Geri Dön

Marka kişiliğinin marka sadakatini etkilemesi-bilgisayarlar üzerinde bir uygulama

A research on investigation the relationship between brand personality and brand loyalty - a study on computer brands

  1. Tez No: 241748
  2. Yazar: KIMBAT ABILGAZİEVA
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. NURİ ÇALIK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2009
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 159

Özet

Marka imajlarının ve sembollerin önemli olduğu günümüz dünyasında firmaların marka sadakatini oluşturmak için geliştirdikleri marka kişilikleri önem kazanmaya başlamıştır. Özellikle teknolojik ürünler alanındaki firmaların önemli hedef kitlesi olan genç tüketicilerin bu konudaki algılarını ölçmenin ileride bu konudaki çalışmalara katkı sağlanacağı düşünülmüştür.Yapılan araştırmada, markaların algılanan kişiliklerinin marka sadakatini ne denli etkilediği ortaya konulmaya çalışılmıştır. Aaker'in geliştirdiği kişilik özelliklerine dayanarak anket oluşturulmuştur. Anketi Anadolu Üniversitesinin farklı fakültelerin öğrencileri cevaplamışlardır. Bilgisayar markalarının algılanan kişiliği SPSS 15.0 programına girilmiştir ve 5'li Likert Ölçeği ve Ki-kare testleri kullanılarak analiz edilmiştir.Sonuçta, markanın kişiliği ile marka sadakati arasında anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiş ve birtakım önerilerde bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

In today?s world of images and symbols, the importance of personalities of brands is growing greater. The measurement of brand personality traits of computers in the minds of young consumers, which make one of the greatest target groups of technologic firms, seems to be especially important and is supposed to contribute to future researches on this topic.In the research made, it was tried to find out the degree to which brand personality traits affect brand loyalty. A questionaire was made using Aaker?s model of personality traits and applied to the students of different departments in Anadolu University in Eskishehir.The perceived personality traits of computer brands were applied to the SPSS 15.0 program and analyzed using the Five Point Likert Scale and Chi-Square tests.As a result, it was found that a meaningful connection exists between brand personality and brand loyalty.

Benzer Tezler

  1. Siyasi parti ve siyasi parti liderlerinin markalaşma çalışmaları

    Branding activities of political parties and political party leaders

    ALANGOYA AYŞEGÜL ATEŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE ESER GEGEZ

  2. Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops

    Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması

    GİZEM HARİTAOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ

  3. Sponsor marka kimliğinin satın alma niyetine etkisinde benlik- marka imajı uyumunun aracı rolü üzerine bir araştırma

    A research on the intermediary role of self-brand congruity in the effect of sponsor brand identity on consumer purchase intention

    ALI AHMADOV

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeSelçuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL CELEP

  4. Marka kişiliğinin ve marka sadakatinin oluşumunda deneyimsel pazarlamanın rolü

    The role of experiential marketing in the formation of brand personality and brand loyalty

    GÜLÇİN ERDOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET ŞEKERKAYA

  5. Marka performansının, kültürün ve marka kişiliğinin marka sadakati üzerine etkisi: İstanbul'daki beş yıldızlı otel işletmelerinde bir uygulama

    The effect of brand peformance, culture and brand personality on brand loyalty: An application on five stars hotels in Istanbul

    ÇİĞDEM UNURLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    TurizmTrakya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SELDA UCA ÖZER