Televizyon reklamlarına karşı olan tüketici tutumlarının satın alma niyeti ile ilişkisi ve telekomünikasyon sektöründe bir pilot araştırma
Relation between the attitudes towards television advertisement and purchase intention and a study on telecommunication sector
- Tez No: 240208
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ERCAN GEGEZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yıldız Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 147
Özet
Günümüzde firmaların hayatta kalma mücadelelerinde reklam gittikçe daha önemli bir konuma gelmiştir. Tv reklamları görsel ve işitsel pek çok öğeyi kullanabilmesi ve çok sayıda tüketiciye ulaşabilmesi açısından en cazip reklam araçları arasında üst sıralarda yer almaktadırlar. Tüketiciler de zamanla izledikleri TV reklamlarına karşı bir tutum içerisine girmişlerdir.Bu çalışmada; televizyona verdikleri reklamlarla birbirleri ile bir yarış içinde olan telekomünikasyon şirketlerine karşı tüketicilerin geliştirdikleri tutumlar ve bu tutumların satın alma niyetlerini nasıl etkiledikleri incelenmektedir. Araştırma içerisinde tüketicilerin davranışları, TV reklamlarında kullanılan yöntemler, ikna olgusu, şüphecilik ve tutum konuları yer almaktadır. Sonuçta, tüketicilerin geliştirdikleri tutumun satın alma niyetlerini nasıl etkilediği irdelenmektedir. Çalışmanın amacı, TV reklamlarına karşı olan tüketici tutumlarının satın alma niyetine etkisine dikkat çekerek reklamcıları ve araştırmacıları bu konu üzerinde çalışmaya teşvik etmektir. Böylelikle hem reklam veren kurumlara, hem de reklamcılara faydalı olmayı; bununla birlikte akademik anlamda bu konuyla ilgilenen kişilere örnek teşkil etmeyi amaçlamaktadır.Çalışmada, Türkiye'nin telekomünikasyon şirketleri Turkcell, Vodafone ve Avea şirketleri hakkında anket yolu ile tüketicilerin bilgisi alınmış; daha sonra SPSS programı yardımıyla bu veriler analiz edilmiştir. Araştırmadan yola çıkarak; reklamcıların, reklama büyük bütçeler ayıran şirketlerin ve araştırmacıların dikkatini tüketicilerin bu konuya bakış açılarına çekmektir. Araştırma sonuçları tutumun satın alma niyetini etkileyen değişkenlerden biri olduğunu ortaya koymuştur. Tüketici tutumlarında ortaya çıkan en etkili faktör ise tüketici güveni olmuştur.
Özet (Çeviri)
Today, while companies struggle to survive, one of the most popular marketing methods of advertising became more important. TV advertisements are one of the most popular advertisement methods as they can use many visual and auditory methods to get more customers into it. Consumers started to have an attitude against the TV advertisements.In this study, the attitudes of customers against to the companies on telecommunication sector which are in a serius competion with each other and how these attitudes effect customers? purchase intentions are examined. In this research, consumer behavior, methods used in television advertisements, persuasion, skepticism and attitudes are presented. The purpose of the study is to capture attention to the relationship between the attitudes against the televisions advertisements and purchase intentions of the consumers. Thus, it is aimed to be helpful to the advertisers and advertising companies; it is also aimed to be constitute an example for the people who ise dealing this isues in academic.In this study, the consumers? thoughts about Telecomunication companies in Turkey which are Turkcell, Vodafone and Avea are collected by a survey and then these datas were analized by SPSS program. It is aimed to capture attention of the companies which develop a huge budget for advertisement and researchers to the customers? point of view to this subject. The results of this research are showed attitude is one of the variable which affects purchase intention. The most effective factor of the consumers? attitudes is consumers? confidence.
Benzer Tezler
- Sağlık hizmetleri sektöründe sosyal medya reklamlarına karşı tüketici tutumlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The effect of consumer attitudes against social media advertisements on purchasing intention in the healthcare industry
MERT CEYLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KENAN AYDIN
- Televizyon reklamlarının tüketici tutumuna etkisi:araba reklamı örneği
The impact of television advertisements on consumerbehavior: Example of car advertising
KENAN BULUT
- Dizi, film ve televizyon programlarında kullanılan ürün yerleştirme reklamlarının tüketici satın alma davranışı ve marka imajı üzerine etkileri bağlamında bir araştırma
An investigation on the effects of product placement ads used in the series, films and television programs on the consumer purchase behavior and brand image
MALİK DÜNDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESEN ŞAHİN
- Cinsel çekicilik unsuru içeren reklamlar: Göçmen kadın TV izleyicilerine yönelik tutum değerlendirmesi
Ads that contain sexual attraction: Migrant women's TV viewers attitude assessment
HAMDİYE AYDAN ATLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerGaziantep Üniversitesiİletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BAYRAM OĞUZ AYDIN
- Tüketicilerin özel alışveriş (Private shopping) siteleri için yapılan televizyon reklamlarına yönelik satın alma davranışları
Buying behaviour of consumers for television commercials of private shopping websites
GAMZE ÇAKMAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
