Ürün yerleştirme stratejilerinin marka hatırlama üzerine etkisini belirlemeye yönelik bir araştırma
A research to determine the influence of product placement strategies upon brand recall
- Tez No: 214356
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖMER TORLAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın amacı, sinema filmleri içinde yer alan ürün yerleştirme stratejilerinin marka hatırlama üzerine etkisini incelemektir.Araştırmanın verileri Türkiye'de vizyona giren ?PARS: Kiraz Operasyonu? filmini izleyen izleyicilerden anket yoluyla toplanmıştır. İzleyicilere toplam 300 anket dağıtılmış, verilerin analizi uygun olarak geri dönen 273 anket üzerinden gerçekleştirilmiştir. Hipotezlerin analizinde ki-kare bağımsızlık testi kullanılmıştır.Araştırmanın sonuçlarına göre, ürün yerleştirme stratejilerinin markaların hatırlanması üzerinde anlamlı etkisinin olduğu, demografik değişkenlerin ise markaların hatırlanması üzerinde anlamlı bir farklılık oluşturmadığı tespit edilmiştir. Ayrıca sonuçlar, sinema filmlerine ürünlerini yerleştiren firmalar ve film yapımcıları için yol gösterici nitelikte olup, önemli ipuçları içermektedir.
Özet (Çeviri)
The aim of this research is to examine the influence of the product placement strategies which take place in movies, upon brand recall.Data of the research was gathered by field survey which was applied to the audience who have seen the movie ?PARS: Kiraz Operasyonu? at the cinemas. 300 survey were handed out and the data has been analysed from the 273 survey which were completed by audience in a proper way. At the analysis of the hypothesises the chi-square independence test has been used.According to results of the research, it has been found out that product placement strategies have significant influence upon brand recall. On the other hand demographic factors do not form any significant differences upon it. In addition, the results include important clues and have enough quality to guide the movie producers and firms that settle their products in movies.
Benzer Tezler
- Animasyon filmlerindeki ürün yerleştirme stratejisinin çocuklardaki marka farkındalığındaki rolü
The role of product placement strategies in animated film on children's brand awareness
BÜŞRA TUTAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İMRAN ASLAN
- E-spor izleme motivasyonu, ilgilenim, ürün yerleştirmeye yönelik tutum, satın alma niyeti ve hatırlama arasındaki ilişki
The relationship between e-sports viewing motivation, involvement, attitude towards product placement, purchase intention, and recall
SEMİH ÜNLÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
SporEskişehir Teknik ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CANER ÖZGEN
- Türkiye'de marka yerleştirme stratejilerinin yeni görünümü: Yalan Dünya örneği
The new appearances of brand placement strategies in Turkey: A case study of Yalan Dünya
BURÇE BOYRAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkBaşkent ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GİLMAN SENEM GENÇTÜRK HIZAL
- Dizi, film ve televizyon programlarında kullanılan ürün yerleştirme reklamlarının tüketici satın alma davranışı ve marka imajı üzerine etkileri bağlamında bir araştırma
An investigation on the effects of product placement ads used in the series, films and television programs on the consumer purchase behavior and brand image
MALİK DÜNDAR
- Türk sineması'nda ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik bir araştırma
A research towards product placement samples in Turkish cinema
ÖNDER ZİYA PAYLAR