyo-TelevizyonGazi Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ŞÜKRÜ KÜNÜÇEN

  5. Tez No

    548016

    Televizyon reklamlarının çocuklar üzerine etkisi: Yiyecek reklamları üzerine bir çalışma

    The impact of television advertisements on children: A study on food advertisements

    NİHAN AKCA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Radyo-Televizyonİstanbul Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ERGÜN YOLCU

Geri Dön