Cultural adaptation of advertisement
Reklamların kültürel adaptasyonu
- Tez No: 288135
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AYŞE BİNAY KURULTAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Uluslar arası Pazarlama, Standardizasyon, Adaptasyon, Uluslar arası Reklamcılık, International Marketing, Standardization, Adaptation, International Advertising
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 82
Özet
Son on yıl içerisinde, şirketler yerel olmaktan çıkıp teknolojinin gelişimi, uluslar arası ticaret politikaları ve küresel rekabet ile büyümek ve gelişmek için uluslar arası pazarlara açılmışlardır. Ticaretin küreselleşmesiyle birlikte şirketler pazarlama faaliyetlerini de uluslar arası perspektiften gerçekleştirmeye başlamışlardır. Uluslar arası pazarlama deniz aşırı piyasalar ile ilgilendiği için markalar farklı ülkelerdeki yasal, kültürel ve sosyal engelleri aşmak zorundadırlar. Bu bağlamda bazı markalar çok uluslu pazarlama yaklaşımını uygulayıp her ülke için farklı pazarlama stratejileri geliştirirken, bazı markalar ise küresel pazarlama yaklaşımını benimseyip ürüne odaklanmaktadırlar.Uluslar arası pazarlamada en çok kullanılan yöntem pazarlama karmasının standardizasyonu ve/ veya adaptasyonudur.Bu tez çalışması ?Dünyanın En Değerli Markaları? araştırmasında öne çıkan dört küresel markanın televizyon reklamları üzerinde yapılmış ve çalışmada reklamlarda öne çıkan standardize ve adapte edilmiş elementler ve faktörleri incelenmiştir. İncelenen markalar aşağıdaki gibidir:?Coca- Cola?Mc Donald's?BMW?L'OrealSonuç olarak, seçilen markaların reklamlarında standardizasyon ve/ veya adaptasyon stratejilerini kullanmalarının nedenleri, faktörleri ve seçilen reklamlardaki elementler detaylı bir şekilde incelenmiş, standardizasyon ve adaptasyon konularında daha iyi bir anlayış elde edilmiştir.
Özet (Çeviri)
During the last decades, businesses have become increasingly internationalized rather than being national with the help of technological developments, international trade policies and global competition markets driven by possibilities to grow and expand. As the globalization of trade, companies need to view marketing from an international perspective. Due to the fact that the international marketing is across borders, the international marketer needs to deal with new environments and barriers resulting from legal, cultural, and societal differences in the different markets and countries. In this regard, while some brands adopt multinational approach and develop special marketing strategies for each market, some brands adopt global approach and focus on products.The most used strategy in international marketing is the standardization and/ or adaptation of marketing mix.This research is conducted on Television commercials of four leading global brands evaluated as ?The world?s most Valuable Brands? and during the research significant standardized and/ or adapted elements and factors in the commercials are analyzed. The analyzed brands are as follows:?Coca- Cola?Mc Donald?s?BMW?L?OrealIn conclusion, the motives and the factors for companies to use standardization and/ or adaptation strategies and elements in commercials are analyzed and a better understanding of standardization and adaptation of international advertising is reached.
Benzer Tezler
- Edirne-Kaleiçi'ndeki tarihsel konutların korunma ve kullanım olanakları açısından değerlendirilmesi
Conservation possibilities of Kaleiçi's old houses in Edirne
GÜLAY ULUSARAÇ(KEPSUTLU)
- La Transformation des Fonctions Sociales et de la Perception de Galerie d'Art comme Lieu d'Interaction et Espace de Consommation: Le Cas Des Galeries d'Art à Istanbul
Bir etkileşim ve tüketim mekanı olarak sanat galerisi algısının ve sosyal işlevlerinin dönüşümü: İstanbul'daki sanat galerileri olgusu
DİCLE KOYLAN
Yüksek Lisans
Fransızca
2013
SosyolojiGalatasaray ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ERGUR
- Tüketim kültürü çerçevesinden küyerel reklam: Coca-Cola örneği
Glocal advertising within the frame of consumerist culture: The case of Coca-Cola
PELİN ÜGÜMÜ AKTAŞ
- Müzik icracılarının kültür endüstrisi ve dinleyici beklentileri arasında yeni medya bağlamında uyum stratejileri
Adaptation strategies of musicians between the audience expectations and culture industry in terms of new media
TUĞBA AYDIN ÖZTÜRK
Doktora
Türkçe
2015
Müzikİstanbul Teknik ÜniversitesiMüzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı
PROF. SONGÜL KARAHASANOĞLU
- Kurumsal kimlik değişiminin reklam aracılığı ile yansıtılması: Sosyal değişme bağlamında göstergebilimsel bir çözümleme
Reflecting corporate identity change by advertisiment: A semiotic analysis in the context of social change
FUNDA ERGENEKON
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler Bilim Dalı
PROF. DR. METE ÇAMDERELİ