Geri Dön

Meydan gazetesinin promosyon kampanyaları

Başlık çevirisi mevcut değil.

  1. Tez No: 27342
  2. Yazar: MUSTAFA ÖNEL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İSMET GİRİTLİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Gazetecilik, Journalism
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 1994
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 143

Özet

OUT Türk basınında, 1960 öncesi gazete ile birlikte verilen ekleri, gazete içine eklenen sayfalarla roman tefrikalarını gazete satışı için doğal bir davranış kabul edersek, promos yon anlamında ki ilk çalışmalar 1960 ve sonrasında görülmüş tür. 1960 sonrasındaki bu gelişmeler öylesine büyük boyutlar kazanmış ki, günümüz basınına baktığımızda promosyonun her çeşidinin akıl almaz bir yarış içinde yapıldığı gözlenmekte dir. Promosyon yarışının, ilk başladığı 1960'lı yıllardan bu yana çok büyük aşamalar kaydett iğini, ancak sağlanan bu geliş menin basına yarardan çok zarar getirdiğini söylemek mümkün dür. Promosyon faaliyetlerine ulaştığı aşırı boyut, ağır rek lam giderleriyle, son yıllarda her büyük basın grubunun özel TV yatırımına itmiş, basının tüm karını silip süpürmüştür. Büyük ölçüde basın gruplarının tekeline terk edilen basın sektörü, artık kendi yararına uygulanan“Şerbet Rekabet”mo delinin gereklerini bile yerine getirememekte, karının arttır mak bir yana, büyük zarar landa göğüslemek zorunda kalmakta dır. Basın gruplarının içine girdiği bu büyük yarışın, bir akrebin kendi kendini sokmaktan farkı kalmamıştır. Basın sektörü için bundan sonraki aşama, uluslararası tekellerin piyasaya girmesi olmuştur. Nitekim Asil Nadir grubunun Günay- - 128 -dır Grubunu satın alması, Türkiye'de hiç bir basın grubunun kaldıramayacağı ölçüde zararla çalışmasına, buna karşılık promosyon ve reklam yarışında başı çekmesine neden olmuştur. Gazetecilik faaliyetinin klasik anlamı ve kapsamı ile günümüzdeki anlam ve kapsamı arasında önemli farklılıklar do ğmuş, gazetecilik fonksiyonu olan“Haber verme”artık basına özgü bir faaliyet olmaktan çıkmış, promosyona girmeyen gaze tenin yaşama şansı azalmıştır. Promosyon yarışının piyasaya yeni girmeye çalışan gaze teler açısından neden olduğu zararlar tartışılmayacak bir bi çimde ortaya çıkmış, zaten aşırı ölçüde yükselen maliyetler ve zararlar nedeniyle promosyona yer vermese ler dahi, basın gurupları ya da büyük sermaye gurupları dışında gazete çıkar mak imkans ızlaşmışt ır. İşte Meydan Gazetesi' de bu atmosferde basın hayatına Mil 1 iyet gurubuna bağlı olarak başlamış, sürekli promosyonlarla okuyucuların çok sık saf değiştirdiği, basın gurupları arasın daki yoğun rekabetin bulundurduğu bir ortamda, hemen hemen her çeşit promosyon ürünü dağıtmış ve promosyonla yaşar hale gel mişt ir. Meydan gazetesinin, promosyona dayalı bir gazete olması sadece içinde bulunduğu atmosferin gereği değil, bir diğer önemli gerekçede, bağlı bulunduğu grubun en büyük gazetesi olan Milliyet' in yıllardır sürdürdüğü promosyon politikasının bir gereğidir. Zira, Milliyet gazetesi dağıttığı promosyon ürünlerinde, yıllardır kazandığı kültürel faaliyetler konusun - 129 -da ki saygınlığını devam ettirmeye çalışması, onu daha farklı promosyon ürünlerini Milliyet gazetesi adı altında dağıtması na engel teşkil etmiştir. İşte Milliyet grubu kültürel saygınlığa ulaşmış Milliyet gazetes in i »kültür faaliyeti dışında dağıtacağı promosyon ürün lerinin yıllardır oluşturduğu okuyucu çizgisine ters geleceği ni bildiği için, diğer sebeplerle gerekçeli olarak Meydan ga zetesini diğer promosyon ürünlerine (yüzük, kolye, stres ipi, şans kolyesi v.b) ağırlık veren, 1990 yılına kadar bu tür pro mosyonların oluşturduğu pazar payından pay almaya çalışan bir gazete olmasını gerekli kılmıştır. Sonuç olarak Meydan gazetesi çok çeşitli promosyon ürün lerini okuyucularına sunmuş, kuruluşunun ilk yılında dağıttı ğı promosyon ürünlerinin sonucu olarak yüksek bir tiraja ulaş mışt ir. Meydan gazetesi, ulusal bazdada büyük okuyucu kitlesinin kaybedildiği, yayın hayatına girdiğinin ikinci yılında tiraj kaybetmiş ve promosyonlarına bir yıl öncesine göre hem daha çok nemde daha maliyetli bir şekilde sürdürmüş, yeni kurulan bir gazete için hayati önem teşkil eden kalıcı bir okur kit lesi yaratmak istemiştir. Ancak son yıllarda basında görülen kutuplaşmalardan dolayı, ciddi bir yazar ve yorumcu kadrosu, ciddi bir haber ekibi kurmaktansa, varolan promosyon yarışın da bağlı bulunduğu gurupta tiraj ve promosyon yarışında başı çeken Milliyet Gazetes i' ne destek olucu bir rol kazanmış ve ulusal bazda, kuruluşunda ulaştığı % 8.78' lik pazar payından - 130 -% 4.61' lik pazar payını düşmesine neden olmuştur. Gazetelerin teoride olmasa bile uygulamada içini düştük leri yanılgının aksine, basının tiraj tıkanıklığı kronik ra hatsızlıklardan kaynaklanmaktadır. Buna promosyonlarda çalış makta çevre kirliliğini yaratan etkenleri gidermeden, ortamı yeşile boyamaya benzemektedir. Meydan Gazetesi' de bu kronikleşen rahatsızlıktan kendini kurtarmaya çalışsada, yoğun promosyonlarla yayın hayatına gir mes i, yarattığı okuyucu kitlesinin promosyona dayalı olması, sonuçta onu bir promosyon gazetesi kimliği almasına neden ol muştur. Meydan gazetesi 1994' lere gelindiğinde dağıttığı promos yon ürünlerinde ve promosyon politikasında değişimler olduğu izlenimi vermektedir. Zira çıktığı ilk günlerde gerek gazete nin içeriği, gerekse dağıttığı promosyon ürünlerinde çıplak lık unsurunun ağırlıklı olduğu yayınlara pek ras lanı İmamakta- dır. Bunun gerekçelerinde okuyucu kitlesindeki değişimler ola bileceği gibi, son yıllarda özel TV kanallarının yaygınlaşma sı, 900'1U telefon hatlarının çıkması gibi gerekçelerde maga zin türü gazeteleri gerek yayın politikası gerekse promosyon politikasında bekleme sürecine itmiştir. Sonuç olarak 1994 yılının sonlarına gelindiğinde bir yan dan yaşanan ekonomik kriz, bir yandan da popüler magazin bası nının eski görkemini kaybetmesi, Meydan ve onun türündeki ler i ni, promosyon stratejilerini yeniden belirleme gibi bir sonu cu doğurmuştur. - 131 -

