İnternet reklamlarına karşı tutumun belirleyicileri: otomobil reklamları örneği
Internet ads against determinants of attitudes: the case of automobile ads
- Tez No: 289550
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. VESİLE ÇAKIR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Reklamlar, Tutumlar, Tüketici algısı, Tüketici tutumları, İnternet, Advertisements, Attitudes, Consumer perception, Consumer attitudes, Internet
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dünyada ve Türkiye'de İnternet teknolojisi, gündelik hayatın hemen hemen her alanında giderek artan bir önem ile belirleyici etkiye sahip olmuş, reklamcılık faaliyetlerinin de önemli bir bileşeni haline gelmiştir. Hızla gelişen interaktif iletişim, firmaların internet reklamcılığına olan ilgisini daha da artırmıştır. İnternet reklamcılığı ilk başlarda birkaç uygulama şekli ile gerçekleştirilirken, artan teknolojik imkânlar sayesinde, artık birçok uygulama şekli ile karşımıza çıkmaktadır.Günümüzde firmalar ürün, marka veya fikirlerinin varlığı hakkında tüketicileri bilgilendirmek ve olumlu tutumlar oluşturmak amacıyla çeşitli reklam araçları kullanırlar. İnternet reklamlarının tüketiciye ulaşması, tüketicilerin tutumuna olumlu veya olumsuz yönde etki yapar. Bu çalışmada internetin sunduğu zengin reklâm olanaklarından ve tüketici davranışlarını etkileyen psikolojik faktörlerden kısaca söz edilmekte, değişik yönleriyle internet reklâmcılığından bazı kesitler sunulmaktadır.Uluslararası yazında pek çok çalışma yapılmış olmasına karşın, Türkiye'de bu konuda çalışmaların azlığı dikkat çekicidir. İnternet kullanıcılarının, satın alma davranışlarına etkilemede bir faktör olan, tutum ve algılarının bilinmesi rekabet açısından oldukça önemlidir.
Özet (Çeviri)
Internet technology in the world and in Turkey, an increasing importance in everyday life with almost every area have had a decisive influence, has become an important component in advertising activities. The rapidly developing interactive communication, the companies increased the interest in Internet advertising . Internet advertising is performed at first with a few application form, thanks to the increasing technological possibilities, now it comes with many application form .Nowadays companies reach consumers using a variety of advertising vehicles to inform about product, brand or the existence of ideas in order to create positive attitudes. Internet ads to reach consumers, makes a positive or a negative influence on attitudes. In this study, the Internet offers a rich psychological factors affecting consumer behavior and advertising opportunities are briefly mentioned, some sections are offered in various aspects of the Internet advertising.Although many works have been in international literature, in Turkey scarcity of studies on this area is striking. A factor influencing the purchasing behavior of Internet users out of the attitudes and perceptions, in terms of competition is very important. Therefore, to determine consumers' attitudes towards internet advertising on the internet ads, an application has been aimed at a practice.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamlarına karşı tutum, satış promosyonu ve reklam içeriğinin satın alma niyetine etkisi üzerine bir uygulama
An application on attitudes towards social media ads, sales promotion and the effect of advertising content on purchasing intention
BEYZA TUZEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeKütahya Dumlupınar ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Finansman Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEVAT SÖYLEMEZ
- Sosyal medya kullanım alışkanlıkları ve sosyal medya reklamlarına karşı tutumun incelenmesi
Social media usage habits and attitudes towards social media ads
ESRA HATUN SEZGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
- Podcast kullanımı bağlamında algılanan doyumun reklama yönelik tutum oluşumu üzerindeki etkisi
The effect of perceived satisfaction in the context of podcast use on attitude toward advertising
ÖZGE ÖZKÖK ŞİŞMAN
Doktora
Türkçe
2022
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Mobil pazarlama uygulamaları ve Ankara'daki kullanıcıların uygulama içi mobil gösterim reklamlarına karşı tutumu
Mobile marketing apps and the atitude of users in Ankara towards mobile display ads in apps
FATİH DOĞAN
- Sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici tutumu Instagram reklamlarına yönelik bir tutum araştırması
Consumer attitudes toward social media advertisements an attitude research for Instagram advertisement
NAGİHAN AĞIRBAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER