Markalaşmanın katma değer etkisi ve ülkelerin markalaşma becerisi çerçevesinde Türkiyenin rolü
The added value affect of branding and the role of Turkey in the scale of branding talent of countries
- Tez No: 263127
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 103
Özet
Günümüzde işletmelerin yoğun rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşması ve tüketicinin zihninde yer alması markalaşma ile mümkün olmaktadır. Marka, tüketicilerin ilgisini çekmek ve satın almaya teşvik etmek için en önemli faktördür. Hedef kitlesine mesajını doğru bir şekilde iletmesi yoluyla marka imajı geliştirmek ve markaya bağlılık yaratmak ülkelerin ve o ülkelere bağlı işletmelerin temel amacı haline gelmiştir. Ülkelerin en önemli varlıklarından biri de, sahip oldukları marka değeridir. Birçok ülke yeni ürün ve/veya hizmetlerinde bu değerden yararlanmakta ve marka yaymada kullanmaktadır. Son yıllarda tüm sektörlerde, mal ve hizmet pazarlamasında sürekliliğin sağlanmasında etkili olan markalaşma, marka kimliği ve marka kültürü yaratma önemli olgular olmaktadır. Büyük bir hızla değişen ve artan rekabet koşulları içinde faaliyet gösteren ülkeler, ürün farklılaşmasını sağlayamadıklarında ürünlere kimlik kazandırarak pazarlama faaliyetlerinde bulunmalıdır. Bu çalışmanın temel amacı, ülkelerin markalaşma becerileri ve stratejilerine yönelik incelemelerde bulunmak ve bu çerçevede de Türkiye'nin rolünün önemini vurgulamaktadır.
Özet (Çeviri)
In today?s competitive world, it is possible firms being different than others and taking place in consumer?s mind with branding. The brand is the most important factor to attract consumer and encourage him today. To create loyalty to brand and development of brand image via sending correct message to target group has been basic aim of the countries and their related firms. One of the most significant assets of countries is the brand equity that they possess. Many countries use it in their new products and services. During the recent years, brand, brand identity and brand culture have been important issues in facilitating permanent product and service marketing in all sector. When the countries are not able to differentiate their products, in a rapidly changing and increasingly competitive market environment they should concentrate their marketing efforts on creating an identity for their products. The aim of this study is to investigate of the countries? branding ability and strategy and in this case, to emphasize importance of Turkey?s act.
Benzer Tezler
- Gastronomi turizminin şehir markalaşmasına etkisi: Afyonkarahisar ili örneği
The impact of gastronomy tourisim on city branding: Sample of Afyonkarahisar
EBRU AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
TurizmAfyon Kocatepe ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ASUMAN PEKYAMAN
- Effectiveness of passion branding in the GSM sector of Turkey and the consumers' valuation of GSM operators as passion branders
Tutkusal markalamanın GSM sektörü üzerindeki etkisi ve tüketicilerin GSM operatörlerini tutkusal markalayıcı olarak değerlendirmesi
TUTKU EKER
- Sektörün uluslararasılaşmasında markalaşmanın önemi: Türkiye kuyumculuk sektöründe bir araştırma
The importance of branding in the industry's internationalization: A study in the jewelry industry Turkey
RAİFE YAŞAR EYİLER
Doktora
Türkçe
2019
Ekonomiİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
- Müşteri tarafından algılanan marka değeri ve bankacılık sektöründe bir pilot araştırma
The brand equity perception from clients and a sample search in Turkish banking sector
ANIL GÖKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
BankacılıkGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ULUN AKTURAN
- Akıllı turizm teknolojilerinin destinasyonların pazarlanabilirliğine etkisi: TR81 bölgesi örneği
The effect of smart tourism technologies on the marketability of destinations: Example of region TR81
ELİF ŞENKAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmBartın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE UYAR OĞUZ
