Geri Dön

Marka yönetimi olarak marka yerleştirme stratejisi filmlerde marka yerleştirme örnekleri

Brand placement strategy as brand management. Examples of brand placement in films

  1. Tez No: 774016
  2. Yazar: AFRUZA MAMMADOVA
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ A. FATİH AKCAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Yönetimi, Marka Yerleştirme, Filmlerde Marka Yerleştirme, Brand, Brand Management, Brand Placement, Brand Placement in Movies
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 103

Özet

Ürün yerleştirme, belirli bir amaç doğrultusunda film, TV programı ve video oyunları gibi eğlence programlarını içeren bir reklam yöntemi ve aracıdır. Ürün yerleştirme, son yıllarda medyanın yükselmesiyle geliştirilmiş bir pazarlama stratejisidir. Bununla birlikte, ürün yerleştirmenin avantajları, profesyonelleri ve çeşitli şirketleri, çeşitli verimlilik seviyeleri elde etmek için kendilerini ürün yerleştirme faaliyetlerine dâhil etmeye yönlendirmiştir. Televizyon ve filmlerdeki ürün yerleştirmenin diğer reklam mecralarına kıyasla en büyük farklılıklarından biri, ürünün sergilendiği ortam gibi faktörlerin önemidir. Çalışmanın önemli amacı, filmlerde sık-sık karşımıza çıkan marka yerleştirme uygulamalarının incelenmesidir. İkinci diğer bir amaç ampirik analizi gerçekleştirilen bu filmlere yerleştirilen markaları izleyicinin görme ve hatırlama düzeyinin ölçülmesidir. Çalışmanın en önemli hedefi; markayı ve marka yönetimini doğru anlayarak, marka yerleştirme stratejisine açıklık getirmek ve yapılan çalışmaları analiz etmektir.

Özet (Çeviri)

Product placement is an advertising method and tool that includes entertainment programs such as movies, TV shows and video games for a specific purpose. Product placement is a marketing strategy developed in recent years with the rise of the media. However, the advantages of product placement have led professionals and various companies to involve themselves in product placement activities to achieve varying levels of efficiency. One of the biggest differences of product placement in television and movies compared to other advertising channels is the importance of factors such as the environment in which the product is displayed. The important purpose of the study is to examine the brand placement practices that we frequently encounter in movies. Another aim is to measure the viewer's level of seeing and remembering the brands placed in these films for which empirical analysis has been carried out. The most important goal of the study; To understand the brand and brand management correctly, to clarify the brand placement strategy and to analyze the work done.

Benzer Tezler

  1. Farklı ürün yerleştirme stratejilerinin belirli bir ürün yerleştirmeye yönelik tutum ve markaya yönelik tutuma etkileri

    The effects of different product placement strategies on the attitude towards a specific product placement and attitude towards the brand

    YASİN CÜRE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖNDER YÖNET

  2. Nüfuz pazarlamasında (influencer marketing) kullanılan mesaj stratejilerine yönelik bir içerik analizi

    A content analysis on the message strategies used in influencer marketing

    AYSEL AKTAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ŞENER

  3. Effects of industry 4.0 on automobile marketing strategiesa research among auto executives in Turkey

    Endüstri 4.0'ın pazarlama stratejileri üzerine etkisi Türkiye'deki otomobil marka müdürleri ile bir araştırma

    MEHMET KORHAN HAŞMET

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeIşık Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ MURAT FERMAN

  4. Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  5. Dijital mecralarda ürün yerleştirmenin marka farkındalığına etkisi

    The effect of brand awarness covering product placement in digital medias

    EMRE ÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YEŞİM ULUSU