Marketing strategies for the state museums in Turkey: The case of the Museum of Turkish and Islamic Arts
Türkiye'deki devlet müzelerinde pazarlama stratejileri: Türk ve İslam Eserleri Müzesi örneği
- Tez No: 264731
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. H. GÖKÇE DERVİŞOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Müzecilik, Sanat Tarihi, Museology, Art History
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sanat Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 123
Özet
Bu arastirma, Turk ve Islam Eserleri Muzesi'nin koleksiyon, hizmetler ve cesitli programlardan olusan icerigini gelistirmeye ve bu icerigi kamuyla bulusturabilmek icin en verimli yollari bulmaya yarayabilecek olasi pazarlama yaklasimlarina isik tutmaktadir. Mumkun olan pazarlama girisimlerini muzede uygulayabilmek icin, SWOT analizi uzerinden, pazarlama karmasi ve pazarlama denetimini iceren bir pazarlama odakli stratejik planlama hazirlanmistir. SWOT analizi stratejilerin belirlenmesi acisindan cok onemlidir; bu tez dahilinde muzenin ic guc ve kaynaklarinin ve etkilenebilecegi cevresel kosullarinin incelenmesine olanak saglamistir. Bahsi gecen muzede pazarlama yaklasimli bir inceleme yapilmadan once, Turkiye'deki muzeciligin tarihsel boyutu ve mevcut kosullari incelenmis, ve muzelerin kendine ozgu yapilari ozelinde pazarlama odakli stratejik planlama icin kullanilabilecek araclar ve mecralar muze pazarlama teorileri uzerinden tartisilmistir. Turkiye'de Kultur Bakanligi'na bagli her muze farkli ozelliklere sahip olsa da, izleyici odakli pazarlama stratejilerinin uygulanabilirligi bu diger muzelerin de bircogunda limitli kalmaktadir. Bu sebeple, bu arastirmada tesbit edilen sorunlar ve oneriler, yonetimsel ve mali acidan benzerlik gosteren diger bircok devlet muzesin icin de gecerlidir.
Özet (Çeviri)
This study aims to shed light on the possible marketing approaches that could be used for enhancing the content of The Museum of Turkish and Islamic Arts, namely the collection, services, and programs, and finding competent ways for communicating the content to the public, which are available by all present means. In order to adapt the possible marketing efforts to the museum, marketing-oriented strategic planning which involves the marketing mix and marketing audit for museums through SWOT analysis is examined. SWOT analysis is a crucial factor since it shows the way of determining the strategies. It enables to examine the museum?s internal resources and capabilities, and its environmental conditions, which encompass the market, regulatory, competitive and macro environments that the museum may interact. Before the marketing approach is used particularly for the museum, the historical and current situations of the state museums in Turkey are examined. Also, the tools of marketing-oriented strategic planning are discussed through the museum marketing theory. Even though, every state museum in Turkey has distinct characteristics, the limited visitor-oriented marketing strategies are relatively valid for the other state-run museums as well. Thus, the suggestions in this research are applicable to most of the other state museums that are similar in administrational and financial structure.
Benzer Tezler
- 2000 yılı sonrası İstanbul temsilinde çağdaş sanatın rolü
Role of contemporary art in the representation of Istanbul after 2000
BERNA KARAEVLİ
- Müzelerin sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin marka bağı ve e-WOM üzerindeki etkileri
Examining the effects of museums' social media marketing efforts on brand engagement and e-WOM
SİBEL BARBAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeTrakya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SELİN KÜÇÜKKANCABAŞ
- Liman kentlerinde koruma ve yaşatma prensipleriyle değerlendirilen gemi inşa endüstrisi yapıları: Tersane-i Amire üzerine yeni bir senaryo 'Haliç tersanesi bilinç platformu'
Buildings of shipyard industry evaluated with conservation and preservation principles in port cities: New scenario about Tersane-i Amire- Haliç shipyard awareness platform
ESİN SARIMAN ÖZEN
Doktora
Türkçe
2014
MimarlıkMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SAADET AYTIS
- Müzeler için durumsal halkla ilişkiler modeli
Contingency model of public relations for museums
EDA GÜREL
- Tarihi kent alanlarında sürdürülebilir gelişmeye yönelik bir model önerisi: Lefkoşa, Arabahmet örneği
Proposing a model for sustainable development in historic urban quarters: The case of Arabahmet district in Nicosia
ERMAN BERKAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DİLEK YILDIZ