Sosyal pazarlama açısından kamu sektörü reklamlarında hedef kitle tutumu
Attitude of target audience in public sector advertising in terms of social marketing
- Tez No: 226637
- Danışmanlar: PROF. DR. ZAFER KESEBİR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 280
Özet
Bu çalışmada, toplumun bütününe yönelik bir değişimi kapsayan sosyal reklam kampanyası konu edilmiştir. Amaç, öncelikli olarak devlet tarafından tek başına yapılan sosyal içerikli kampanya reklamlarına karşı toplumunun tutumunu ölçmektir. Çalışmanın bir diğer araştırma konusu, devletin tek başına yaptığı Yeni Türk Lirası (YTL)'na geçiş kampanya reklamlarına karşı toplumunun tutumunu ölçmektir. Devletin kurumlarından olan T.C. Merkez Bankası, tanıtımını üstlendiği bu kampanya ile toplumun YTL'ye alışmasını amaçlamıştır. Bu amacın ne kadar başarılı olduğunun ortaya koyulması fikrinden yola çıkılarak temsiliyet çerçevesinin belirlenmesiyle birlikte oluşan 455 kişiye anket yöntemi uygulanmıştır. Ocak-Nisan 2008 tarihleri arasında İstanbul ili, Bahçelievler ve Kadıköy ilçelerinde 11 yaş grubuna ayrılan örneklem grubuna tabakalara göre örnekleme yöntemine uygulanan anketler sayısal olarak SPSS 16.0 istatistik programına girilmiştir. Merkez limit teoremi esas alınarak analiz yöntemi olarak t-testi ve ANOVA analizleri yapılmıştır. Nominal verilerin analizi için Ki-kare analizi uygulanmıştır.Elde edilen verilerin analizi sonunda cevaplayıcılar arasında YTL'ye alışanların oranının %77,1 alışmayanların oranının ise %22,9 olduğu saptanmıştır. Cevaplayıcıların YTL'ye alışmalarında etkili olan unsurlar arasında işleri gereği kullananların etki oranı %25,4, çok etkili olması oranı %24,5, hiç etkili değil diyenlerin oranı %11,9'dur. Alışverişleri gereği tecrübe ederek öğrenmeleri yönünde cevaplayanlardan etkili bulanların oranı %34,8, çok etkili diyenler %27,9 oranındadır.
Özet (Çeviri)
In this study, the usage of social marketing in public affairs by government organizations is performed. Social marketing indicates that marketing principles are not only applicable for commercial marketing.With the research it?s aimed to evaluate the attitude of public to the social advertising campaigns executed by government by himself and also to measure the attitude of public to the YTL (New Turkish Liras) advertising campaigns executed by government.The advertising campaign of changing banknotes to (YTL) new turkish liras is enforced by Central Bank of the Republic of Turkey. In order to introduce whether the public got used to use YTL or not, a survey is applied to 455 persons with stratified sampling, living in İstanbul, in Bahçelievler and Kadıköy districts. SPSS programme is used to analyze the datas. Taking the central limit theorem as a base t-test and ANOVA analysis is applied and for analyzing the nominal datas Chi Square test is used.The results indicate that the %77,1 of respondents get used to use the new Turkish liras and the %22,9 don?t get used to it. Within the factors that affect to use Turkish liras, the percentage of effect using it by their job is %25,4 and the percentage of ineffectivenes is %11,9.
Benzer Tezler
- Toplum 5.0 kapsamında yapay zekaya dayalı reklamların tüketici temelli marka değerine etkisi üzerine bir araştırma
A study on the impact of ai-created advertisements on consumer-based brand equity in the scope of Society 5.0
ECE ERTAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN
- Televizyonlarda yayınlanan bankacılık reklamlarının tüketici açısından incelenmesi: Bir karma yöntem araştırması
Investigation of the banking advertisements published on televisions by the consumer: A mixture method research
KASIM CAN IŞIK
Doktora
Türkçe
2018
BankacılıkSivas Cumhuriyet Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YALÇIN KARAGÖZ
- Kâr amacı gütmeyen kamu kuruluşlarında pazarlama faaliyetleri: Türkiye İş Kurumu (İŞKUR) örneği
Marketting activities in non profit seeking public organisations: The case of Turkish Employment Organisation (İŞKUR)
EYLEM TOPALOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
İşletmeAdnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ESİN SAYIN
- A Configuration of systematic approaches for drinking water distribution problem in metropolitan areas
Başlık çevirisi yok
SELİM KAHVECİOĞLU
Doktora
İngilizce
1997
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİME SEZGİN
- Tüketicilerin okul öncesi eğitim kurumlarını tercih nedenleri
The reason of the consumers why they choose preschool institution education
ÖZLEM ÇELMELİ