Geri Dön

Bütünleşik pazarlama iletişiminde pazarlama halkla ilişkiler ve bir uygulama örneği

Marketing public relations in integrated marketing communications and a case study

PDF İndir

  1. Tez No: 217580
  2. Yazar: EDA YILMAZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İSMET MUCUK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Maliye, İşletme, Finance, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2005
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Maliye Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 195

Özet

Pazarlama iletişimi ve bütünleşik pazarlama iletişiminin incelendiği bu tezçalışmasında, bütünleşik pazarlama iletişimi unsurları detaylı bir biçimde analizedilmektedir. Sonra da tezin esas konusunu oluşturan pazarlama halkla ilişkiler elealınarak gözden geçirilmektedir.Pazarlama halkla ilişkiler, bütünleşik pazarlama iletişiminin başlıcaunsurlarından biridir. Pazarlama halkla ilişkiler, halkla ilişkilerin pazarlama amaçlıkullanımı olup, pazarlama ve halkla ilişkiler fonksiyonlarının kesişmelerinden doğanortak alanı oluşturmaktadır. Bu sebeple çalışmada, öncelikle halkla ilişkilerincelenmekte, sonrasında pazarlama halkla ilişkiler, sırasıyla gelişimi, amaçları,fayda ve sakıncaları, hedef kitleleri ve temel araçları şeklinde çeşitli boyutlarıyla elealınmaktadır. Son olarak da, nispeten büyük bir işletme tarafından gerçekleştirilmişbaşarılı bir pazarlama halkla ilişkiler programı analiz edilip, bir uygulama örneğiolarak değerlendirilmektedir.

Özet (Çeviri)

In this thesis, marketing communications and integrated marketingcommunications are reviewed. The elements of integrated marketingcommunications are analyzed in detail. Then, marketing public relations is taken andexamined as the main topic of the thesis.Marketing public relations is one of the basic elements of integratedmarketing communications. It refers to the use of public relations for marketingpurposes and it is a mutual part of marketing and public relations functions.Therefore, firstly public relations is reviewed; then, the nature of marketing publicrelations, its objectives, advantages and disadvantages, its target audiences, itsvarious types and main tools are examined in turn. Finally, a successful applicationof the marketing public relations program of a relatively big firm is analyzed andevaluated as a case study.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    294571

    Halkla ilişkiler ve spor otellerin bir pazarlama stratejisi olarak kullandığı golf sporunun halkla ilişkiler açısından yeri ve önemi

    Public relations and sport the significance of golf sport, used as marketing strategy by hotels, in terms of public relations

    AYŞEGÜL ÇANKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. HASRET AKTAŞ

  2. Tez No

    410104

    Futbolda bütünleşik pazarlama iletişimi: Bir kulüp örneği

    Integrated marketing communication in football: Example of a club

    BAHADIR BİRİM

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İletişim BilimleriEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. H. AYDAN SİLKÜ BİLGİLİER

  3. Tez No

    436832

    Bütünleşik pazarlama iletişimi temelinde ilişkisel iletişim modeli: Fast food (Hızlı yemek) marka müşterileri üzerine bir araştırma

    Relationship communication model based on integrated marketing communications: An investigation on Fast food brands customer

    NUR BANU ATEŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Halkla İlişkilerErciyes Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EMEL TANYERİ

  4. Tez No

    476958

    Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme: Animasyon film ve dizileri üzerine bir araştırma

    Product placement as an integrated marketing communication tool: Research about animated movies and series

    ÖYKÜ TÜRKELİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA

  5. Tez No

    73346

    Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı: Modeller, eleştirileri ve Türkiye özelinde betimleyici bir araştırma çalışması

    Integrated marketing communication approach: Models, their critics and an explanatory researc study based on Turkey

    NECİP SERDAR SEVER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesi

    İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ ATIF BİR

Geri Dön