Geri Dön

Algıların ötesi: bilinçaltı reklamcılık bilinçaltı reklamcılığın tüketici davranışları üzerindeki etkileri

Beyond perception: subliminal advertising impact of subliminal advertising on consumer behavior

  1. Tez No: 229476
  2. Yazar: HANDAN GÜLER
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. METE ÇAMDERELİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Psikoloji, Reklamcılık, Psychology, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Adverts, Social Psychology, Perception, Motivation, Conscious, Subliminal, Subliminal Advertising
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 172

Özet

Gelişen pazarlama anlayışıyla birlikte reklam günümüzün vazgeçilmez iletişim enstrümanlarından biridir. Hayatın her alanında bazen bilinçli bazen bilinçsiz bir şekilde reklamlara maruz kalınmaktadır. Reklamın bu denli yaygın olması, fark edilirliği azalttığı ve tüketiciyi mesajlara karşı duyarsızlaştırdığından; reklamcılar tüketicilere ulaşmak için farklı yöntemler denemektedirler. Bilinçaltı reklamcılık, tüketiciyi etkileme kaygısıyla oluşturulmuş bir reklam yöntemi olarak 1900'lü yıllardan beri süregelmektedir. Bu çalışmada her ne kadar reklam etiğine uymasa ve yasaklansa da günümüzde yaygın olarak kullanılan bilinçaltı reklamcılık konusunu ele alınmaktadır. Reklamın psikolojik ve sosyolojik boyutu, algılama ve güdülenme, göstergebilim yöntemi ve bilinçaltı kavramlarının ışığında hazırlanmakta olan çalışma; bilinçaltı reklamların tüketici davranışları üzerindeki etkilerini; yapılan reklam çözümlemeleri doğrultusunda ortaya koymayı amaçlamaktadır.Anahtar Kelimeler; Reklam, Sosyal Psikoloji, Algılama, Güdülenme, Bilinç, Bilinçaltı (Subliminal), Bilinçaltı Reklam?

Özet (Çeviri)

With the development of marketing concept, advertising has become a major communication tool in our lives. We are exposed to ads in every part of our lives, sometimes consciously sometimes not. Since the fact that ads are so widespread reduces the discernibility and makes the consumers insensitive against the messages, the advertisers try different methods to reach the consumers. Subliminal advertising has been implemented even in the last century as an advertising method created to affect the consumer. This study deals with the Subliminal advertising which is widely used today although it is against the advertising ethics and prohibited. The study is prepared under the lights of the psychological and sociological dimension of advertising, motivation, semiology method and subconscious concepts and it aims to reveal the effects of the subconscious adverts on consumer behaviour in line with the advertising analysis carried out.

Benzer Tezler

  1. Günümüzde devletler tarafından uygulanan psikolojik operasyonlar teorisi

    Psychological operations theory of new era

    ERDOĞAN ÇİÇEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Uluslararası İlişkilerKara Harp Okulu Komutanlığı

    Güvenlik Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DR. MEHMET ATAY

  2. Sanatta ölüm kavramının beden ve cinsellik üzerinden deneyimlenmesi

    Experimentation of the concept of death in art by means of body and sexuality

    İDİL TOKDEMİR

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Güzel SanatlarHacettepe Üniversitesi

    Heykel Ana Sanat Dalı

    PROF. REFA EMRALİ

  3. Sürrealizm akımında nesnenin değerlendirilişi

    Object in surrealism

    EMEL ABORA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1996

    Güzel SanatlarMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi

    PROF.DR. SEMRA GERMANER

  4. Negotiating spatiality in urban migration context: The case of Syrian students in Istanbul

    Kentsel göç bağlamında mekansallık konusu: İstanbul'da Suriyeli öğrenciler

    ŞEYMA KARAMEŞE

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    SosyolojiUniversity of Essex

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YASEMIN SOYSAL

  5. Kognitif tekniklerin bilince ulaşan ve ulaşmayan görsel uyaranların emosyonel işlemlenmesi üzerine etkisinin 0,1 hz kalp atım hızı değişkenliği ile saptanması

    Evaluation of the effects of cognitive techniques on the emotional processing of visual stimuli in and out of awareness by the means of 0,1 hz heart rate variability

    NECATİ SERKUT BULUT

    Tıpta Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    PsikiyatriMarmara Üniversitesi

    Ruh Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET ZİHNİ SUNGUR