Geri Dön

Satın alma davranışları açısından üniversite öğrencileri arasında marka bağımlılığının önemi: Batı Akdeniz üniversiteleri üzerinde bir uygulama

Importance of brand loyalty among university students in terms of purchase behavior: A study on West Mediterrian universities

  1. Tez No: 280135
  2. Yazar: AYŞEGÜL TÜRKAY
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AHMET HÜSREV EROĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2011
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 138

Özet

Günümüz piyasalarında ürünlerin arzı yanında tüketici beklentilerinin de çeşitlilik göstererek sürekli artması, rekabeti her geçen gün daha da arttırmaktadır. Yoğun rekabet ortamında işletmelerin yaşamlarını sürdürebilmeleri için rakiplerine karşı üstünlük sağlamaları ve farklı olmaları gerekmektedir. Firmaların ürünler arasında farklılık yaratma isteği markalaşma kavramının ortaya çıkmasına neden olmuştur.Bu çalışmada, satın alma davranışları, marka kavramı, marka bağımlılığı ile ilgili literatür incelenmiş ve bir araştırma yürütülmüştür.Yapılan araştırmada, üniversite öğrencilerinin cep telefonu marka tercihleri ve marka bağımlılıkları belirlenmeye çalışılmıştır. Üniversite öğrencilerine ait cinsiyet, yaş, öğrenim gördükleri okul, gelir özellikleri gibi bazı demografik özelliklerine göre, üniversite öğrencilerin cep telefonu ve GSM operatörleri marka tercihlerinin ve marka bağımlılıklarının farklılaşıp farklılaşmadığı incelenmektedir.Araştırma, Akdeniz Üniversitesi, Süleyman Demirel Üniversitesi ve Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi'nde okuyan öğrenciler arasından, tesadüfi örnekleme yöntemi ile seçilen 460 üniversite öğrencisi üzerinde gerçekleştirilmiştir.

Özet (Çeviri)

In today?s world the market has a wide supply of products, and the expectations of consumers daily for more variety. This state causes the competition between companies to get increasingly fierce. In order to survive in an intence market, companies need to outperform their rivals and differentiate themselves. The compaines targets about differentiating the products provide producers to create the concept of branding.In this study, purchase behavior, brand concept, brand loyalty, and a survey was conducted of the literature reviewed.The purpose of the resarch study was the determine university student? cellular phone brand choices and brand loyalties. Specifically, this study investigated whether university student? cellular phone and GSM operatition brand choices and loyalties differ or not depending on the students? demographical characteristics such as gender, age, faculty which they study in, income situations.This research study was conducted on 460 university students who were randomly selected among the students of Akdeniz University, Suleyman Demirel University and Mehmet Akif Ersoy University.

Benzer Tezler

  1. Küresel işletmelerin tutundurma faaliyetlerinin Gazi ve Bilkent üniversitesi öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki etkileri: Coca Cola ve Pepsi örneği

    Effects of promotion activities of global enterprises on Gazi and Bilkent University students? buying behaviours: The case of Coca Cola and Pepsi

    DENİZ GÜLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NURETTİN PARILTI

  2. Effects of consumer awareness of brand advertising on preference

    Başlık çevirisi yok

    MURAT MEHMET ALİ KARKARTAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    1989

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    PROF. DR. MUZAFFER BODUR

  3. Hizmet ortamının marka imajına ve satın alma niyetine etkisi: bir uygulama

    A research on the effect of servicescape factors on brand image and buying intention

    MELTEM KARAKAŞOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MÜGE F. ARSLAN

  4. Instagram fenomenlerinin, kullanıcıların satın alma davranışları üzerine etkisi: Türkiye ve Azerbaycan karşılaştırması

    The effect of Instagram phenomens on users' purchase behaviors: A comparison of Turkey and Azerbaijan

    ULKAR ISAYEVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ REMZİ REHA DURUCASU

  5. Kimlik ve sosyal aidiyet inşasında marka tüketimi: Kahramanmaraş örneği

    Brand consumption in building identity and social commitment: Kahramanmaraş example

    MELTEM FİSKECİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    SosyolojiMaltepe Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ OZAN EREN