Mobil pazarlama uygulamaları ve Ankara'daki kullanıcıların uygulama içi mobil gösterim reklamlarına karşı tutumu
Mobile marketing apps and the atitude of users in Ankara towards mobile display ads in apps
- Tez No: 405591
- Danışmanlar: DOÇ. DR. METEHAN TOLON
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 129
Özet
Her geçen gün gelişen teknolojiyle birlikte, birçok alanda olduğu gibi pazarlama alanında da büyük değişimler yaşanmakta ve birçok yeni pazarlama uygulaması ortaya çıkmaktadır. Son yılların en büyük buluşlarından olan internet ve cep telefonları, gelişen teknoloji ile aynı platformlarda kullanılmaya başlanmıştır. Böylelikle de mobil dünya etkin bir pazarlama kanalı haline gelmiştir. Cep telefonları üzerinden internet kullanımının yaygınlaşmasıyla beraber ortaya çıkan mobil gösterim (banner) reklamlar mobil pazarlamanın önemli araçlarından biri haline gelmiştir. Mobil gösterim reklamlarının yaygınlaşmasına karşın tüketicilerin bu reklamlara karşı tutumlarına dair yapılan geniş çaplı bir çalışma bulunmamaktadır. Bu nedenle tüketicilerin mobil gösterim (banner) reklamlarına karşı tutumlarını incelemek amacıyla Ankara'daki 425 akıllı telefon kullanıcısından anket yoluyla veri toplanarak bir araştırma yapılmıştır. Bu araştırma ile kullanıcıların demografik özelliklerine ve akıllı telefon kullanımlarına göre uygulama içi mobil gösterim reklamlarına karşı gösterdikleri tutumlardaki farklılıklar ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
As in many areas, , many changes happen and many marketing applications emerge with developing technology each day. Internet and mobile phones which are two of the greatest inventions are set into motion in the same platform with developing technology. Mobile display (banner), which emerged wtih widespread usage of internet by mobile phones, came in posession of one of the important instrumentation of mobile marketing. In this way, mobile world has become an effective marketing channel. Despite the widespread use of banner ads, there are no large-scale studies conducted about the attitudes of consumers towards these ads. For this reason, it has been conducted a study through collecting datas by survey from 425 smartphone users in Ankara in order to examine their attitudes toward ads.Smartphone users' attitude differences towards mobile ads in apps according to users' demographics and usage patterns has been demonstrated by this research.
Benzer Tezler
- Mobil hizmet kalitesi ve yiyecek kalitesinin davranışsal niyet üzerindeki etkisi: Mobil yemek siparişi uygulamaları üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
ÖZGE AKTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Yönetim Bilişim SistemleriKaramanoğlu Mehmetbey ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLHAMİ TUNCER
- Yeni medya ile birlikte dönüşen dijital pazarlama uygulamaları üzerine bir inceleme: Trendyol sosyal medya hesapları
Digital marketing transformed with new media a review onthe applications: Trendyol social media accounts
DERYA YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İBRAHİM HAKAN DÖNMEZ
- Mobil pazarlamanın kabul edilmesini etkileyen etkenler: Tüketici yenilikçiliği ve kullanım amacının düzenleyici etkisi
Analyzing the factors affecting consumer acceptance of mobile marketing: Moderating effect of innovativeness and purpose of use
TANKUT YILDIZ
- Pazarlamada yeniliklerin kullanımı: Z kuşağının artırılmış gerçeklik algısı
Use of innovations in marketing: Generation Z's perception of augmented reality
MEHTAP PELİN KONAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HANİFE GÜZ
- Algılanan deneyimsel değer ve akış deneyiminin mağaza memnuniyeti ve satın alma niyeti üzerindeki etkileri: Çevrimiçi, fiziksel ve mobil mağaza kanallarının karşılaştırılması
Effects of perceived experiential value and flow experience on store satisfaction and purchasing intent: Comparison of online, physical and mobile store channels
GÜLHAN YENİLMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeOsmaniye Korkut Ata Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUTLU YÜKSEL AVCILAR