Reklam ve reklamın tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi: Bir alan araştırması
Advertisement and the effects of advertisement on consumer behavior: A field study
- Tez No: 262313
- Danışmanlar: PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Tüketici Davranışı, Satın Alma Davranışı, Advertisement, Consumer Behavior, Purchasing Behavior
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atılım Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 225
Özet
Günümüzde işletmeler yoğun rekabet koşullarında faaliyetlerine devam etmektedir. Ürün ve hizmet çeşidinin çok fazla ve homojen olması, piyasada benzer ürünleri üreten birçok işletmenin varlığı, işletmelerin tutundurma faaliyetlerine önem vermelerine neden olmaktadır. Reklam, tüketicileri bir ürünü hizmeti, ya da markayı satın almaya karar vermeleri için ikna etmeye çalısır, bu sebeple ürün, hizmet ya da marka konusunda bilgilendirme yapar ve tüketicilerin onları hatırlamasına yardımcı olur. Firmaların ürünlerinin tüketiciler tarafından tercih edilmeleri, kaliteli üretim ve doğru fiyatlandırma tekniklerine, iyi bir firma imajı oluşturmadaki başarılarına ve aynı zamanda reklamlarında kullandıkları doğru hedefe yönelik reklam mesaj stratejilerine bağlıdır.Tüketici satın alma davranışı karmaşıktır; çeşitli faktörlerin etkisi ve birbirleriyle etkileşimi sonucunda oluşmaktadır. Tüketici satın alma davranışı psikolojik, sosyo- kültürel, demografik ve durumsal faktörlerden etkilenmektedir. Bu faktörlerin reklamcı tarafından iyi anlaşılıp analiz edilmesi reklam faaliyetlerinin başarısı açısından kaçınılmazdır.Bu çalışmada, öncelikle reklam ve tüketici davranışları ile ilgili detaylı literatür bilgisi verilmiş ve daha sonra reklamların tüketicilerin satın alma davranışı üzerindeki etkisi anket yoluyla ölçülmeye çalışılmıştır. Anketler, Ankara'nın 3 farklı ilçesindeki farklı gelir düzeyindeki 399 kişiye uygulanmış ve anket sonucunda, gerekli analizler yapılarak, bazı anlamlı ilişkilerin varlığına ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
At the present time, companies are continuing their activities in intensive competing conditions. Since the products and services are diversified and homogeneous, and there?s an existance of many companies producing the similar products, it causes them to give importance to their promotional activities. Advertisements attempt to persuade consumers on buying a particular product, service or brand. Therefore they provide information about products, services or brands and help consumers to recall them. The preference of the products of the firms by the consumers depends on their quality production and correct pricing techniques, their success on creating a good firm image, and also their correct and target market orianted advertisement message strategies.Consumer purchasing behavior is complex and is the result of the influence of a variety of factors and the interaction between them. Consumer behavior is affected by psychological, socio-cultural, demographic and conditional factors. A good understanding and analysis of these factors is of key importance for the success of the advertisement activities.In this study, it has been given detailed literature information about the advertisement and the consumer behaviour and then it has been tried to measure the effect of advertisements on consumer purchasing behavior by application of surveys. Surveys have been applied to 399 people from 3 different districts who have different income levels in Ankara and as a result of the surveys, some significant relations have been found by making necessary analysis.
Benzer Tezler
- The impact of digital advertisement on consumer purchase behavior for healthcare products/services
Dijital reklamın sağlık ürünleri/hizmetleri için tüketici satın alma davranışlarına etkisi
ARSAL IRSHAD
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
ReklamcılıkAltınbaş Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
Assist. prof. Dr. ÖZGÜL ÖZKOÇ
- Yeşil reklamların Z kuşağı tüketicilerin satın alma kararları üzerine etkisi
The effect of green advertising on purchasing decisions of generation Z consumers
ABDÜLVAHAP KARTAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDEM TATLI
- Ev kadınlarının marka tercihinde televizyon reklamlarının etkisi: Bir uygulama
Effect of TV advertising in housewives brand preference: An application
EMEL VURAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
ReklamcılıkSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN PAPATYA
- Pazarlama iletişimi aracı olarak reklamın tüketici davranışlarına etkisi
The Impact of advertisement on consumer behaviour as a marketing communication tool
PINAR UÇAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET TOLUNGÜÇ
- The effect of advertisements on consumer buying behaviors: A field study on bank employees
Reklamların tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Banka çalışanları üzerinde bir saha araştırması
MUTAZ NAZZAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Bankacılıkİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMİNE KAMBUR