Geri Dön

Marka yayma stratejileri açısından asıl marka ile yayma marka arasındaki ürün benzerliğinin satınalma davranışları üzerindeki etkileri ve bir uygulama

The impact of the original and extension brand similarities on the buying behaviour in terms of the brand extension strategies

  1. Tez No: 254256
  2. Yazar: MEHMET SAKA
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AHMET ERCAN GEGEZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 119

Özet

Marka yayma stratejisi, farklı bir ürün çeşidindeki yeni bir ürün hattına girmek için tüketiciler tarafında tanınan mevcut bir marka adının kullanılmasıdır.Marka yayma stratejileri hat yayma ve kategori yayma olarak sınıflandırılmıştır. Tüketicilerin marka yayma ile ilgili algılarında ve değerlendirmelerinde, asıl marka ile yayma marka arasındaki ürün benzerliklerinin önemli bir etkisi vardır. Bir marka yayma için benzerliğin önemi bulunmakla beraber ürünlerin birbirine benzemediği marka yaymaların gerçekleştiği ve bunlarında başarılı olabildiği görülmektedir.Bu çalışmada Coca Cola firmasının kullandığı Hat Yaymaları ile Pınar firmasının kullandığı Kategori yaymalarıı incelenmiş ve ürün benzerliklerinin tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkileri araştırılmıştır.

Özet (Çeviri)

Brand extensions are defined as, using existing brand name and focusing on its notability in a new product category for achieving the aim of joining to a new product line. Brand extension strategies are classified as line and category extensions. Consumers attitudes and evolutions about brand extension points out that the similarities between original and extension brand have an effect and it observed that for brand extension, similarities between products are vital nevertheless sometimes by using contrast products, it is possible to prosper about brand extension.In this study, Coca Cola?s line extension and Pınar?s category extension are examined and the products?s similarity effects on consumer?s buying behaviour are discussed.

Benzer Tezler

  1. Televizyon programcılığında izlence çizelgelerini oluşturma sanatı

    The Art of creating charts for TV programs

    KUDRET AKIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Radyo-Televizyonİstanbul Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EDİBE SÖZEN

  2. Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand equity according to consumers

    ÖZLEM ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU

  3. Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma

    The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research

    FURKAN ERSOY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  4. Bireysel bankacılık hizmetlerinde marka algıları ve algılanan hizmet kalitesinin müşteri değeri, tatmin ve bağlılığa etkileri

    Brand perceptions in retail banking services and the effects of perceived service quality on customer value, satisfaction and loyalty

    FERUDUN YAYMAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    BankacılıkBeykent Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN

  5. Kadın tüketicilere yönelik pazarlama stratejileri ve Bursa ilinde bir uygulama

    Marketing strategies to women consumers and a research in Bursa

    ERKAN ÖZDEMİR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    İşletmeUludağ Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. TUNCER TOKOL