Geri Dön

Drivers of brand extension success and the role of brand relationship quality

Marka yayma başarısını belirleyen faktörler ve marka ilişki kalitesinin rolü

PDF İndir

  1. Tez No: 271161
  2. Yazar: ESRA ARIKAN SÖNMEZLER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MUZAFFER BODUR
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 263

Özet

Markaların ve marka yayma stratejisinin önemi göz önüne alınarak bu çalışmanın temel amacı marka yayma başarısında belirleyici olan faktörleri tanımlanamaktır. Önerilen model geçmiş araştırmalarda sıkça değinilen asıl marka kalitesi, marka portföy genişliği, marka portföy kalite uyuşmazlığı, kurumsal imaj ve algılanan benzerlik gibi başarı faktörlerini içermekle birlikte tüketici-marka arasındaki ilişkilerin gücünü ve derinliğini vurgulayan müşteri ilişki kalitesini potansiyel bir başarı faktörü olarak sunmaktır. Modelde incelenen bu faktörlerin anlamlarının ve göreceli önemlerinin doğru yorumlanabilmesi için bu çalışma başarı faktörleri ile marka yayma başarısı arasındaki doğrudan ilişkilerin yanı sıra algılanan benzerlikle diğer başarı faktörleri arasındaki yapısal ilişkileri de göz önünde bulundurmaktadır.Önerilen modeli test edebilmek için beyaz eşya sektöründen üç ulusal marka asıl marka olarak belirlenmiş ve bu markalar için üç adet farklı benzerlik seviyesinde (yüksek, orta ve düşük) hayali yayma ürün seçilmiştir. Anket verisi İstanbul'da yaşayan yaklaşık beş yüz tüketiciden ev veya işyeri ziyareti yoluyla toplanmış ve bir dizi yapısal eşitlik analizi yürütülerek incelenmiştir. Bulgular ön görülen hipotezlerin büyük çoğunluğunun en azından şartlı kabul edildiğini göstermekle birlikte müşteri-marka ilişki kalitesinin yayma ürün başarısında oynadığı hem doğrudan hem de dolaylı rolü, özellikle de orta benzerlik seviyesindeki yayma ürünlerde, ortaya koymaktadır.

Özet (Çeviri)

Given the importance of brands and the strategy of brand extensions, the primary purpose of this study is to determine the key drivers of brand extension success. The proposed model not only incorporates the success factors such as parent brand quality, brand portfolio breadth, brand portfolio quality variance, corporate image and perceived fit that are widely discussed in prior research, but also introduces brand relationship quality that emphasizes the strength and depth of consumer-brand relationships as a potential success factor. In order to avoid any faulty interpretation of the significance and the relative importance of these factors under investigation, the study considers both the direct relationships between success factors and brand extension success and the structural relationships between perceived fit and other success factors.To test the proposed model, three national brands from the white goods sector are determined as the parent brands and for these brands, three hypothetical extension products are selected with varying levels of fit (high, moderate and low). The survey data is collected from a sample of approximately five hundred consumers living in Istanbul by means of house or workplace visits and is analyzed by conducting a series of structural equation modeling analyses. The findings not only show that most of the hypothesized relationships are at least conditionally supported but also reveal the significant role that brand relationship quality plays both directly and indirectly on brand extension success , especially in the context of moderate fit extension products.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    437188

    Analyzing the factors that affect the luxury brand extension attitude: The context of complements, substitutes and transfers

    Tamamlayıcı, ikame ve yeni ürünlerde lüks marka yayılımına ilişkin tüketici tutumunu etkileyen faktörlerin incelenmesi

    ESİN ARDA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ

  2. Tez No

    464473

    Understanding luxury consumption drivers

    Lüks tüketime etki eden faktörler

    DENİZ LEFKELİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ

  3. Tez No

    66436

    Linux ortamında ATM (asenkron iletim metodu) uygulaması

    ATM (asynchronous transfer mode) application on linux

    METEHAN SARAÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik Üniversitesi

    Kontrol ve Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. A. COŞKUN SÖNMEZ

  4. Tez No

    353789

    İzmir, Gülbahçe ve Sığacık körfezleri'nin sığ sismik yansıma verileri ile araştırılması

    Investigation of gulf of İzmi̇r, Gülbahçe and Sığacık bays by shallow seismic reflection data

    ZEHRA ALTAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Jeofizik Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Jeofizik Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NESLİHAN OCAKOĞLU GÖKAŞAN

  5. Tez No

    74139

    Faiz swapı ve Türk bankacılık sektörü açısından bir değerlendirme

    Approach of interest rate swaps in Turkish banking sector

    BERK TİMUR ALVER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    BankacılıkMarmara Üniversitesi

    Bankacılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NAZIM EKREN

Geri Dön