Geri Dön

Ürün teşhir standlarında renk etkisi: Süpermarkette bir deney

The effect of colour to product displays: An experiment in a supermarket

  1. Tez No: 261659
  2. Yazar: ŞEVKET NECMETTİN GÜRCAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İSMAİL KAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 152

Özet

Günümüzde, perakende yönetiminin en önemli yönetim sistemlerinde biri teşhir-tanzimdir çünkü perakende mağazasında yapılan harcamaların yarısından fazlası tüketicilerin plansız satın almalarından gerçekleşmektedir. Ayrıca renk teşhir-tanzim için önemli bir değişkendir ve her ne kadar renklerin herkes için farklı anlamları olsa da genellenebilen anlamları da bulunmaktadır.Bu çalışmada, tüketicilerin yaklaşma-kaçınma davranışlarındaki ve sunulan ürün için yapılan harcamada ki renk etkisini ölçmek için bir Latin Kare Deneysel Serimi geliştirilmiştir. Deney süresince üç faklı renk stand, bir perakendeci bir kuruluşun üç farklı mağazasına yerleştirilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre renk ile yaklaşma-kaçınma davranışı ve ürüne harcanan para değişkenleri arasında anlamlı farklar bulunmuş; çalışmanın sonucunda ise, perakende yöneticileri ve araştırmacılara geliştirilebilecek yeni teşhir-tanzim yolları hakkında önerilerde bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

Today, merchandising is one of the leading management systems in retail management because more than half of the money spent in a retail store is composed of unplanned purchase behaviour of customers. Apart from that, color is an important variable of merchandising and, although colors have different meanings for everyone, they also have meanings which can be generalized.In this study, a Latin Square Experiment Model was developed in order to measure the effect of color on consumer approach-avoidance behaviour and the money spent for the displayed product. During the study a stand alone display was installed in three different colors, in three different locations of a retail store. The results displayed statistically significant differences between the color of the display on consumer approach-avoidance behaviour and the money spent for the product and the study ends with recommendations for retail managers and researchers about different ways of merchandising can be provided.

Benzer Tezler

  1. Defining target customers for vendors on twitter with content-based filtering

    İçerik tabanlı filtreleme ile twıtter'de satıcılar için hedef müşteri tanımlama

    AHMED NIHAD KHORSHEED AL-BAYATI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolKarabük Üniversitesi

    Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YASİN ORTAKCI

  2. Lüks marka moda mağazalarındaki, imaj ve iç mekan tasarımının vakko örneğinde incelenmesi

    Image and interior design in high end fashion stores: The case study of vakko

    ASLI ALTAYLI KOHEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İç Mimari ve DekorasyonHaliç Üniversitesi

    İç Mimarlık Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NİHAL ULUENGİN

  3. Hızlı tüketim sektöründe tüketici davranışlarının birliktelik kurallarına göre incelenmesi ve sepet analizi

    Defining consumer behaviors by association rules and basket analysis in fast moving consumer goods

    NECATİ CEM DÜMREK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DR. TUĞBA KIRAL ÖZKAN

  4. Ev dekorasyon mağazalarında uygulanan aydınlatma tasarım ilkeleri ve örnek mağaza incelemesi

    Lighting design principles on house furnishing showrooms and case study

    SUMRU ÖKTEM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALPİN KÖKNEL YENER

  5. Postmodernizm bağlamında gösterişçi yaşam tarzının sosyal medya üzerinden inşası: Instagram örneği

    Construction of a pretentious lifestyle in the context of postmodernism through social media: The example of Instagram

    TUĞÇE ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriAksaray Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FADİME ŞİMŞEK İŞLİYEN