Reklamlarda melez kültür kullanımı ve değişen sosyal değerin reklamlara yansıması
Use of hybrid culture in advertising and reflections of social values on advertising
- Tez No: 258455
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 262
Özet
Küreselleşen dünyada bilgi akışıyla birlikte insan akışı da aktifliğini korumaktadır. Bu çerçevede etnik kültürlerinin bağlı bulunduğu vatanlarının dışında yaşayan bireyleri farklı biçimleriyle etkilemeye çalışan reklam mesajları ve stratejileri giderek çeşitlenmektedir. Reklam stratejileri zamanla, global reklamlardan, yerelleşen reklamlara ve son olarak da çalışmamızın ana konusu olan melezleşen reklamlara kadar dönüşüm geçirmiştir. Bu çalışmada özellikle etnik kültürlerinin bağlı bulunduğu vatanlarının dışında yaşayan etnik bakımdan farklı gruplara yönelik reklam stratejilerinden geleneksel bir diğer anlatımla etnik reklam stratejisi ve melez reklam stratejileri incelenmiştir. Hollanda'da yaşayan Türkler ve Türkiye'de yaşayan Gayrimüslimlere yönelik farklı iki reklam stratejisi değerlendirilmiş ve belirtilen grupların bu reklam stratejilerine bakış açıları irdelenmiştir. Bu bağlamda bireylerin bulundukları ülkelerde kendi geleneklerine bağlı kalmakla birlikte çoğunlukla bulundukları ülkenin değerleri ya da küresel ortak sosyal değerler etrafında birleştiği gözlenmiştir.
Özet (Çeviri)
In the globalization world, course of humanity preserves its activity as of information. In this context, the number of advertising strategies aimed to affect individuals who left their own countries and live in other countries are varied.Advertising strategies firstly transformed from global strategies to local strategies and then eventually became hybrid cultural strategies which is the main topic of this paper. In this paper we analyzed especially the custom or ethnic advertising strategy and also oppositely, the hybrid cultural advertising strategy. Two different advertising strategies are evaluated and analyzed in two different chosen fields which are Turkey and Holland. Turkey is a host country for non-muslim ethnic minorities such as Armenian, Greek and Jewish and the Holland has welcomed Turkish minorities as a host country. This paper has tried to find out what is Greek, Jewish, Turk and Armenian viewpoint on the ethnic and hybrid cultural advertising strategies and how they are affected from or realized these strategies.The outcome is minority people are attached to their customs and languages as much as they mostly unite around the common global social values.
Benzer Tezler
- Influencer pazarlama kapsamında tiktok platformu ve nano-ınfluencer kullanımı
In the scope of influencer marketing, tiktok and use of nano-influencer
ÇİĞDEM DİKEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLSELİ AYGÜL ALAN
- Effects of marketing strategies on prestigious housing identity: A study on mass-housing examples in Izmir city center
Pazarlama stratejilerinin prestijli konut kimliği üzerine etkileri: İzmir kent merkezi toplu konut örnekleri üzerinden bir inceleme
OĞUZCAN NAZMİ KURU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
MimarlıkYaşar ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA İPEK EK
- Tüketim kültürü bağlamında bir yaşam tarzı olarak minimalizm
Minimalism as a lifestyle in the context of consumer culture
MELEK DAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
SosyolojiNecmettin Erbakan ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FERHAT TEKİN
- Kadın dergilerinde sunulan kadın imgesinin feminist yaklaşım kavramlarıyla değerlendirilmesi
The evaluation of woman image in woman's magazines with the notion of feminist approach
MELEK KURT AYYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
GazetecilikGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ESRA İLKAY İŞLER
- Çocuk oyuncuların gözünden advergame uygulamalarda marka antropomorfizması: 10-14 yaş grubu çocuklar üzerinde bir araştırma
Brand anthropomorphism in advergame applications from children's players: A research on children of 10-14 years
TUĞÇE TUNÇER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR