Pazarlama iletişiminde reklamın marka konumlandırma üzerine etkisi ve mobil iletişim sektöründe bir uygulama
The impact of advertising on the brand positioning in the communication of marketing and an application in the sector of mobile communication
- Tez No: 291412
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. T. SABRİ ERDİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 173
Özet
Tüm dünyayı etkisi altına alan globalleşme ile birlikte, işletmeler sürekli değişen şartlar ve ağır rekabet koşulları ile karşı karşıyadırlar. Ekonomik sınırların kalktığı, iletişim alanında büyük devrimsel değişimlerin yaşandığı bu süreçte, hedef kitlelere ulaşmada pazarlama iletişiminin rolü ise her zamankinden daha fazla önem kazanmıştır.Benzer ya da aynı özelliklere sahip pek çok ürün ve hizmetin sunulduğu doymuş piyasa koşulları işletmelerin kendi ürünlerini rakip ürünlerden farklılaştırmalarını zorunlu hale getirmektedir. Bu farklılığı ortaya çıkaracak konumlandırma stratejileri ise hedef kitlelere pazarlama iletişiminin en önemli araçlarından olan reklam ile aktarılmaktadır. Bu bağlamda marka konumlandırmada başarıya ulaşmada reklam stratejilerinin doğru şekilde uygulanması büyük önem taşımaktadır.Çalışmada pazarlama iletişiminde reklamın marka konumlandırma üzerindeki etkisini ortaya koymak amacıyla mobil iletişim sektöründe uygulama yapılmıştır. Bu doğrultuda söz konusu sektörde faaliyet gösteren ilgili marka reklamlarının, hedef kitlede oluşturduğu konum, yapılan derinlemesine mülakat ve anket çalışmasıyla ayrıntılı bir şekilde ele alınarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda marka reklamlarında kullanılan unsurların, tüketicilerde oluşan marka konumuna ne derecede etki ettiği ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
The enterprises all over the world are facing serious competition and other problems which have been the result of ongoing rapid global changes. Hence, the role of communication market has the utmost importance in such a world that economic boundaries are fading away, communication field is going through a big revolutionary change.Abundance of the same or similar products and services, on the already saturated market, had forced the companies and businesses to distinguish themselves with different and original products and services. This is conveyed to the masses through the means of advertisement. The advertisement strategies should be correctly implemented in order to establish the brand names.In this study, a survey and interview combination has been conducted to show the effect of the advertisement of a mobile phone company?s brand name establishment. This has been a rather detailed and in depth analysis.
Benzer Tezler
- Markalaşma sürecinde bütünleşik pazarlama iletişiminin yeri ve önemi
The Role and importance of intagrated marketing communication in branding process
ELİF SEYHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İletişim BilimleriGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. NAZİFE GÜNGÖR
- Otomobil sektöründe basın ilanlarının stratejik kullanımı ve sektörel dergi analizi
The strategic usage of print advertisements and the analysis of sectoral magazines in the car industry
YUSUF ÇAĞLAR GÖZÜAÇIK
- Şok reklamlarda söylem analizi ve Türkiye'de Z kuşağına etkilerine yönelik bir araştırma
Discourse analysis in shock advertisements and a research on its effects on generation Z in Turkey
TUNCAY ALTUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- Yeni medyada etkileşimli reklam ve bir etkileşimli reklam örneği; Coca -Cola'nın Sevgililer Günü Makinası
Interactive advertising and an interactive advertising example at new media ; Coca -Cola's Valentine's Day Machine
ALİCAN KALAFATOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
- Ev kadınlarının marka tercihinde televizyon reklamlarının etkisi: Bir uygulama
Effect of TV advertising in housewives brand preference: An application
EMEL VURAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
ReklamcılıkSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN PAPATYA