Geri Dön

İlişkisel pazarlama çerçevesinde alıcı ve tedarikçi arasındaki ilişki kalitesi ve bir uygulama

The relationship quality between buyer and supplier on the relationship marketing approach and a practice

  1. Tez No: 211652
  2. Yazar: HASAN KUTLUGÖZ
  3. Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. N. FİGEN ERSOY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2007
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 170

Özet

Son yıllarda pazarlama alanında görülen en büyük degisimlerden biri islem yönlü anlayısın yerini iliski yönlü bir anlayısa bırakması olmustur. Günümüzde isletmelerin müsterilerine sundugu düsük fiyat, yüksek kalite ve iyi hizmet , kısa vadede tüm rakipler tarafından yerine getirilebilir hale gelmistir. Böyle bir rekabet ortamında faaliyet gösteren isletmeler için iliskisel pazarlama , müsterileri ile uzun dönemli iliskinin kurulması noktasında önemli rol oynar. Bu dogrultuda çalısmanın ilk bölümünde ; kârı kısa dönemde arttırmaktan çok , müsterilerle uzun döneme dayalı etkin iliskiler kurmayı amaç edinen iliskisel pazarlama anlayısı genel olarak anlatılmıstır Diger taraftan , geleneksel pazarlama stratejilerinde , isletmelerin çalısanları, , tedarikçileri ve dagıtımcıları gibi iliskide bulundugu taraflarla ile olan iliskilerini müsteriler kadar önemsemedigi görülmektedir.Müsterilere en iyi degeri sunmayı amaçlayan iliskisel pazarlama, isletmenin müsterileri ile oldugu kadar tedarikçileri gibi diger paydaslarıyla da iliski yönlü bir çabayı gerektirir.Bu baglamda , bu çabaların geleceginde ve alıcı isletmenin tedarikçisi ile olan iliskisini sürdürme veya gelistirme kararında, iliski kalitesi önemli bir rol oynamaktadır.Bu dogrultuda çalısmanın ikinci bölümünde iliski kalitesine iliskin faktörler incelenmistir. Çalısmanın üçüncü bölümünde ise , endüstriyel pazarda faaliyet gösteren alıcı ve tedarikçi isletme arasındaki is iliskisi incelenerek , isletmeler arasındaki uzun dönemli iliskinin belirleyicisi olan iliski kalitesi faktörleri nitel bir yaklasımla analiz edilmistir

Özet (Çeviri)

In recent years , in the marketing strategies the most change is that shift from a transaction-based to a relationship-based marketing paradigm . At the present day , low price,high quality and good service that organizations offers its customers , is transformed into achievable by competition . Because companies to perform at the such atmosphere , relationship marketing is a good way to retain the customers for the long term . In the first part of this study ,is examined relationship marketing paradigm aim to create effective relationship in a long-term with the customers,more than raise the profit in a short time . On the other hand , in traditional marketing strategies the organizations ignore having their relations with the parties such as its employee , its suppliers and distributors as much as its customers . Relationship marketing aims offering the most value a customer , also requires relationship orientation with the other stakeholders ( like its suppliers ) as much as its the customers .In this context , relationship quality is an important point in the future of the efforts and in customer?s decide about developing and maintaining in a long term relationship with the supplier .In the second part of this study , examined the factors of relationship quality In the third part of this study , examined business relationships between buyer and supplier which perform work in industrial market and analysed the factors of relationship quality is determined a long-term business relationship between the organizations by qualitative research .

Benzer Tezler

  1. Sosyal medya reklamcılığında haksız rekabet

    Unfair competition in social media advertising

    HAYRİYE DİLARA ABBASOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    HukukGalatasaray Üniversitesi

    Özel Hukuk Ana Bilim Dalı

    DR. HALİL ALİ DURAL

  2. Dijital dönüşüm çağında fonksiyon bazında yönetici kararlarının otomasyona geçişinin değerlendirilmesi

    The evaluation of administrative decisions automation in function based on digital transformation

    İPEK CEREN USLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALP ÜSTÜNDAĞ

  3. Türkiye'de faaliyet gösteren e-pazaryerleri sitelerinde e-hizmet kalitesi ile e-ağızdan ağıza pazarlama arasındaki ilişkide algılanan kalitenin rolü

    The role of perceived quality in the relationship between electronic service quality and electronic mouth in the electronic marketplaces operating in the Turkey

    İREM AKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FATMA ASUMAN YALÇIN

  4. Endüstriyel pazarlarda Niş Pazarlama: Dema Sanayi A.Ş. örneği

    Niche Marketing in indistrial markets: Sample of Dema Group Company

    TUĞBA AKINCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeDumlupınar Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. B. ZAFER ERDOĞAN

  5. Medikal turizmde hizmet kalitesi: Türkiye'de medikal turist sadakati üzerine bir uygulama

    Service quality in medical tourism: An application on medical tourist loyalty in Turkey

    HANAA OMAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    TurizmYalova Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELAMİ ÖZCAN