Geri Dön

Tüketicinin değer bilinci: Marka gücünün kaynağı ve promosyon ilişkisi

Consumer?s value-conscious: The relation between the source of brand power and promotion

PDF İndir

  1. Tez No: 287793
  2. Yazar: MİNE ORHON
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İSMAİL KAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2011
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 138

Özet

Perakende markalı ürünler, perakende sektöründe önemli bir rol oynamakta ve bu markaların pazar payı her geçen gün artış göstermektedir. Perakendeciler, kendi markalarını pazara sunarak üretici markalarıyla rekabet etmektedirler. Üretici markaları ise indirim yaparak perakende markalı ürünlere cevap vermektedirler. Bunun sonucunda da, satış geliştirme çabalarına harcanan miktar her geçen gün artmaktadır. Ancak, Türkiye'de perakende markalı ürünlerin pazar payı ve üretici markalarının satış geliştirme çabaları, diğer ülkeler kadar fazla olmasa da artış göstermektedir.Bu çalışmada, perakende markası ve indirimdeki üretici markası müşterilerinin değer bilinçlerinin karşılaştırılması amaçlamıştır. Bu amaçla tüketicilerin psikografik ve demografik özellikleri incelenmiş, bu özellikler itibariyle farklılık gösterip göstermedikleri araştırılmıştır. Araştırma, İstanbul'da market alışverişi yapan bireylerle internet üzerinden anket uygulaması ile gerçekleştirilmiştir. Cevaplayıcıların marka tercihlerinin psikografik özelliklerine göre farklılaştığı bulunmuştur. Ayrıca cevaplayıcıların marka tercihleri ile bazı sosyo-demografik özellikleri arasında ilişki bulunmuştur. Çalışmanın sonucunda perakendecilere ve üreticilere bazı önerilerde bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

Store brands play an important role in retail industry and market share of store brands has been increasing. Retailers compete against manufacturers of national brands by launching strore brands. As for national brands, they use promotions to fight store brands back. As a result of this, the amount spent on sales promotion has been increasing. Market share of store brands and manufacturers' sales promotion efforts in Turkey are not as much as the other countries, even so, they have been increasing, too.The aim of this study to determine if store brands and national brand promotions attract the same value-conscious consumers. For this purpose, the psychographics and socio-demographics of consumers were measured to find out the differences between store brands buyers and national brand promotion buyers. An online survey was conducted on grocery store shoppers in Istanbul. Differences were found between brand preference and psychographics. Besides, it was found that there is a significant relation between consumer?s brand preference and some socio-demographics. Suggestions were offered for retailers and manufactures of national brands.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    317563

    Müşteri tarafından algılanan marka değeri ve bankacılık sektöründe bir pilot araştırma

    The brand equity perception from clients and a sample search in Turkish banking sector

    ANIL GÖKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    BankacılıkGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ULUN AKTURAN

  2. Tez No

    793679

    Yoksul tüketicilerde marka nefreti oluşumu

    Brand hate at poor consumers

    TUĞBA KİBAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeÇankırı Karatekin Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN

  3. Tez No

    94323

    Medyaların Türk toplumu'nda popüler kültüre etkisi

    The Impact of the popular culture in the Turkish society

    NAJDA ÇILBIYIKOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2000

    Radyo-Televizyonİstanbul Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ARİF ESİN

  4. Tez No

    431500

    Determinants of purchase intensions for luxury brands

    Lüks markalar için satın alma niyetlerinin belirleyicileri

    ECEM YAPICI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  5. Tez No

    368293

    Kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarının marka yönetimine etkisi

    The effects of corporate social responsibility on brand management

    NÜKTE ŞENÇAMLAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. H. AYDAN BİLGİLİER

Geri Dön