Geri Dön

Yazılı basın reklamlarının marka kimliğini sağlamlaştırmadaki rolünün incelenmesi

A survey about the role of the print media advertisements on the strenghtening of brand identity

  1. Tez No: 219742
  2. Yazar: SEÇİL TOPRAK ERDOĞAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AYDEMİR OKAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2006
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 155

Özet

B u çalışmada, yazılı basın reklamlarının marka kimliğine etkisi olupolmadığı ortaya konmaya çalışılmıştır.B u amaç doğrultusunda, araştırmayı gerçekleştirebilmek için konusınırlandırılması yapılmıştır. Yazılı basın reklamları içerisinden, her günkarşılaşılmaları nedeniyle gazete reklamları; gazetelerden de en yüksek tirajlı ulusalilk beş gazetede yer alan GSM sektörünün reklamları belirlenmiştir. Sektördebulunan üç kurumun altı ay olmak üzere Ocak-Haziran 2006 tarihleri arasındakigazete ilanlarına ulaşılmak üzere Taksim Atatürk Kitaplığı'na gidilmiş, ancakHaziran ciltlerinin Eylül'de yapıldığı öğrenildiğinden ve gazetelerin kendiarşivlerinden de yararlanılamadığından Ocak-Mayıs 2006 olmak üzere beş aylık tümgazete reklamları tespit edilmiştir. Tüketicilerle gerçekleştirilen bir anketle, bulunangazete reklamlarının hatırlanıp hatırlanmadığı ve marka kimliğine ne ölçüde etkidebulunduğu ölçülmeye çalışılmıştır. Ayrıca üç kurumun reklam müdürlerine anketyollanarak söz konusu reklamların marka kimliklerine ne gibi bir katkı sağlamakamacında oldukları sorulmuştur. Çalışmanın sonucunda, tüketici anketinden çıkanverilerle, kurum anketinden çıkan veriler karşılaştırılmış ve yazılı basınreklamlarından gazete reklamlarının marka kimliğini sağlamlaştırmada az bir rolüolduğu ortaya çıkarılmıştır.

Özet (Çeviri)

The premise of this study is to comprehend the effects of print media uponthe brand identity positioning process.In order to pursue this goal, the relevant topics have been narrowed.Newspaper advertisements and specifically five national newspapers containingthree mentioned GSM corporations have been spotted since they are the mostwidespread tools among the whole array of print media. In order to reach theadvertisements of three different corporations, a research has been done in TaksimAtaturk Library for the period of 6 months between January-June 2006.Nevertheless, only a five months period, January-May 2006 was available to betracked. This was due to two reasons; one according to the Ataturk Library?s rulesand regulations, the newspapers of June are archived in September and two, thearchives of newspapers were not open to public access. A survey also has beenconducted by consumers in order to elaborate further the fact that whethernewspaper advertisements are easy to remember and contribute the brand identity.Additionally another survey has been conducted by the advertisement managers ofthe chosen three corporations asking about the possible outcome expected by thementioned ads. In conclusion the data gathered by the consumers survey and thecorporation survey have been compared, resulting in the newspaper advertisementswithin the whole array of print media, having a weaker role in strengthening thebrand identity.

Benzer Tezler

  1. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  2. Tüketim kültürünün gelişim süreci içerisinde Harley-Davidson örneği: 'Harley-Davidson yazılı basın reklamlarının yüz yıllık süreçte gösterge bilimsel yöntemle analizi ve Harley sahipleri grubu (H.O.G.)'

    Harley-Davidson case in the development process of consumer culture: 'The semiological analysis of Harley-Davidson printed ads in 100 years and Harley owners group (H.O.G.)'

    UĞUR BATI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    İletişim BilimleriMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURÇAY TÜRKOĞLU

  3. Tüketici gözüyle moda reklamlarının analizi

    Analysis of fashion advertisements through consumers' view

    EMRE TURAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Giyim EndüstrisiAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN EBREN

  4. Toplum 5.0 kapsamında yapay zekaya dayalı reklamların tüketici temelli marka değerine etkisi üzerine bir araştırma

    A study on the impact of ai-created advertisements on consumer-based brand equity in the scope of Society 5.0

    ECE ERTAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN

  5. Yeni ekonomi, dinamikleri, etkileri, araçları bu çerçevede Türkiye örneği

    New economy, its dynamics and tools, and in this cope, Turkey

    GENCAY COŞKUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    EkonomiMarmara Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SUAT YAVUZ