Geri Dön

Ağızdan ağıza pazarlama ( Kocaeli'de bulunan dershanelerdeki öğrenciler üzerine örnek bir araştırma )

Word of mouth marketing ( A sample study on a group of student in Kocaeli )

  1. Tez No: 229370
  2. Yazar: OĞUZ YAVUZYILMAZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. KENAN AYDIN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 138

Özet

Bu çalışmada pazarlama kavramından yola çıkarak ağızdan ağıza pazarlama kavramı çeşitli açılardan incelenmiştir. Ağızdan ağıza pazarlamadan etkilenme düzeyleri ve koşulları ele alınmış; bu kavramın hangi değişkenlere bağlı olduğu belirlenmeye çalışılmıştır.Birinci bölümde pazarlama kavramının içeriği ve pazarlamada ortaya çıkan yeni yaklaşımların nedenleri üzerinde durulmuştur. Bu bölümde, pazarlama kavramı ele alınmış ve bağlantılı olarak ağızdan ağıza pazarlama kavramına yer verilmiştir. İkinci bölümde ise ağızdan ağıza pazarlama kavramı açıklanmış, kavramının dünyadaki ve Türkiye'deki uygulamalarına ve işleyişine değinilmiştir. Ağızdan ağıza pazarlamanın nitelikleri, yayılma yolları, türleri, gibi konulara değinilerek kavram derinlemesine incelenmiştir. Üçüncü bölümde ağızdan ağıza pazarlamanın oluşumu için gerekli olan ağızdan ağıza iletişim kavramı ele alınmıştır. Dördüncü bölümde, ağızdan ağıza pazarlamanın tüketicileri nasıl etkilediği ve nasıl uygulandığını gösteren bir örnek araştırmaya yer verilmiştir. Kocaeli'de bulunan ve üniversite sınavına hazırlanan dershane öğrencileri üzerinde örnek bir araştırma yapılmıştır. Sonuç bölümünde ise araştıma sonucunda elde edilen bilgilerin değerlendirilmesi ve bu konuyla ilgili öneriler yer almaktadır.

Özet (Çeviri)

In this study, the concept of word of mouth has been examined in various points of view. Effect levels and conditions are investigated to found out that factors which the concept depend on.In the first section, contents of marketing concept and reasons of new approaches on marketing are indicated. In this section, not only marketing but also concept of word of mouth is discussed. In the second section, word of mouth term is expounded, applications of the concept in Turkey and at the world is mentioned. Characteristics, the ways of spreading, types etc. are discussed. In the third section, word of mouth communication which is very essential for word of mouth marketing is examined . In fourth section, it?s determined a sample study that shows how word of mouth affects the customers and applied. Study has been done on a group of student who are studying for univercity exam in Kocaeli. Evaluations and discussion of this study are taken place in conclusion section.

Benzer Tezler

  1. The effect of service quality on e-satisfaction, e-loyalty and e-wom in electronic commerce: Moderating roles of switching costs, usage, and purchase frequency

    Elektronik ticarette e-hizmet kalitesinin e-memnuniyet, e-sadakat ve online ağızdan ağıza iletişime etkisi: Değiştirme maliyeti, kullanım ve satın alma sıklığının ılımlaştırıcı rolü

    ABLA ELVIR KONDO

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeKocaeli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÜMİT ALNIAÇIK

  2. Pazarlama karmasına yönelik tüketicilerin etik değerlendirme ve algılamalarının marka savunuculuğu üzerindeki etkisinde tüketici-marka ilişki kalitesi/niteliği ve marka güveninin rolü (Otomobil sektöründe bir uygulama)

    The role of consumer-brand relationship quality and brand trust in the effect of consumer ethical evaluations and perceptions of the marketing mix on brand advocacy (A practice in the automobile industry)

    ZAFER CESUR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeKocaeli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BURCU CANDAN ÇAM

  3. Dijital pazarlamanın tüketici davranışları üzerinde etkisi

    The impact of digital marketing on consumer behaviour

    MELAHET ÇAKMAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeKocaeli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞENOL HACIEFENDİOĞLU

  4. Konaklama işletmesi tercihinde elektronik Ağızdan Ağıza Pazarlamanın (eWOM) gösterişçi tüketime etkisi

    Electronic in accommodation facility Worth of World Marketing (eWOM) shower consumption effect

    ŞEYDA KAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    TurizmKocaeli Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMRAH ÖZKUL

  5. Pazarlama aracı olarak reklamın farklı tüketici kuşakları üzerindeki etkisinin incelenmesi

    Investigation of the advertising on different consumer generations as a marketing tool

    SÜLEYMAN ORTATEPE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEBİYE DURİYE GAMZE CILIZOĞLU