Hazır giyim perakende sektöründeki global markaların rekabet avantajları: İçerik analizi çalışması
The competitive advantage of the global brands in apparel industry: Content analysis
- Tez No: 254065
- Danışmanlar: DOÇ. DR. REFİKA BAKOĞLU DELİORMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 80
Özet
Globalleşme süreci özellikle 1990'lı yıllardan itibaren iletişim ve ulaşım teknolojilerinin gelişmesi, maliyetlerin azalması ve finans alanında meydana gelen gelişmelerle birlikte hızlanmıştır. Bu süreç uluslararası doğrudan ve dolaylı yatırımların önünü açmış ve global işletme, global marka, global rekabet kavramları ortaya çıkmıştır. Globalleşmeyle birlikte iş dünyasını en çok etkileyen faktörlerden biri artan rekabet ortamıdır. Bu ortamda başarılı olmak isteyen kuruluşların global düzene ayak uydurması, ayakta kalmak için uluslar arası pazarlara açılması zorunlu hale gelmiştir. Bu çalışmada, hazır giyim perakende sektöründeki global markaların rekabet avantajları analiz edilerek, ulusal ve uluslararası pazarlarda rekabet edebilmek için hangi faktörlerde başarı kazanıp rekabet avantajı sağlamak gerektiği ortaya konulmaya çalışılmıştır. Uygulama kısmında Brand Momentum Index 2009 verilerine göre, sektörde marka değeri yüksek 10 global markanın web sayfaları içerik analizi yöntemi ile incelenmiş ve bu markaların rekabet avantajlarının neler olduğu tespit edilmeye çalışılarak bu avantajların web sayfalarında nasıl ön plana çıkarıldığı araştırılmıştır. Buna göre rekabet faktörlerinin, markaların pazarlarda kendilerini konumlandırmalarına ve hedef müşteri segmentlerine göre, rekabet avantajı sağlamaları açısından, değişim gösterdiği görülmüştür. Ulusal markaların global markalarla rekabet edebilmeleri için çalışmada belirtilen faktörlerde kendi pazar konumlandırmalarına göre başarılı olmaları gerekmektedir. Bu faktörlerle ilgili çalışmalar yapılırken global markaların daha önce geçirdikleri süreçler iyi incelenmeli, bir taraftan da global rekabetin şartlarında oluşabilecek değişimler takip edilmelidir.
Özet (Çeviri)
The globalisation process has been faster along with 1990 years by the development of the communication and transportation technologies, decreasing the costs and new financial developments. This process had affected direct and indirect international investment. Global enterprise, global brand and global competition concepts had accrued during this process. One of the most effecting factors of business environment is competition together with globalisation process. It is obvious that an enterprise which wants to be successful and alive in the present conditions, has to be accommodate to the global conditions and actualize overseas investments. In this study, it has been tried to introduce which competition advantages are important for a brand to compete national and international markets by analyzing the competitive advantages of the global brands in apparel industry. In the application part of the study, the web pages of the most valuable 10 global brands in apparel sector according to Brand Momentum Index 2009 had been analyzed by content analysis method to determine how the competitive advantages of the brands were displayed on the web pages. According to research, it was seen that the competitive advantage factors were different for the brands which had different market positioning and target customer segmentation. It is necessary to be successful about the factors in the study to be able to compete with global brands. Global brands? executed processes should be investigated carefully while it has being studied about the factors. It is necessary to follow the changes of the global competition conditions.
Benzer Tezler
- Kişiselleştirilmiş reklam algısının satın alma davranışına etkisinde güven, arayüz ve kullanım kolaylığının rolü: Hazır giyim sektörü üzerine bir araştırma
The role of trust, interface and ease of use in the effect of personalized advertising perceprion on purchasing behavior: A research on the textile retail industry
ALEYNA KADAKAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TAYYİP SABRİ ERDİL
- Hazır giyim sektöründe satın alma ofislerinin rolü ve hizmet kalitesinin değerlendirmesi
The role of buying agencies in apparel retail industry and the evaluation of service quality
ZEYNEP KAVİTAŞ DURGUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CANAN SARIÇAM
- Ukraynalı tüketicilerin Türk giyim perakendeci markalarına yönelik satın alma kararlarını etkileyen faktörlerin incelenmesi
Investigation of factors that influence ukrainian consumers' purchase decisions toward Turkish clothing retailer brands
MARYNA ILLIASHENKO
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBursa Uludağ Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT HAKAN ALTINTAŞ
- Perakende hazır giyim firmasında makine öğrenmesi yöntemleriyle satış tahmini
Sales forecasting in a retail fashion company using machine learning methods
ŞEYMA GÖNEN HALICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERHAN ÇEBİ
- Perakendecilikte gelişmeler, hazır giyim perakendeciliği ve Türkiye için rekabetçi bir model önerisi
Developments in retailing business, ready-to-wear retailing and a competitive model suggestion for Turkey
MURAT MISIRLI