Geri Dön

Podcast kullanımı bağlamında algılanan doyumun reklama yönelik tutum oluşumu üzerindeki etkisi

The effect of perceived satisfaction in the context of podcast use on attitude toward advertising

  1. Tez No: 769841
  2. Yazar: ÖZGE ÖZKÖK ŞİŞMAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 202

Özet

Günümüzde sesli kültür, dijital teknolojilerin gelişmesiyle birlikte yeniden önem kazanmıştır. Bu bağlamda ses temelli bir iletişim aracı olan podcast, sektörel ve akademik alanlarda hızla popülerlik kazanmaya başlamıştır . Podcast yayınlarının kullanıcılar , dijital iletişim profesyonelleri ve akademisyenler tarafından ilgi odağı olması, reklamcılık alanı kapsamında da yeni reklam formlarının gelişmesine yönelik bir ihtiyacı ortaya çıkarmıştır. Bu doğrultuda podcast reklamcılığının tüketiciler perspektifinden nasıl algılandığı ile tüketicilerin podcast reklam içeriklerine yönelik nasıl bir tutum geliştirdikleri konusunun irdelenmesi önem kazanmıştır . Yukarıda yer alan bilgiler çerçevesinde gerçekleştirilen tez araştırmasında podcast kullanımı bağlamında algılanan doyumun, podcast reklamlarına karşı tutum oluşumunda nasıl bir etkisi olduğunu tespit etmek araştırmanın temel amacını oluşturmaktadır. Araştırmada gerçekleştirilen anket sonuçları göstermektedir ki kullanıcıların podcast kullanımı kapsamında algıladıkları eğitim-eğlence, hikâye anlatımı, sosyal katılım ile çoklu görev boyutlarının, podcast reklamlarına yönelik (a) bilgilendirme (b) merak (c) rahatsız edicilik (d) güvenilirlik alt boyutları kapsamında tutum oluşumu üzerinde anlamlı bir etkisi bulunmaktadır. Kullanıcıların podcast kullanımları kapsamında algıladıkları eğitim-eğlence, hikâye anlatımı, sosyal katılım ile çoklu görev boyutları ve podcast reklamlarına yönelik bir tutum oluşumu arasındaki anlamlı ilişki ise elde edilen diğer bulgular arasındadır. Ayrıca araştırmada podcast kullanımı bağlamında algılanan doyum ve podcast reklamlarına yönelik oluşan tutumun eğitim, cinsiyet ve yaş değişkenleri çerçevesinde farklılık göstermediği tespit edilmiştir .

Özet (Çeviri)

Today, audio culture has gained importance again with the development of digital technologies. In this context, podcast, an audio-based communication tool, has started to gain popularity in the sectoral and academic fields. The fact that podcasts are the focus of attention of users, digital communication professionals, and academics have revealed a need to develop new advertising forms within the scope of advertising. In this direction, it is essential to examine how podcast advertising is perceived from consumers' perspective and how consumers develop an attitude towards podcast advertising content. In the thesis research implemented within the structure of the information above, the primary intention of the research is to ascertain the effect of observed satisfaction in the context of podcast use on the formation of attitudes towards podcast advertisements. The survey results used in the research show that the fields of education-entertainment, storytelling, social participation, and multitasking, in which users perceive the scope of podcast use, affect the attitude estimate within the scope of (a) informing, (b) curiosity, (c) irritability, (d) reliability content for podcast advertisements. Among the other results, there is a important relationship between the extent of education-entertainment, storytelling, social participation, and multitasking, and the formation of an attitude towards podcast advertisements, which users perceive within the scope of podcast use. In addition, it has been identify that the perceived satisfaction in the context of podcast use and the users' attitudes towards podcast advertisements do not differ within the framework of education, gender, and age variables.

Benzer Tezler

  1. Ortaöğretim Almanca yabancı dil dersinde podcast kullanımı -'Deutsche Welle' örneği bağlamında işitsel öğrenme nesnelerinin derse uyarlanması-

    Educational use of podcasts in German as foreign language at secondary school -an example for adaptation of web listening materials into the lesson in context of 'Deutsche Welle'-

    SEMRA AKBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Eğitim ve ÖğretimMarmara Üniversitesi

    Yabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RECEP RAGIP BAŞBAĞI

  2. Açık ve uzaktan öğrenme ortamlarında podcast'in öğrenme malzemesi olarak kullanılabilirliği ve üretim süreci özelliklerinin belirlenmesi: Bir Delphi çalışması

    An investigation of the usability and production process of podcasts as learning materials in open and distance learning: A Delphi study

    ÖYKÜ ŞEKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Eğitim ve ÖğretimAnadolu Üniversitesi

    Uzaktan Eğitim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDEM ERDOĞDU

  3. Kentsel tasarımda toplum katılımına yönelik dijital araçların kullanımı

    Use of digital tools for public participation in urban design

    ARAF ÖYKÜ TÜRKEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Kentsel Tasarım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ENGİN EYÜP EYUBOĞLU

  4. İnformal öğrenme bağlamında öğrencilerin teknoloji kullanım durumları, beklentileri ve Web 2.0 uygulamaları konusundaki görüşleri

    Students' use of technology and their expectations in terms of informal learning and their opinions about Web 2.0 applications

    DENİZ ATAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    Eğitim ve ÖğretimHacettepe Üniversitesi

    Bilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YASEMİN KOÇAK USLUEL

  5. Kamu diplomasisi aracı olarak medya: TRT World örneği

    The media as public diplomacy tool: The case of TRT World

    FATİH BARİTCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. HEDİYETULLAH AYDENİZ