Sosyal pazarlama yöntemi olarak karşılıklı yarar odaklı sponsorluk (neden ilişkili pazarlama) uygulamalarının tutumlar üzerine etkisi
The effects of transaction based sponsorship (cause-related marketing) practices on attitudes as a method of social marketing
- Tez No: 241231
- Danışmanlar: PROF. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 176
Özet
Günümüzde bireyler kurumlardan, istek, ihtiyaç ve beklentilerinin doğru analiz edilmesini beklemekte; yüksek kaliteli ürün ve hizmetleri düşük fiyatla elde etmeyi talep etmektedirler. Bunun yanı sıra, toplumun sosyal alanlardaki ihtiyaçlarının giderek artması ve devlet kurumlarının bu ihtiyaçları eksiksiz olarak gidermesinin mümkün olmaması nedeniyle, kurumların faaliyet gösterdikleri bölgede ve ülkede toplumsal konulara duyarlı davranarak sorumlu davranışlar göstermelerine de önem verilmektedir. Bu çalışmada kurumların hem pazarlama hem de halkla ilişkiler amaçlarını destekleyen Karşılıklı Yarar Odaklı Sponsorluk, bir sosyal pazarlama yöntemi olarak ele alınarak avantaj ve dezavantajları, yöntemleri, uygulanma süreci, ulaşmayı hedeflediği amaçlar, dünyada ve Türkiye'de bu alanda uygulanan çalışmalar incelenmiş ve Karşılıklı Yarar Odaklı Sponsorluk uygulamalarının tutumlar üzerine etkisi araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Today, individuals ask from corporations to analyze their wants, needs and expectations correctly; demand to have high quality products/services with low prices. As a result of the increase in the needs of society in social fields and the impossibility that governments have to meet all of those needs, individuals expect the corporations to be sensitive and show responsible behaviors towards the social issues in the environment they exist. In this study, Transaction Based Sponsorship which supports both the marketing and public relations objectives of the corporations, is discussed as a method of social marketing. Its advantages/disadvantages, methods, implementation process, the objectives of this practice and case studies from both the world and Turkey are analyzed and the effect of Transaction Based Sponsorship practices on attitudes is examined.
Benzer Tezler
- The effects of marketing culture on customer satisfaction in non - profit service organizations: An empirical study
Kar amacı gütmeyen hizmet sektöründe pazarlama kültürünün müşteri tatmini üzerine etkisi: Ampirik bir çalışma
DUYGU SEÇKİN HALAÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
İşletmeYaşar Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÇAĞRI BULUT
- A Configuration of systematic approaches for drinking water distribution problem in metropolitan areas
Başlık çevirisi yok
SELİM KAHVECİOĞLU
Doktora
İngilizce
1997
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİME SEZGİN
- Transfer fiyat sistemi ve transfer fiyatlarının doğrusal proglamlama metodu kullanılarak belirlenmesi
Başlık çevirisi yok
SELİM PAZARÇEVİREN
- Halkla ilişkilerde reklamın önemi ve kitle iletişimdeki rolü
The Importance of public relations in propaganda and its role in mass media
SARKİS KHODABANDEH DEZAJ TEKEH
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA DURMAZ
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN