Tüketici temelli marka değerinin firmaların finansal performansı üzerine etkisi: Türkiye'de bir çalışma
Effect of consumer based brand equity on firms? financial performance: A study in Turkey
- Tez No: 293755
- Danışmanlar: PROF. DR. BURÇ ÜLENGİN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 195
Özet
Bu çalışma tüketici gözünde oluşan marka değeri alt boyutlarının firmalar için finansal performans üzerine ölçülebilir bir değer yaratıp yaratamadığının ve etki şekillerinin tespit edilmesi için ülkemizde yerleşik halka açık 28 farklı firmanın verileri kullanılarak yürütülmüştür. Yöntem olarak çalışma, Türkiye'de tüketici temelli marka değerinin bir anket çalışmasından elde edilecek veriler ile belirlenmesi, firmaların finansal performansının halka açık finansal tablolardan elde edilmesi ve bu iki veri grubu arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunup bulunmadığının detaylı olarak analizi ve yorumlanması şeklindedir. Analizde tüketici gözündeki marka değerini oluşturan alt boyutları belirlenmiş ve bu alt boyutlar cinsinden her bir firmanın durumu ortaya konulmuştur. Elde edilen alt boyutların finansal performans ile ilişkili olup olmadığı ve ilişkilerinin şekilleri ise çoklu regresyon analizi ile belirlenmiştir. Analizi takiben elde edilen sonuçlarda ise tüketici gözündeki marka değeri alt boyutlarının çalışmada yer alan neredeyse tüm finansal performans göstergelerine değişen oranlarda olumlu etki yaptığı görülmüştür.
Özet (Çeviri)
This study is carried out to understand whether the consumer based brand equity affect the firms? financial performance and the degree and type of the relationship between these if a significant correlation is present. The consumer based brand equity?s dimensions are revealed for companies from different business sectors in Turkey and these were compared with the financial performance indicators to understand whether a statistically significant effect is visible. The determination of the consumer based brand equity for each firm in the study by a field study (questionnaire), the acquirement of the financial data from Istanbul Stock Exchange, calculation of related variables and factors, the detailed analysis of the consumer based and financial data blocks together to understand the relationships between them, the interpretation of the results. As an outcome of the statistical analysis conducted, it has been seen that the consumer based brand equity positively affects most of the financial performance indicators to varying extents.
Benzer Tezler
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
Doktora
Türkçe
2002
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SELİME SEZGİN
- Tüketici temelli marka değerinin marka performansı ve marka güveni ile olan ilişkisi: Mardin ili örneği
The relationship of consumer-based brand equity with brand performance and brand trust: The example of Mardin province
HALİM KÖLE
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeMardin Artuklu ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET KAYAOĞLU
- Marka değerinin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Türkiye pazarında bir uygulama
Effect of brand value on consumer purchase intention: An application in the Turkish market
TUĞÇE GÜLER
- Türkiye'de pazara sunulan yerli ve yabancı mamullerde stratejik marka yönetimi ve marka değerlerinin karşılaştırılması
Strategic brand management in domestic and foreign products offered in turkish market and comparison of brand equity
İPEK SAVAŞÇI