Meydan gazetesinin promosyon kampanyaları
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 27342
- Danışmanlar: PROF. DR. İSMET GİRİTLİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1994
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 143
Özet
OUT Türk basınında, 1960 öncesi gazete ile birlikte verilen ekleri, gazete içine eklenen sayfalarla roman tefrikalarını gazete satışı için doğal bir davranış kabul edersek, promos yon anlamında ki ilk çalışmalar 1960 ve sonrasında görülmüş tür. 1960 sonrasındaki bu gelişmeler öylesine büyük boyutlar kazanmış ki, günümüz basınına baktığımızda promosyonun her çeşidinin akıl almaz bir yarış içinde yapıldığı gözlenmekte dir. Promosyon yarışının, ilk başladığı 1960'lı yıllardan bu yana çok büyük aşamalar kaydett iğini, ancak sağlanan bu geliş menin basına yarardan çok zarar getirdiğini söylemek mümkün dür. Promosyon faaliyetlerine ulaştığı aşırı boyut, ağır rek lam giderleriyle, son yıllarda her büyük basın grubunun özel TV yatırımına itmiş, basının tüm karını silip süpürmüştür. Büyük ölçüde basın gruplarının tekeline terk edilen basın sektörü, artık kendi yararına uygulanan“Şerbet Rekabet”mo delinin gereklerini bile yerine getirememekte, karının arttır mak bir yana, büyük zarar landa göğüslemek zorunda kalmakta dır. Basın gruplarının içine girdiği bu büyük yarışın, bir akrebin kendi kendini sokmaktan farkı kalmamıştır. Basın sektörü için bundan sonraki aşama, uluslararası tekellerin piyasaya girmesi olmuştur. Nitekim Asil Nadir grubunun Günay- - 128 -dır Grubunu satın alması, Türkiye'de hiç bir basın grubunun kaldıramayacağı ölçüde zararla çalışmasına, buna karşılık promosyon ve reklam yarışında başı çekmesine neden olmuştur. Gazetecilik faaliyetinin klasik anlamı ve kapsamı ile günümüzdeki anlam ve kapsamı arasında önemli farklılıklar do ğmuş, gazetecilik fonksiyonu olan“Haber verme”artık basına özgü bir faaliyet olmaktan çıkmış, promosyona girmeyen gaze tenin yaşama şansı azalmıştır. Promosyon yarışının piyasaya yeni girmeye çalışan gaze teler açısından neden olduğu zararlar tartışılmayacak bir bi çimde ortaya çıkmış, zaten aşırı ölçüde yükselen maliyetler ve zararlar nedeniyle promosyona yer vermese ler dahi, basın gurupları ya da büyük sermaye gurupları dışında gazete çıkar mak imkans ızlaşmışt ır. İşte Meydan Gazetesi' de bu atmosferde basın hayatına Mil 1 iyet gurubuna bağlı olarak başlamış, sürekli promosyonlarla okuyucuların çok sık saf değiştirdiği, basın gurupları arasın daki yoğun rekabetin bulundurduğu bir ortamda, hemen hemen her çeşit promosyon ürünü dağıtmış ve promosyonla yaşar hale gel mişt ir. Meydan gazetesinin, promosyona dayalı bir gazete olması sadece içinde bulunduğu atmosferin gereği değil, bir diğer önemli gerekçede, bağlı bulunduğu grubun en büyük gazetesi olan Milliyet' in yıllardır sürdürdüğü promosyon politikasının bir gereğidir. Zira, Milliyet gazetesi dağıttığı promosyon ürünlerinde, yıllardır kazandığı kültürel faaliyetler konusun - 129 -da ki saygınlığını devam ettirmeye çalışması, onu daha farklı promosyon ürünlerini Milliyet gazetesi adı altında dağıtması na engel teşkil etmiştir. İşte Milliyet grubu kültürel saygınlığa ulaşmış Milliyet gazetes in i »kültür faaliyeti dışında dağıtacağı promosyon ürün lerinin yıllardır oluşturduğu okuyucu çizgisine ters geleceği ni bildiği için, diğer sebeplerle gerekçeli olarak Meydan ga zetesini diğer promosyon ürünlerine (yüzük, kolye, stres ipi, şans kolyesi v.b) ağırlık veren, 1990 yılına kadar bu tür pro mosyonların oluşturduğu pazar payından pay almaya çalışan bir gazete olmasını gerekli kılmıştır. Sonuç olarak Meydan gazetesi çok çeşitli promosyon ürün lerini okuyucularına