Geri Dön

Brand concept and image analysis of M.E.T.U. business school: A positioning approach

O.D.T.Ü. işletme okulunun kavram ve imajının analizi: bir pozisyonlama yaklaşımı

  1. Tez No: 27264
  2. Yazar: CİHAN KIRIMLI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. UĞUR ÇAĞLI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Ürün Kavramı, Ürün İmajı, Pozisyonlama, Çok Boyutlu Ölçekleme, Brand Concept, Brand Image, Positioning, Multidimensional Scaling
  7. Yıl: 1993
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 175

Özet

oz O.D.T.Ü. İŞLETME OKULUNUN KAVRAM VE İMAJININ ANALİZİ: BİR POZİSYONLAMA YAKLAŞIMI KIRIMLI, Cihan Yüksek Lisans Tezi, İşletme Anabilim Dalı, Tez Yöneticisi: Doç. Dr. Uğur Çağlı Şubat, 1993, 159 sayfe. Bu çalışma, stratejik pazarlama planlaması kavranılan çerçevesinde, O.D.T.Ü. İşletme Bölûmü'nûn rakiplerine göre kavramının, imajının ve pazardaki pozisyonunun araştırılmasını amaçlamaktadır. Bu tezde, öncelikle ürün kavramı, imajı, ve pozisyonlama üzerine bir literatür araştırması sunulmaktadır. Bu doğrultuda, işletme eğitimi pazarının ve O J).T.Ü. İşletme Bölûmü'nûn özellikleri araştırılmaktadır. Buna ek olarak, O.D.T.Ü. İşletme Bölûmü'nûn rakiplerine göre karşılaştırmalı algılamaya dayalı ürün pozisyonlaması üzerine bir piyasa araştırması yapılmıştır. Bu araştırma çok boyutlu ölçeklendirme teknikleri kullanılarak O.D.T.Ü. İşletme Bölûmü'nûn hedef kitlesine uygulanmıştır. Son olarak, algılamaya dayalı analize bagh olarak stratejik alternatifler tanımlanmış ve O.D.T.Ü. İşletme Bölümü için bir pazarlama planının temeli oluşturulmuştur.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT BRAND CONCEPT AND IMAGE ANALYSIS OF M.E.T.U. BUSINESS SCHOOL: APOSITIONING APPROACH KIRIMLI, Cihan Master of Business Administration Supervisor: Assoc. Prof. Dr. Uğur Çağlı February, 1993, 159 pages. This study attempts to explore the concept, image and market positioning of the M.E.T.U. Business school with respect to its competitors and substitutes, in terms of strategic marketing planning. In the study, first, a literature survey on brand concept, image, and positioning is presented. Within this scope, characteristics of the business education market and the M.E.T.U. Business School are explored. Furthermore, a field survey of comparative perceptual brand positioning of the M.E.T.U. Business School's competitors and substitutes is conducted on the target market of the M.E.T.U. Business School through multidimensional scaling techniques. Finally, based on the perceptual analysis, appropriate strategic positioning alternatives are defined and a basis for marketing planning is prepared for the METU Business School.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    27120

    Sigortada dağıtım ve tutundurma metodları

    Başlık çevirisi yok

    BANU GÖNENÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1994

    SigortacılıkMarmara Üniversitesi

    Sigortacılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. OSMAN GÜRBÜZ

  2. Tez No

    782619

    Online mağazaların web sitelerine yönelik kalite faktörlerinin algılanan eğlenebilirlik ve online satın alma niyeti ile ilişkisi ve bir araştırma

    The relationship between online stores' website quality factors and perceived playfulness and online purchase intention and a research

    HATİCE MELİS AKA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  3. Tez No

    674393

    Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

  4. Tez No

    582937

    Marka kimliği ve logo tasarımı; global markalar ve logo tasarımlarının evrimine ilişkin marka kimliği bağlamında tarihsel analiz

    Brand identity and logo design; historical analysis in the context of the brand identity on the evolution of global brands and logo designs

    MELİKE KAHRAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR

  5. Tez No

    824439

    Brand communication in international markets : A study on the global brands in the automobile industry

    Uluslararası pazarlarda marka iletişimi: Otomobil sektöründe global markalar üzerine bir araştırma

    MELTEM ÖZTÜRK URKAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2008

    İşletmeEuropean University of Lefke

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYŞE AKYOL

Geri Dön