Brand concept and image analysis of M.E.T.U. business school: A positioning approach
O.D.T.Ü. işletme okulunun kavram ve imajının analizi: bir pozisyonlama yaklaşımı
- Tez No: 27264
- Danışmanlar: DOÇ. DR. UĞUR ÇAĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ürün Kavramı, Ürün İmajı, Pozisyonlama, Çok Boyutlu Ölçekleme, Brand Concept, Brand Image, Positioning, Multidimensional Scaling
- Yıl: 1993
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 175
Özet
oz O.D.T.Ü. İŞLETME OKULUNUN KAVRAM VE İMAJININ ANALİZİ: BİR POZİSYONLAMA YAKLAŞIMI KIRIMLI, Cihan Yüksek Lisans Tezi, İşletme Anabilim Dalı, Tez Yöneticisi: Doç. Dr. Uğur Çağlı Şubat, 1993, 159 sayfe. Bu çalışma, stratejik pazarlama planlaması kavranılan çerçevesinde, O.D.T.Ü. İşletme Bölûmü'nûn rakiplerine göre kavramının, imajının ve pazardaki pozisyonunun araştırılmasını amaçlamaktadır. Bu tezde, öncelikle ürün kavramı, imajı, ve pozisyonlama üzerine bir literatür araştırması sunulmaktadır. Bu doğrultuda, işletme eğitimi pazarının ve O J).T.Ü. İşletme Bölûmü'nûn özellikleri araştırılmaktadır. Buna ek olarak, O.D.T.Ü. İşletme Bölûmü'nûn rakiplerine göre karşılaştırmalı algılamaya dayalı ürün pozisyonlaması üzerine bir piyasa araştırması yapılmıştır. Bu araştırma çok boyutlu ölçeklendirme teknikleri kullanılarak O.D.T.Ü. İşletme Bölûmü'nûn hedef kitlesine uygulanmıştır. Son olarak, algılamaya dayalı analize bagh olarak stratejik alternatifler tanımlanmış ve O.D.T.Ü. İşletme Bölümü için bir pazarlama planının temeli oluşturulmuştur.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT BRAND CONCEPT AND IMAGE ANALYSIS OF M.E.T.U. BUSINESS SCHOOL: APOSITIONING APPROACH KIRIMLI, Cihan Master of Business Administration Supervisor: Assoc. Prof. Dr. Uğur Çağlı February, 1993, 159 pages. This study attempts to explore the concept, image and market positioning of the M.E.T.U. Business school with respect to its competitors and substitutes, in terms of strategic marketing planning. In the study, first, a literature survey on brand concept, image, and positioning is presented. Within this scope, characteristics of the business education market and the M.E.T.U. Business School are explored. Furthermore, a field survey of comparative perceptual brand positioning of the M.E.T.U. Business School's competitors and substitutes is conducted on the target market of the M.E.T.U. Business School through multidimensional scaling techniques. Finally, based on the perceptual analysis, appropriate strategic positioning alternatives are defined and a basis for marketing planning is prepared for the METU Business School.
Benzer Tezler
- Sigortada dağıtım ve tutundurma metodları
Başlık çevirisi yok
BANU GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OSMAN GÜRBÜZ
- Online mağazaların web sitelerine yönelik kalite faktörlerinin algılanan eğlenebilirlik ve online satın alma niyeti ile ilişkisi ve bir araştırma
The relationship between online stores' website quality factors and perceived playfulness and online purchase intention and a research
HATİCE MELİS AKA
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Marka kimliği ve logo tasarımı; global markalar ve logo tasarımlarının evrimine ilişkin marka kimliği bağlamında tarihsel analiz
Brand identity and logo design; historical analysis in the context of the brand identity on the evolution of global brands and logo designs
MELİKE KAHRAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR
- Brand communication in international markets : A study on the global brands in the automobile industry
Uluslararası pazarlarda marka iletişimi: Otomobil sektöründe global markalar üzerine bir araştırma
MELTEM ÖZTÜRK URKAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2008
İşletmeEuropean University of Lefkeİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE AKYOL