Kurumsal marka yönetimi ve bir alışveriş merkezi üzerine uygulama
Corporate bran manegement and an application on shopping mall
- Tez No: 226332
- Danışmanlar: PROF. DR. AYPAR USLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kurumsal Marka, Kurumsal Marka Yönetimi, Alışveriş Merkezi, Corporate Brand, Corporate Brand Management, Shopping Mall
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 121
Özet
Günümüzde çok fazla sayıda birbirine benzeyen ürün veya hizmet bulunmaktadır. Tüketiciler ürünleri çekirdek boyutuyla değerlendirmek yerine ürünün katma değerlerine bakmaktadırlar. Kurumlar ürettikleri hizmet ya da ürünlerin tüketici gözünde farklılaşmasını sahip oldukları markalar ile ortaya koymaktadırlar. Birçok kurum artık kurumsal markalaşmaya giderek rakiplerine avantaj sağlamayı hedeflemektedir.Bu çalışmanın temel amacı kurumsal marka yönetiminde etkili olan unsurların incelenmesi ve bu çalışmaların yürütülmesinin kurumlara sağladığı avantajlar göz önüne alınmıştır. Bu tez çalışması literatür taraması ve örnek olay olarak iki bölümden oluşmaktadır.Çalışmanın birinci bölümünde kurumsal marka yönetimine etki eden unsurlar ele alınırken, ikinci bölümde bu unsurlara açık bir şekilde değinerek kavramlar ele alınmıştır. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise bir alışveriş merkezi kurumsal marka yönetimi çalışmaları açısından incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
In today?s world, there are various products or services similar to eachother. Consumers do not care just about the very product, but they also consider the added values it creates. Companies try to differenciate their products from the products of their competitors with their brands. Many companies aim at having advantage over others by going through corporate branding.Core aim of this thesis is to examine the elements effecting the management of corporate branding and the advantages it creates for companies. This thesis is composed of two main chapter with the subjects of literature research and case study.While in the first chapter, key elements effecting the corporate branding are discussed, in the second part of this chapter, these elements are throghly examined and theories are outlined.Finally in the last part, a shopping mall is analysed within the framework of its corporate branding management.
Benzer Tezler
- Innovation management in design-intensive family firms from office furniture manufacturing industry: A dynamic capability perspective from an emerging market
Ofis mobilyası imalat sanayisindeki tasarım yoğun aile firmalarında inovasyon yönetimi: Gelişmekte olan bir pazardan dinamik yetenek perspektifi
SELİN GÜLDEN
Doktora
İngilizce
2022
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Evaluation of high streets of Istanbul within the context of high street management
İstanbul'daki ana alışveriş caddelerinin alışveriş caddesi yönetimi bağlamında değerlendirilmesi
GÖKÇE NUR TÜFEKÇİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM YAVUZ ARSLANLI
- Perakende sektöründe itibar yönetimi
Reputation management in retail sector
MURAT ÇAKIRKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAHADIR AKIN
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU