Marka yönetiminde hedef tüketicilerin maskot kullanılan markalı ürünlere yönelik algısı üzerine etki eden faktörlerin belirlenmesi ve temizlik ürünleri sektöründe bir uygulama
Determining the factors of target clients perceptions towards products which are using mascots inbrand management and a practice in cleaning product sector
- Tez No: 215544
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AHMET ŞEKERKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzün hızla değişen teknolojik, ekonomik ve kültürel koşulları, tüketicilerinsatın alma alışkanlıkları ve marka tercihlerini etkilemekte ve buna bağlı olarak daişletmelerin artan rekabetle birlikte yeni pazarlama stratejileri geliştirmeleri ve bunlarıetkin bir biçimde tüketicilere iletmeleri gerekmektedir. Firmalar, potansiyelmüşterilerine markalarıyla ilgili mesajlarını iletebilmek için mümkün olan her türlüfarklı kanalı kullanmaya çalışmaktadırlar. Pazarlama iletişimi içerisinde maskotlar daçok etkili birer iletişim aracı olarak kabul edilmiş fakat, tüketici algısı üzerlerindekietkileri net olarak açıklanmamıştır.Bu çalışmada, marka yönetiminde önemli bir pazarlama iletişimi aracı olanmaskotların kullanımı ve hedef tüketicilerin maskot kullanılan ürünlere yönelikalgısına etki eden faktörler, geniş bir literatür çalışmasıyla araştırılmış vearkasından anket yöntemi izlenerek desteklenmiştir. Bir pilot çalışma olan araştırma,ileride yapılacak akademik araştırmalara bir ön çalışma niteliğindedir.
Özet (Çeviri)
Today?s rapidly changing technological, economic and cultural situations effectcustomer?s buying decisions and choosing brand and firms have to develop newmarketing strategies and transmit to the customers effectively. Firms, use everypossible way to reach out their potencial clients. Mascots which in marketingcommunications are very effective communication tools, but also their impact ofcustomer,s perceptions are not explained.This thesis includes an explanation of mascots what are very important marketingcommunication?s tools and effected factors of target clients perceptions toproducts which are used mascots, have been searching in literature and then it hasbeen supported by method of questionnaire.
Benzer Tezler
- Hazır giyim üreten bir işletmede organizasyon ve yönetim sorunları
Başlık çevirisi yok
GÜLCAN GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
İşletmeGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RASİH DEMİRCİ
- Mikrobilgisayar kullanarak tarım işletmesi analizi üzerine bir çalışma
Başlık çevirisi yok
BÜLENT MİRAN
- Melanogryllus desertus (pall.) (orthoptera)'da ışığın etkisi ve ışığa duyarlı baş bölgelerinin belirlenmesi
Başlık çevirisi yok
ERTAN TAŞKAVAK
- Kemalpaşa bölgesi üzerinde bağ ve kiraz yetiştirilen toprakların fosfor fiksasyon kapasitesi ve bunun toprak özellikleri ile ilişkileri
Phosphorus tixation capacities of Kemalpaşa region soils and its relationships with the soil characteristics
NURHAN ÇOBAN
- Band, fitil ve iplik numaralarının ölçümü için yeni bir aletin geliştirilmesi
Development of a new testing apparatus for measuring of sliver, band and yarn counts
OSMAN ERYİĞİT
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. NAZMİ ERCAN