Geri Dön

Kriz iletişiminde reklamın kullanımı ve 2006 yılı kuş gribi krizi örneği

Using advertisement on crisis communication and sample of avian influanza crisis in 2006

PDF İndir

  1. Tez No: 221892
  2. Yazar: CİHANGİR KASAPOĞLU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. NURHAN TOSUN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Public Relations, Communication Sciences, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: kriz, kriz iletişimi, kriz reklamı, kuş gribi, Bulaşıcı hastalıklar, Kriz yönetimi, Reklamcılık, Reklamlar, Crisis, crisis communication, cirisis advertisement, Avien Influanza, Bird Flue, Communicable diseases, Crisis management, Advertising, Advertisements
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu araştırmada kriz iletişiminde reklamın kullanım yöntemlerinin belirlenmesi ve 2006 yılında ortaya çıkan ?kuş gribi krizi?nde kullanılan kriz reklamı uygulamalarının iletişim etkinliğinin ölçümlenmesi amaçlanmaktadır.İlk bölümde kriz kavramının tanımları, kullanıldığı alanları, krizi ortaya çıkaran faktörleri, kriz iletişimi ve kriz yönetimi, kriz iletişiminde reklamın kullanımı ve kullanım şekilleri incelenmiştir. İkinci bölümde 2006 kuş gribi krizinin ortaya çıkışı, Sağlıklı Tavuk Bilgi Platformunun ve beyaz et üreticilerinin uyguladığı kriz reklamı uygulamaları açıklanmıştır. Bunun yanı sıra kriz ile ilgili kamuoyu ve basında oluşan görüşler de ele alınmıştır. Üçüncü bölümde ise uygulanan anket çalışması ile 2006 kuş gribi krizinde uygulanan kriz reklamlarının iletişim etkinliği araştırılmıştır. Bu araştırmalara göre 2006 kuş gribi krizinde uygulanan reklamların hedef kitlenin markalı beyaz et ürünlerine karşı tutumlarını olumlu yönde etkilediği fakat davranışları etkilemediği tespit edilmiştir. Örgütlerin kiz öncesinde yaptığı markalaşma çalışmalarının krizi daha düşük şiddette yaşamalarını sağladığı ve krizi fırsata çevirmelerinde kolaylaştırıcı bir etken olduğu belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

This study aims to determine application methods of advertisement in crisis communication and surves the communication efficiency of crisis advertisement applications used on ?Avien İnfluanza Crisis in 2006 ?.Crisis concept, usage areas of crisis concept, factors that create crisis, crisis communication, crisis management, using advertisement on crisis situations are analyzed in the first section. İn the second section; appearance of 2006 Avien İnfluanza Crisis, crisis advertisiment applications of ?Healthy Chicken Meat Platform? and chicken manufacturers are explained. As well as; opinions of public & press are mentioned in this section. In the thirth section; communication efficieny of crisis advertisement used on ?2006 Avien İnfluanza crisis? are searched. According to researchs about advertisements applied on crisis of 2006 Avien İnfluanza; they affected attitudes of target groups affirmatively but did not affect behaviors of target group. It is determined that the organisations which have started branding activities before crisis, have succeed during the crissis at low severity and coverted the crisis to an opportunity for themselves.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    537709

    The impact of product recall message on financial value

    Ürün geri çağırma mesajının finansal değer üzerine etkisi

    FATMA HİLAL ERGEN KELEŞ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN

  2. Tez No

    636328

    Kriz iletişimi ve sosyal medya: Markaların kriz iletişim stratejilerinde sosyal medya kullanımları üzerine bir araştırma

    Crisis communication and social media: A research on social media uses in crisis communication strategies of brands

    MERVE KORKMAZ YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı

    PROF. DR. ÇİSİL SOHODOL

  3. Tez No

    925009

    Disinformation in the post-truth era: A comparative analysis of the European Union, Türkiye and Brazil's instruments and practices for combating online disinformation

    Hakikat sonrası çağda dezenformasyon: Avrupa Birliği, Türkiye ve Brezilya'nın çevrim içi dezenformasyonla mücadeleye yönelik araç ve pratiklerinin karşılaştırmalı analizi

    İREM ŞARDAŞLAR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    İletişim BilimleriAnkara Üniversitesi

    Latin Amerika Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BESİME PINAR ÖZDEMİR

  4. Tez No

    774770

    Kriz iletişiminde sessizlik stratejisi: Baydöner örneği

    Silence strategy in crisis communication: The case of Baydöner

    RESUL ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SİBEL HOŞTUT

  5. Tez No

    375046

    Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları

    Issues management in the food industry as a strategic communication management

    MELTEM GÖKMEN TOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU

Geri Dön