Marka kişilik kuramında arketip yaklaşımı
The archetype approach to brand personality
- Tez No: 258495
- Danışmanlar: PROF. DR. ZAFER KESEBİR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 167
Özet
Rekabetin arttığı günümüz pazarlarında firmalar, belli hedef kitlelere ulaşabilmek için tüketicileri çeşitli gruplara ayırarak incelemekte ve her hedef pazar için farklı marka stratejileri belirlemektedirler. Bu süreçte, tüketicilerin zihinlerinde algılanmak, hatırlanmak ve farklı bir konum elde etmek için markalara kişilik kazandırılmaktadır.Bu çalışma, marka kişiliği konusunda yeni bir bakış açısı olan, psikoloji teorisyeni Carl Gustav Jung'un geliştirmiş olduğu arketip yaklaşımını ele almaktadır. İlk tip veya temel kalıp şeklinde tanımlanan arketip kavramı edebiyat ve sinema alanında rol ve kişilikleri incelemek amacıyla kullanılmaktadır. Ayrıca, bir açıklama modeli olarak mühendislik, mimari ve yönetim bilimlerinde; kalıp, kültürel yapı ve organizasyon biçimlerini göstermede kullanılmaktadır.Çalışma, arketip yaklaşımını markalar açısından incelemekte ve arketip ölçeği ile yapılan bir araştırmayı içermektedir. Türkiye spor ayakkabı pazarının önde gelen markalarının kişilik kalıplarının algılanmasına ilişkin gerçekleştirilen araştırmada, J. Aaker'ın marka kişilik ölçeğine alternatif olarak, C. Pearson'ın arketip ölçeği uyarlanarak kullanılmıştır.
Özet (Çeviri)
In today?s highly competitive world companies try to reach their target market by categorizing them into various groups and determine different brand strategies for each group. During this process firms try to develop different personalities for brands in order to acquire a unique position in the minds of the consumers and to remembered.This study is about archetypes, which is a theory developed by psychologist Carl Gustav Jung and is a new way of looking into brands. The basic concepts of archetypes are usually used for analyzing roles and characteristics in literature and cinema. The archetype concept is also used as a model to explain forms, cultural structures and organization in management sciences, engineering and architecture.This study analyzes archetypes for brands and involves a research that is conducted by using archetype scale. C. Pearson?s archetype scale, which is an alternative to J. Aaker?s brand personality scale, is used in this research, which is about perception of the personality types of Turkey?s top sport shoes brands.
Benzer Tezler
- Beş faktör kişilik kuramının marka bağlılığı ve markayı terk etme davranışı üzerindeki etkisi: Karabük örneği
The effect of five factor personality theory on brand loyalty and brand loyalty and brand abandonment: The case of Karabük
BUKET KILIÇ
- Tüketici satın alma karar sürecinde marka etkinliğinin ölçümlenmesi: Genç giyim üzerine bir uygulama
Measuring brand efficiency on consumer decision of purhasing processes
KÜBRA KARAOSMANOĞLU
- Kişisel ve marka imaj yönetiminin sosyal medyada dönüşümü
The transformation of personal and brand image managament on social media
HAKAN TAN
Doktora
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DENİZ YENĞİN
- Collaboratıve writing in high school EFL classes
Liselerin yabancı dil sınıflarında işbirlikçi yazma
MEHMET ŞANVERDİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Eğitim ve ÖğretimÇukurova Üniversitesiİngiliz Dili Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZUHAL OKAN