Geri Dön

Kurumsal kimlik değişiminin reklam aracılığı ile yansıtılması: Sosyal değişme bağlamında göstergebilimsel bir çözümleme

Reflecting corporate identity change by advertisiment: A semiotic analysis in the context of social change

PDF İndir

  1. Tez No: 357609
  2. Yazar: FUNDA ERGENEKON
  3. Danışmanlar: PROF. DR. METE ÇAMDERELİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 193

Özet

Kurum kimliğinin oluşturulması ve üçüncü şahıslara ifade edilme sürecinde kullanılan iletişim araçlarından biri olan reklam, globalleşen pazar içerisinde en etkin araçlardan biri olmuştur. Kurumun içerisinde yaşadığı kültürel yapıdan ayrı düşünemeyiz. Bu yapıda meydana gelen değişiklikler bireyleri, onların tercihlerini etkilemektedir. Dolayısı ile de amacı süreklilik olan kurumun varlığını sürdürebilmesi için kendini bu değişime adapte etmesine neden olmaktadır. Reklamlar bu adaptasyonu yansıtan en önemli ve etkin araçlardır. Reklamlar, ürünlerin temel işlevlerinden ziyade tüketiciye daha farklı anlamlar sunmaya başlamıştır. Kurumlar reklamlar aracılığı ile kendileri ile ilgili sosyal, kültürel, psikolojik ve duygusal unsurları hedef kitlelerine sunup onların kendi ürün ve hizmetlerini tüketmelerini teşvik etmektedirler. Bu bağlamda göstergebilimin en önemli uygulama alanlarından biri olan reklamlar tüketimin özellikle teşvik edildiği günümüz toplumlarında önem kazanmıştır. Bu araştırmanın amacı, kültürel değişimlerden etkilenen kurumların sürekliliklerini sağlamak amacı ile bu değişime adaptasyonlarının tüketicilerine reklamlar aracılığı ile yansıtılması ve hedef kitlelerinin tüketim alışkanlıklarının kendileri lehine nasıl değiştirildiğinin gösterilmesidir. Kültürel değişimde sürecinde 'sıcak ve kalabalık' tüketimden, 'soğuk ve bireysel' tüketime dönen 'çay' inceleme nesnesi olarak seçilmiştir. Araştırmanın sonucuna çayın kültürel değişimini anlatmak amacı ile de yerel bir marka olan Çaykur'un ve küresel bir marka olan Lipton'un tesadüfî örnekleme ile seçilen sıcak ve soğuk çay reklamlarının mekânsal göstergelerinin düzanlam ve yananlam boyutunda incelenmesi ve çözümlenmesi ile varılmaya çalışılmıştır. Anahtar Sözcükler; Kurum Kimliği, Kurumsal İletişim, Reklam, Göstergebilim, Reklam Mekânı, Mekânda Göstergebilimsel Anlam

Özet (Çeviri)

Advertisement, which is one of the communication tools that are used in the process of composing the corporation identity and conveying it to the third party, has become one of the most effective tools in the globalizing market. We cannot precind from the cultural structure in which the corporation lives. The change in this structure affects individuals and their preferences. Correspondingly, this causes the corporation, whose aim is its continuity, to adapt itself to this change in order that it exists. Advertisements are the most effective and important tools that reflect this adaptation. Advertisements have just started to provide consumers with different meanings rather than the main functions of the products. Corporations promote target consumers to purchase their own products and services by offering social, cultural, psychological and emotional factors about themselves to the target audience by means of advertisements. In this respect, advertisement, which is one of the most important application areas of semiotics, has increased importance in today's societies, in which consumption is promoted. The aim of this research is to show how the corporations, which are influenced by the cultural changes and adapted to those changes in order to ensure their continuity, reflect this adaptation to the target audience by means of advertisements and how the consumption habits of the target audience are changed in order to turn it to corporations' own advantage. 'Tea' which was changed from 'hot and crowded' consumption to 'cold and individual' consumption during the process of cultural change, is chosen as the object of investigation. It's been worked to reach a conclusion with the - on connotation and denotation terms -analysis and investigation of the spatial indicators of global brand Lipton's and local brand Çaykur's hot and cold tea advertisements that are chosen by random sampling aiming to explain the cultural change of the tea. Key Words; Corporation Identity, Corporate Communication, Advertisement, Semiotics, Advertisement Space, Semiotic Meaning in space

Benzer Tezler

  1. Tez No

    325246

    Bankacılık ve kurumsal kimlik: 2000'lerden günümüze Ziraat Bankası kurumsal kimliğindeki değişim

    Banking and corporate identiy: 2000 from the Ziraat Bank corporate identity change today

    İRFAN KEMAL KARATOSUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    BankacılıkBeykent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ORHAN KEMAL KOÇAK

  2. Tez No

    127006

    Proje yönetim ilkeleri çerçevesinde kurum kimliği ve şube konsepti projesi

    Corporate identity and branch concept project under the principles of project management

    M. KUZEY BİLİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    İnşaat Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    İnşaat Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DOĞAN SORGUÇ

  3. Tez No

    793987

    Bir kurumsal kimlik aracı olarak firma logolarının tarihsel süreci ve değişiminin tüketiciler açısından marka güvenilirliğine etkisi

    The effects of the historical process and change of company logos as a corporate identity tool on brand reliability for consumers

    GÜLNUR YAYLA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel SanatlarGaziantep Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TAYLAN GÜVENİLİR

  4. Tez No

    208096

    Kurumlarda kimlik ve imaj değişimi süreci: arçelik firması örneği

    The process of the identity and image changins in organizations: the case of arcelik firm

    NİLAY OVALIOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    Halkla İlişkilerAnkara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. ÜLKÜ DOĞANAY

  5. Tez No

    188022

    Avrupa Birliği giriş sürecinde Erasmus programı uygulamasına ilişkin uzman görüşleri

    The Expert opinions about application of Erasmus programme in the entrance process European Union

    ALAETTİN İŞERİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    Eğitim ve ÖğretimAbant İzzet Baysal Üniversitesi

    Eğitim Programları ve Öğretimi Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. ALİ GÜLER

Geri Dön