Özet (Çeviri)

Özet çevirisi mevcut değil.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    63021

    Yazılı iletişim araçlarında Türkçenin kullanımına ilişkin bir saha araştırması

    A field researh about the usage of Turkish language on the written media

    ZÜLAL TABAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Eğitim ve ÖğretimGazi Üniversitesi

    Türkçenin Eğitimi ve Öğretimi Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. HÜSEYİN AĞCA

  2. Tez No

    86243

    Satış promosyonu ve basın sektöründeki etkinliğinin ekonomik yönden analizi

    An economical analysis of sales promotions and effectivenes on press sector

    HATİCE DİLARA KESKİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ABDULLAH ÖÇER

  3. Tez No

    432695

    Osmanlı modernleşme sürecinde Etfal Gazetesi

    İn Ottoman moderni̇zati̇on process Etfal Newspaper

    İSMAİL HAKKI ÜZÜM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    TarihMustafa Kemal Üniversitesi

    Tarih Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. IŞIL IŞIK BOSTANCI

  4. Tez No

    208939

    İstanbul'da yayımlanan gazetelerde sağlık haberleri

    The health news in the newspapers published in Istanbul

    BANU KUMBASAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    İletişim BilimleriMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ATİLLA GİRGİN

  5. Tez No

    524858

    Türkiye'de yeni bir siyasal sistem arayışı ve Meydan gazetesinin siyasi ve tarihi olaylara bakışı

    The quest for new political system in Turkey and Meydan newspaper political and historical events look

    YAĞMUR SAYIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    GazetecilikÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    Tarih Ana Bilim Dalı

    DR. MİTHAT ATABAY

Geri Dön