Tüketici etnosentrizmi, marka imajı ve ülke menşei etkisinin, tüketicilerin yerli ve yabancı ürünlere yönelik tutumlarına etkilerinin değerlendirilmesi: Mersin kentinde yapılan bir araştırma
The evaluation of consumer ethnocentrism, brand image and country of origin effect on attitude of the consumers on domestic and foreign products: A research conducted in Mersin city
- Tez No: 262253
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET İ. YAĞCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka imajı, Mersin, Tüketici tercihleri, Tüketici tutumları, Tüketiciler, Yabancı markalı ürünler, Yabancı ürünler, Ülke orijin imajı, Brand, Brand image, Mersin, Consumer preferences, Consumer attitudes, Consumers, Foreign branded products, Foreign products, Country of origin image
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Mersin Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Uluslararası ticaretin dünya ekonomisinin oldukça önemli bir bileşeni olmasının sonucunda, tüketicilerin yerli ve yabancı ürün çeşitlerine olan tutumlarının değerlendirilmesi ve ölçülmesi artan bir şekilde önem kazanmaktadır. Tüketici etnosentrizminin, marka imajının ve ürün ülke menşei etkisinin, tüketicilerin ürün değerlendirmelerini ve algılarını etkileyen faktörlerden olduğu ifade edilmektedir.Bu çalışmanın temel amacı, Türk tüketicilerin yerli ve yabancı ürünlere yönelik tutumları üzerinde, tüketici etnosentrizminin, ülke menşei etkisinin ve marka imajının ne düzeyde etkin olduğunu saptamaktır. Ayrıca, bu faktörlerin hangi şartlarda daha farklı etkilerinin olduğu da araştırılmaktadır. Bu amaçla Mersin il merkezinde, 3 Kasım- 6 Aralık 2010 tarihleri arasında bir araştırma yapılmıştır. Kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen 420 tüketiciye anket uygulaması yapılmıştır.Araştırmanın bulguları, literatürde sıklıkla vurgulananın aksine, tüketici etnosentrizminin, tüketici tercihleri üzerinden belirleyici bir faktör olmadığını ortaya koymuştur. Marka imajının ise, ürün değerlendirmelerinde oldukça etkili olduğu bu çalışma ile bir kez daha desteklenmiştir. Çalışmanın bir diğer bulgusu ise, tüketicilerin yabancı ürünleri değerlemelerinde ürünün ülke menşeinin de etkili bir ipucu olduğudur.
Özet (Çeviri)
The evaluation and measurement of the attitude of consumers on domestic and foreign products are gradually getting more important, since international trade has become a very important compenent of the world economy. It is expressed that consumer ethnocentrism, brand image, and country of origin effects are the factors that effect the consumers? product evaluations and perceptions.The main purpose of this study is to analyze the effects of customer eth nocentism, country of origin effect and brand image on Turkish consumers? attitude towards domestic and foreign products. The question of whether the effects of these factors differ has also been investigated. For this purpose, a research was conducted in Mersin city center between November 3rd - December 6th 2010. A survey was applied on 420 consumers which were chosen by convenience sampling.Findings of the research asserted that, contrary to the findings frequently emphasized in the literature, consumer ethnocentrism was not found to be a significant factor on consumer preferences. It was once again supported that the positive brand image is a very effective factor in product assessments. Another finding of the study is that country of origin effect for foreign products was an effective cue.
Benzer Tezler
- Tüketici etnosentrizmi ve ülke menşei etkisinin tüketicilerin yabancı markalı ürün tercihi ve satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of consumer ethnocentrism and country of origin on consumer's purchase intention preference and the effect of foreign branded product
SİBEL KÜÇÜKAYDIN
- Tüketici etnosentrizmi, ülke menşei etkisi ve ithal marka tercihi ilişkisi üzerine bir araştırma
A study on the relationship between consumer ethnocentrism, country of origin effect and imported brand preference
RAUF CANDAN OĞUZKAN ŞATIROĞLU
Doktora
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMET KAHRAMAN ARSLAN
- Marka kişiliği algısı ve menşe ülke etkenlerinin tüketici etnosentrizmi üzerindeki etkisi: Starbucks & Kahve Dünyası örneği
The impact of perception of brand personality and effect of country of origin on consumer ethnocentrism: a case of Starbucks & Kahve Dünyası
YELDA GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EDA YAŞA ÖZELTÜRKAY
- Marka kişiliği, tüketici etnosentrizmi ve menşe ülkenin satın alma niyetine etkisi: Türkiye ve Kırgızistan üzerine bir araştırma
The effect of brand personality, consumer ethnocentrism and country of origin on purchase intention: A research on Turkey and Kyrgyzstan
AİGUL SULAİMANOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMRAH CENGİZ
- Tüketici etnosentrizmi ve menşe ülke algısının algılanan marka değeri ve marka tercihi üzerindeki etkisi
Effects of consumer ethnocentrism and country of origin on perceived brand value and brand preference
RABİA NUR ÖZCAN