Geri Dön

İnternet reklamları ve kullanım motivasyonları

Internet advertising and using motivation

PDF İndir

  1. Tez No: 279076
  2. Yazar: AŞİNA GÜLERARSLAN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Public Relations, Advertising, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Reklam İzleyicisi, Aktif İzleyici, Kullanımlar ve Doyumlar, Internet, İzleme Motivasyonları, Advertising Audience, Active Audience, Uses and Gratifications, Internet, Viewing Motivations
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 299

Özet

Reklam iletişiminin çok yönlülüğü ve reklamla izleyici arasındaki karmaşık ilişkiyi açıklamaya yönelik çabalardan biri olan bu çalışma, birey- reklam ilişkisini, ?reklam izleyiciye ne yapar? değil, ?izleyici reklamla ne yapar? bağlamında ele alan Türkiye'deki ilk çalışmalardan biridir. Reklam uyarıcıları karşısında bireyleri; geleneksel tepki teorilerindeki haliyle ?pasif ? değil, reklam karşısındaki ?aktif? izleyici anlayışı ile değerlendiren çalışma, kullanımlar ve doyumlar geleneğinden yararlanmaktadır. Çalışmada Türk izleyicisinin reklamlara yönelik izleme motivasyonları ve bu motivasyonların özgül değişkenleri ortaya konulmaya çalışılmış ve günümüzün en önemli reklam iletişimi mecralarından biri haline gelen internetteki reklamlar ve interneti en çok kullanan gençler konu edilmiştir.Internet kullanıcısı olan 1250 üniversite öğrencisi ile yüz yüze görüşme tekniği ile yapılan çalışmanın verilerine göre, ülkemizde internet reklamları ?Pazarlama Bilgisi / (Marketing Uses)?, ?Çevreyi Taramak? Sosyalleşme?, ?Eğlence / Rahatlama / Kaçış? ?Ego Güçlendirme?, ?Zaman Geçirme ? Oyalanma? motivasyonları ile izlenmektedir. Araştırma ayrıca reklam izleme motivasyonlarının; cinsiyet, mecra kullanım süresi, kullanım becerisi ve mecra motivasyonları ile ilişkili olduğunu ortaya koymuştur.

Özet (Çeviri)

This study attemps to explain the versatility of advertising communication and the complexity of the relationship between advertisements and their audience. It is one of the first studies in Turkey in the context of adressing what consumers do with advertising, rather than what advertising does to them. Individuals against the ads situmulus is not passive as in the traditional reaction theories, the audience mentality is active against the ads and study takes benefit of ?Uses and Gratifications? tradition. In this study, the motivation of the Turkish audience towards the ads and specific motivational variables have been tried to explain, regarding internet, as a featured advertising communication medium and the youth as substantial users.According the study of the 1250 university students as internet users and with the technique of face to face interview; the motivations for commercials on the internet in our country are ; ?Marketing Enformation?,?Scanning The Environment- Socialization?, ?Entertainment- Relaxation- Escape? ?Ego Enhancement?, ?Structuring Time - Dilly Dally? . Study also determines the sex, using spans, ability and using motivation of medium releated with advertising viewing motivations

Benzer Tezler

  1. Tez No

    823385

    Web 3.0'da dijital emeğin dönüşümü: Sosyal finans örneği

    Başlık çevirisi yok

    ROBİN KANAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TOLGA ÇEVİKEL

  2. Tez No

    896530

    Reklamdan kaçınma ve reklamda kabul bağlamında advertorial reklam ve geleneksel reklamın karşılaştırılması

    Comparison of advertorial advertising and traditional advertising in the context of advertising avoidance and advertising acceptance

    YAŞAR TUNCEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkOndokuz Mayıs Üniversitesi

    Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU ALTIPARMAK

  3. Tez No

    492228

    İhracatta internet ve e-ticaretten faydalanma yolları ve bir uygulama

    The ways to utilize internet and e-commerce in exports and an application

    NALAN TAŞDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL

  4. Tez No

    414715

    Effectiveness of online customized advertising

    Kişiselleştirilmiş internet reklamlarının etkililiği

    AYŞE BENGİ ÖZCİVAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KAAN VARNALI

  5. Tez No

    824149

    YouTube bumper video reklamlarının tüketici üzerinde marka bilinirliğinin sağlanması ve tasarım önerisi

    YouTube bumper video advertisements enhancing brand awareness among consumers and design proposal

    İZLEM AKINCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel SanatlarFatih Sultan Mehmet Vakıf Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. ALİ KILIÇ

Geri Dön