Ürün teşhir standlarında renk etkisi: Süpermarkette bir deney
The effect of colour to product displays: An experiment in a supermarket
- Tez No: 261659
- Danışmanlar: PROF. DR. İSMAİL KAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Perakende satış işletmeleri, Perakende sektörü, Perakendeciler, Perakendecilik, Renkler, Süpermarketler, Teşhir, Ürün teşhiri, Retail enterprises, Retail sector, Retailers, Retailing, Colors, Supermarkets, Showing, Displaying of products
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde, perakende yönetiminin en önemli yönetim sistemlerinde biri teşhir-tanzimdir çünkü perakende mağazasında yapılan harcamaların yarısından fazlası tüketicilerin plansız satın almalarından gerçekleşmektedir. Ayrıca renk teşhir-tanzim için önemli bir değişkendir ve her ne kadar renklerin herkes için farklı anlamları olsa da genellenebilen anlamları da bulunmaktadır.Bu çalışmada, tüketicilerin yaklaşma-kaçınma davranışlarındaki ve sunulan ürün için yapılan harcamada ki renk etkisini ölçmek için bir Latin Kare Deneysel Serimi geliştirilmiştir. Deney süresince üç faklı renk stand, bir perakendeci bir kuruluşun üç farklı mağazasına yerleştirilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre renk ile yaklaşma-kaçınma davranışı ve ürüne harcanan para değişkenleri arasında anlamlı farklar bulunmuş; çalışmanın sonucunda ise, perakende yöneticileri ve araştırmacılara geliştirilebilecek yeni teşhir-tanzim yolları hakkında önerilerde bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
Today, merchandising is one of the leading management systems in retail management because more than half of the money spent in a retail store is composed of unplanned purchase behaviour of customers. Apart from that, color is an important variable of merchandising and, although colors have different meanings for everyone, they also have meanings which can be generalized.In this study, a Latin Square Experiment Model was developed in order to measure the effect of color on consumer approach-avoidance behaviour and the money spent for the displayed product. During the study a stand alone display was installed in three different colors, in three different locations of a retail store. The results displayed statistically significant differences between the color of the display on consumer approach-avoidance behaviour and the money spent for the product and the study ends with recommendations for retail managers and researchers about different ways of merchandising can be provided.
Benzer Tezler
- Çağdaş müzecilikte teşhir ve mekân
Display and place relations in modern museum
ÇİĞDEM DEMİROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ArkeolojiGaziantep ÜniversitesiArkeoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ATİLLA ENGİN
- Sanat vitrinlerinden ev vitrinlerine teşhir estetiği
Display aesthetics from artshowcases to home showcases
YAHYA BAĞCI
- Kütahya'da bulunan çini satış mağazalarındaki ürün teşhirinin pazarlama uzmanları, tüketici görüşleri ve grafik tasarım ilkelerine göre değerlendirilmesi
Display tile products marketing specialists sales stores located in Kütahya, according to the principles of consumer views and graphic design
EZGİ ZORLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Güzel SanatlarDumlupınar ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. MAHMUT AYHAN
- Teşhir tipi soğutucularda enerji performansının artırılmasına yönelik deneysel analizler
Experimental analyses for improving energy performance of refrigerated display cabinet
SÜLEYMAN ERTEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
EnerjiKarabük ÜniversitesiEnerji Sistemleri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET ÖZKAYMAK
- Yeni ürün geliştirme takımlarında duygusal yeteneği etkileyen faktörler ve bunun proje performansına etkileri
Factors influencing the emotional capability in new product development teams and their final effects on project performance
AYŞE GÜNSEL
Doktora
Türkçe
2008
İşletmeGebze Yüksek Teknoloji Enstitüsüİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ EKBER AKGÜN