sunmuş, kuruluşunun ilk yılında dağıttı ğı promosyon ürünlerinin sonucu olarak yüksek bir tiraja ulaş mışt ir. Meydan gazetesi, ulusal bazdada büyük okuyucu kitlesinin kaybedildiği, yayın hayatına girdiğinin ikinci yılında tiraj kaybetmiş ve promosyonlarına bir yıl öncesine göre hem daha çok nemde daha maliyetli bir şekilde sürdürmüş, yeni kurulan bir gazete için hayati önem teşkil eden kalıcı bir okur kit lesi yaratmak istemiştir. Ancak son yıllarda basında görülen kutuplaşmalardan dolayı, ciddi bir yazar ve yorumcu kadrosu, ciddi bir haber ekibi kurmaktansa, varolan promosyon yarışın da bağlı bulunduğu gurupta tiraj ve promosyon yarışında başı çeken Milliyet Gazetes i' ne destek olucu bir rol kazanmış ve ulusal bazda, kuruluşunda ulaştığı % 8.78' lik pazar payından - 130 -% 4.61' lik pazar payını düşmesine neden olmuştur. Gazetelerin teoride olmasa bile uygulamada içini düştük leri yanılgının aksine, basının tiraj tıkanıklığı kronik ra hatsızlıklardan kaynaklanmaktadır. Buna promosyonlarda çalış makta çevre kirliliğini yaratan etkenleri gidermeden, ortamı yeşile boyamaya benzemektedir. Meydan Gazetesi' de bu kronikleşen rahatsızlıktan kendini kurtarmaya çalışsada, yoğun promosyonlarla yayın hayatına gir mes i, yarattığı okuyucu kitlesinin promosyona dayalı olması, sonuçta onu bir promosyon gazetesi kimliği almasına neden ol muştur. Meydan gazetesi 1994' lere gelindiğinde dağıttığı promos yon ürünlerinde ve promosyon politikasında değişimler olduğu izlenimi vermektedir. Zira çıktığı ilk günlerde gerek gazete nin içeriği, gerekse dağıttığı promosyon ürünlerinde çıplak lık unsurunun ağırlıklı olduğu yayınlara pek ras lanı İmamakta- dır. Bunun gerekçelerinde okuyucu kitlesindeki değişimler ola bileceği gibi, son yıllarda özel TV kanallarının yaygınlaşma sı, 900'1U telefon hatlarının çıkması gibi gerekçelerde maga zin türü gazeteleri gerek yayın politikası gerekse promosyon politikasında bekleme sürecine itmiştir. Sonuç olarak 1994 yılının sonlarına gelindiğinde bir yan dan yaşanan ekonomik kriz, bir yandan da popüler magazin bası nının eski görkemini kaybetmesi, Meydan ve onun türündeki ler i ni, promosyon stratejilerini yeniden belirleme gibi bir sonu cu doğurmuştur. - 131 -
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Yazılı iletişim araçlarında Türkçenin kullanımına ilişkin bir saha araştırması
A field researh about the usage of Turkish language on the written media
ZÜLAL TABAK
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Eğitim ve ÖğretimGazi ÜniversitesiTürkçenin Eğitimi ve Öğretimi Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. HÜSEYİN AĞCA
- Satış promosyonu ve basın sektöründeki etkinliğinin ekonomik yönden analizi
An economical analysis of sales promotions and effectivenes on press sector
HATİCE DİLARA KESKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ABDULLAH ÖÇER
- Osmanlı modernleşme sürecinde Etfal Gazetesi
İn Ottoman moderni̇zati̇on process Etfal Newspaper
İSMAİL HAKKI ÜZÜM
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
TarihMustafa Kemal ÜniversitesiTarih Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. IŞIL IŞIK BOSTANCI
- İstanbul'da yayımlanan gazetelerde sağlık haberleri
The health news in the newspapers published in Istanbul
BANU KUMBASAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ATİLLA GİRGİN
- Türkiye'de yeni bir siyasal sistem arayışı ve Meydan gazetesinin siyasi ve tarihi olaylara bakışı
The quest for new political system in Turkey and Meydan newspaper political and historical events look
YAĞMUR SAYIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
GazetecilikÇanakkale Onsekiz Mart ÜniversitesiTarih Ana Bilim Dalı
DR. MİTHAT ATABAY