Sinema reklamlarının marka imajı üzerindeki etkisi: Sinema izleyicileri üzerine bir araştırma
Cinema screen advertising effects on brand image perception: A research on cinema audiences
- Tez No: 208837
- Danışmanlar: DOÇ.DR. ERCAN GEGEZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 213
Özet
Ulkemizde de dunyamn pek 90k yerinde oldugu gibi hemen her sektorde yogun bir rekabet ya§anmaktadir. Tiirkiye'de ekonomide sure gelen istikrarsizlik, halkin daralan tiiketim giicij, §irketler arasinda yasanan miicadeleyi arttirmaktadir. Yogun rekabet, reklam sektöründe ve reklam mecralannda da yasanmaktadir. Markalar erismek istedikleri hedef kitleye, sahip olduklan reklam biitgelerine paralel hazirlanmi§ reklam igerikleriyle hitap etmektedirler. Marka, stratejik hedefleri, kisa, orta ve uzun vadeli aksiyon planlan dogrultusunda hedef kitlesi ile ileti§im kurar. Bu noktada her bir reklam mecrasi, sagladigi olanaklarla ve yapisal ozellikleriyle reklam verenin ve medya ajanslarmin menzilinde yer almaya gayret gostermektedir. Bu 9ali§manin amaci sinema reklam mecrasinin reklam mesajinin iletimindeki etkinliginin, kesintisizliginin, reklam aktarimi esnasinda tiiketici kaynakh oznel bir engelleme ve reddetme tavn ile karsila§mamasimn, ses ve goriintii teknolojisi avantajiyla reklami zengin ve ihtisamh bir bicimde sunmasimn, diger mecralara kiyasla reklami yapilan markaya olan katkilarim arastirmaktir
Özet (Çeviri)
Just like most places in the world, there is a stiff competition in our country pretty much in every business segment. Due to the instability of the economy and consumers' declining purchasing power, this competition has been intensifying. Intensive competition has been also seen in advertisement industry and advertisement channels. Companies have been introducing their brands to the target consumer under the constraint of limited advertising budget. Brands have communicated with the target consumer by their short and long run policies and strategic goals. Thus, each advertisement channel have made effort to be in the range of advertisers and media agencies by their structural features and possibilities. The aim of the study is to state the advantages of the cinema advertisements and to search the effects of the cinema advertisements on brand perception in comparison to the other advertisement channels.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında spor teması kullanımının marka tutumu üzerindeki etkisi
The effect of usage of sport theme on attitude on brands in Tv advertisements
GÖKHAN GÜLTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDÜLGANİ ARIKAN
- The short-term and long-term impact of marketing related factors on business performance
Firma performansı üzerinde pazarlama ile ilişkili faktörlerin kısa ve uzun vadeli etkileri
ÇAĞLA BURÇİN AKDOĞAN
Doktora
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY
PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN
- Yerel televizyonlarda yayınlanan reklamların marka tutumu oluşturmadaki etkisi
The impact of local television advertisements on creating brand attitudes
ESRA YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEDAT ŞİMŞEK
- Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri (Reklamların tüketime etkisi üzerine bir araştırma)
The Impact of television advertisementon children (Advertisement impact on consumption)
SAFİYE YALÇIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
Radyo-TelevizyonGazi ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞÜKRÜ KÜNÜÇEN
- Televizyon reklamlarının çocuklar üzerine etkisi: Yiyecek reklamları üzerine bir çalışma
The impact of television advertisements on children: A study on food advertisements
NİHAN AKCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERGÜN YOLCU