Marka yayma stratejisinin tüketiciler tarafından algılanmasına etki eden faktörler
Factors that affect consumer perception of brand extension strategy
- Tez No: 241924
- Danışmanlar: PROF. DR. AHMET HAMDİ İSLAMOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 265
Özet
Son zamanlarda, işletmeler, yeni ürünlerini pazarlara sunarlarken, yeni ürünlerin başarısızlık riskini azaltmak ve yeni ürünlerin pazarlama maliyetlerini düşürmek gibi nedenlerle, marka yayma stratejisini kullanmaktadırlar. Marka yayma stratejisini pazarda başarı ile uygulamak isteyen işletmeler için marka yayma stratejisinin tüketiciler tarafından algılanmasına etki eden faktörlerin bilinmesi önemlidir. Bu nedenle bu araştırmanın amacı, marka yayma stratejisinin tüketiciler tarafından algılanmasına etki eden faktörlerin neler olduğunu ve bu faktörlerin önem derecelerini belirlemektir. Araştırmanın hipotezlerini test etmek için regresyon analizinden yararlanılmıştır. Veriler yüz yüze anket yöntemi ile alanlara göre yöntemi kullanılarak elde edilmiştir. Yapılan regresyon analizi sonucunda, ana markanın algılanan kalitesi, ana markanın algılanan imajı, ana markaya duyulan ilgi, uygunluk, yeni ürüne duyulan ilgi ve yenilikçiliğin var olan markanın yeni ürününün tüketiciler tarafından algılanması üzerine üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkisi olduğu sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
Recently, companies have been using brand extension strategy for decreasing failure of new products and costs of marketing. For implementing successful brand extension strategy in markets, it is important to known factors that affect consumer percepiton of brand extension strategy. Because of this, the objective of this study is to determine the factors affecting consumer evaluation of brand extension strategy and the rating of relative importance Regression analysis is used for testing hypothesis. Data?s are collected face to face survey by using a kind of simple random sampling named as cluster sampling. After testing hypothesis, it is decided that perceived quality, perceived image, involvement to parent products, convenience, involvement to new product and innovativeness are affecting evaluating of parent brands new product positively and significantly.
Benzer Tezler
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma
The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research
FURKAN ERSOY
- Marka yayma stratejisini etkileyen tüketici ilişkili faktörlerin tüketicilerin satın alma niyetleri üzerindeki etkisi: Ampirik bir çalışma
Effects of consumer ? related factors which effect the brand extension strategy on the purchasing intention of consumers: An empirical study
BAŞAK BÖLÜKBAŞI
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CEVAHİR UZKURT
- Marka yayma başarısını etkileyen öncüllerin belirlenmesine yönelik Bursa ilinde bir araştırma
A research for determining the antecedents of brand extension success in Bursa
ONUR ÖZTÜRK
- Drivers of brand extension success and the role of brand relationship quality
Marka yayma başarısını belirleyen faktörler ve marka ilişki kalitesinin rolü
ESRA ARIKAN SÖNMEZLER
