Marka yönetimi ve marka yerlestirme: Filmlerde marka yerlestirme
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 219496
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SERRA GÖRPE APR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalısmada, firmaların marka yönetimi sürecinde hedef kitlelerine ulasmak içinkullandıkları klasik iletisim faaliyetlerine alternatif olarak gelistirilen markayerlestirmeyle ilgili genel bilgiler ile özellikle en popüler marka yerlestirme mecrasıolan filmlere yapılan marka yerlestirmenin ülkemizde ne düzeyde kullanıldıgı vebunların izleyiciler tarafından ne kadar hatırlandıgı, izleyiciyi markayıkullanmaya/satın almaya yönlendirip yönlendirmedigi ortaya konmaya çalısılmıstır.Bu amaç dogrultusunda, tüm zamanlarda en çok kisi tarafından izlenmis ilk besTürk filmine ulasılmıstır. Bu Türk filmleri defalarca izlenerek içerik analizleriyapılmıs, filmlere yerlestirilen markalar tespit edilmis, bu markaların ne kadarsürelerle ve nasıl yerlestirildigi üzerinde durulmustur. Ardından bu filmler, evortamında filmleri daha önce seyretmemis kisilere izlettirilmis ve önceden hazırlanananket dagıtılarak hangi markaları hatırladıkları tespit edilmistir. Çalısma sonucunda,izleyicilerin markaları daha çok yerlestirmenin çesidine göre hatırladıkları vehatırlamanın bu markayı kullanmaya ya da satın almaya nadiren sevk ettigibelirlenmistir.
Özet (Çeviri)
With this study, it is intended to pinpoint the general information about the newlyadopted brand placement applications that emerge as an alternative to the classicalcommunication techniques the firms used to send their messages to their targetaudience throughout the brand management process. Also it is tried to put forwardivthe frequency of the placement of the brands in the movies, the most popular meanfor the brand cover up and to what extent these brands are perceived and whether ithas activated them to buy or use these brands.In the light of this purpose five mostly watched Turkish movies of all times havebeen reached. The content analysis is done as a result of watching and examiningthem for several times and dwelled upon the brands placed in the movies. Also howand how often they are placed is highlighted. Afterwards, at home these movies arewatched by audience, who encounter with them for the first time and then theirawareness of the brands are tested though a survey, prepared diligently before. At theend of the analysis, it is discovered that the audience differentiate and remember thebrands according to the variety of their placement and distribution and thisremembrance have scarcely motivated them to use and purchase these brands.
Benzer Tezler
- Sinemada ürün yerleştirme; Hollywood ve Türk sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarının karşılaştırmalı analizi
Product placement in cinema; Comparative analysis of product placement practices in Hollywood and Turkish cinema
EMİNE AŞIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEYSEL KARANİ ŞÜKÜROĞLU
- Marka yönetimi olarak marka yerleştirme stratejisi filmlerde marka yerleştirme örnekleri
Brand placement strategy as brand management. Examples of brand placement in films
AFRUZA MAMMADOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ A. FATİH AKCAN
- Sinemada ürün yerleştirme, 1995-2010 yılları arasında çekilmiş Türk komedi filmlerinin incelenmesi
Product placement in movies, analysing Turkish comedy films between 1995-2010
GÜLAY GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÇİSİL S. BİR
- Türk dizilerinde algı yönetimi ve ürün yerleştirmesinin incelenmesi: Netflix platformu Erşan Kuneri dizisi örneği
Examination of perception management and product placement in Turkish series: A case study of the Netflix platform“Erşan Kuneri”series
SAHİL NAGHIZADA
Doktora
Türkçe
2023
Radyo-TelevizyonMaltepe Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. YALÇIN KIRDAR
- Farklı ürün yerleştirme stratejilerinin belirli bir ürün yerleştirmeye yönelik tutum ve markaya yönelik tutuma etkileri
The effects of different product placement strategies on the attitude towards a specific product placement and attitude towards the brand
YASİN CÜRE
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖNDER YÖNET