Erkek tüketicilerin romantik motivasyonlarının gösterişçi tüketim tercihlerine olan etkisi
Effect of male consumers? romantic motivations on their conspicuous consumption preferences
- Tez No: 290811
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 111
Özet
Veblen (1899), gösterişçi tüketimi ayrıcalıklı sosyal sınıfa üyeliği belli eden satın alım ve serbest zaman aktivitelerini temsil eden tüketimleri tanımlamak için ortaya atmıştır. Gösterişçi tüketim, genişletilmiş kişilik ve öz-kavram gibi yüzeysel temellere ve cinsel seleksiyon ve sinyalleme teorileri gibi daha evrimsel temellere dayandırılarak açıklanmaya çalışılan bir kavramdır. Bu tezde gösterişçi tüketimin evrim sürecindeki eş bulma davranışı ile olan bağlantısı incelenmiştir.Tezin araştırma kısmına 25-35 yaşları arasında, en az üniversite mezunu arabalarla yakından ilgili, hayatında en az bir kere araba satın alımında aktif olarak yer almış ve şu anda kendi arabası olan 100 erkek katılmıştır. Katılımcıların yarısı deney grubunda yer alarak romantik motivasyon manipülasyonunu almışlardır; diğer yarısı ise böyle bir manipülasyona tabii tutulmamıştır. Sonrasında da iki gruptaki katılımcıların kendileri ve partnerleri için yaptıkları tüketim tercihleri incelenmiş ve bu tercihlerin reklam ve pazarlama açısından sonuçları ele alınmıştır.
Özet (Çeviri)
Veblen (1899) has explained the term conspicuous consumption as the consumption choices and leisure time activities that signal one?s belonging to a priviliged social class. The underlying factors of conspicuous consumption are examined in two levels; at the proximate level, extended phenotype and self-concept theories and at the ultimate level, sexual selection and signaling theories are proposed. In this thesis the link between conspicuous consumption and mate selection is being investigated.In the research phase of this thesis, 100 male consumers who were between the ages 25-35, university graduate, interested in cars, had been in an active role in a car purchase at least once in his lifetime and owns a car participated to the study. Half of the participants was assigned to experimental group in which romantic motives manipulation has been conducted and the other half was assigned to control group. Afterwards participants? conpicuous consumption preferences of car brand and models were examined.
Benzer Tezler
- İsim harf etkisi, tüketicinin marka tercihi üzerindeki etkisi ve nöropazarlama ölçüm araçlarıyla incelenmesi
Başlık çevirisi yok
YAREN CANTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
NörolojiÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SULTAN TARLACI
- Kadın ve erkek tüketicilerin reklam mesajlarına karşı tutumlarının karşılaştırılması
Comparison of man and woman attitudes towards commercial messages
OĞUZ KÖPRÜCÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET SERDAR ERCİŞ
- Beyaz ve mavi yakalı erkek tüketicilerin moda trendlerini takipetme düzeylerinin giysi satın alma davranışları ile ilişkisi
The relationship between white and blue collar male consumers' level of following fashion trends and their clothing purchasing behaviour
ÜMMÜGÜLSÜM MERMERCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Giyim EndüstrisiSelçuk ÜniversitesiModa Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞERİFE GÜLCÜ YILDIZ
- Yetişkin tüketicilerin besin tercihleri ve sağlıklı beslenmeye yönelik tutumları üzerine cinsiyet fatörünün etkisi
Gender influence on food preferences and attitudes towards healthy nutrition of adult consumers
ESRA CEREN ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
Beslenme ve DiyetetikAnkara ÜniversitesiEv Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE ÖZFER ÖZÇELİK
- Tüketicilerin hızlı hazır (fast food) yiyecek tercihleri
The Research on fast food preferences of the consumers
HÜLYA BOĞAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Ev EkonomisiAnkara ÜniversitesiEv Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN SAİP SÜRÜCÜOĞLU