Reklam müziğinin marka kişiliği oluşumuna katkısı: Bir araştırma
A research on the contribution of advertisement music to the making of brand personality
- Tez No: 221766
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET TIĞLI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 172
Özet
Reklam müziğinin marka kişiliği oluşumuna katkısını konu alan bu tez, marka kişiliği kavramını ve reklam yaratıcı çalışmaların içinde yer alan reklam müziği kavramını konu almaktadır. Birinci bölümde marka kişiliği kavramı ele alınmıştır. Marka kişiliğinin ilkeleri, marka kişiliği ile geliştirilen teoriler ve marka kişiliğinin pazarlamadaki önemi vurgulanmıştır. Marka kişiliğinin avantajları ve reklam müziği marka kişiliği ilişkisine yer verilmiştir.İkinci bölümde ise reklam yaratıcı çalışma sürecinde reklam müziği kavramı ve reklam müziğinin kullanımı ele alınmıştır. Reklam müziğinin marka kişiliği arasındaki ilişki, bu bölümde reklam yaratıcı çalışmaları açısından ele alınmıştır. Araştırma bölümünde deney metodu kullanılmış ve reklam müziğinin marka kişiliği üzerindeki etkisi, reklam filmi de kullanılarak ortaya çıkarılmıştır.
Özet (Çeviri)
The subjects covered, in the thesis on the contribution of music in advertisements to the making of brand personality, are brand personality concept and the concept of advertisement music in the advertisement creation processes. Principles of brand personality, theories developed on brand personality and the importance of brand personality in marketing are emphasized. The advantages of brand personality and the relation of advertisement music and brand personality are studied.The second part involves the use and concept of advertisement music in the working process of advertisement creation. The relation of advertisement music and brand personality is examined in the scope of advertisement creation process. In the research part experimental method, which includes an advertisement film, is used to determine the effects of advertisement music on brand identity.
Benzer Tezler
- TV reklâmlarında kullanılan müziğin marka kişiliğine etkisi ve bir uygulama
The effect of music used in commercials on brand personality and an application
EZGİ BEKDEMİR
- Müzik icracılarının kültür endüstrisi ve dinleyici beklentileri arasında yeni medya bağlamında uyum stratejileri
Adaptation strategies of musicians between the audience expectations and culture industry in terms of new media
TUĞBA AYDIN ÖZTÜRK
Doktora
Türkçe
2015
Müzikİstanbul Teknik ÜniversitesiMüzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı
PROF. SONGÜL KARAHASANOĞLU
- Reklam müziklerinde tını ve enstrüman değişkenlerinin reklama yönelik tutuma etkisi
The effect of timbre and instrument variables in advertising music on attitude towards advertising
UFUK TURHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ATIF BİR
- Reklam müziklerinin marka farkındalığına etkisi
The effect of advertising music on brand awareness
SALİH BOSTANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BAŞ
- Reklam müziklerinin marka farkındalığı yaratma açısından yapısal olarak incelenmesi
A structural investigation of advertisement music in terms of creating brand awareness
MEHMET SERKAN ÇAKIR