Gender ideologies in Turkish language of advertising since 1980s to present
1980'lerden günümüze Türkçe reklam dilinde cinsiyet ideolojileri
- Tez No: 296425
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. DİLEK KANTAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İngiliz Dili ve Edebiyatı, Dilbilim, Sosyoloji, English Language and Literature, Linguistics, Sociology
- Anahtar Kelimeler: Cinsiyet rolleri, Dil, Gösterge bilim, Mitler, Reklam dili, İdeoloji, Gender roles, Language, Semiotics, Myths, Advertisement language, Ideology
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Mersin Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, reklam diline yansıyan Türk mitlerindeki cinsiyet ideolojilerinin kültürel bir incelemesidir. Ana hedef, dergi reklamlarında kadın ve erkek için kullanılan dilin, cinsiyet rollerini toplumda nasıl tanımladığını, Türk kadın ve erkeğinin streotip imajlarını nasıl yarattığını araştırmaktadır. Araştırmada reklamların belli bir ürün hakkında bilgi vermekten çok, insanlara arzu edilen yaşam şekilleri ve kimlikler sunarak kapitalist dünyadaki hakim ideolojiye hizmet ettiği varsayımı desteklemektedir. Çalışmanın verisi 1980-2010 yılları arasında Türkiye'de yayımlanan dergilerdeki 81 temsili reklamın göstergebilimsel analizinden oluşmaktadır. Analiz, ağırlıklı olarak Erving Goffman'ın (1979) kadınlara erkekler tarafından hükmedildiğini ve kadınların genel olarak itaatkar rollerde resmedildiğini ortaya koyan Gender Advertisements adlı çalışmasını temel almıştır. Çalışmada, batılı bir bakış açısı görünümü altında, Türk dergi reklamlarındaki derin anlam yapılarının erkek egemen söylemi yansıttığı açığa çıkarımıştır.
Özet (Çeviri)
This study is a cultural exploration of gender ideologies in Turkish myths reflected in the language of advertisements. Its main purpose is to investigate how the language used for men and women in magazine ads define gender roles in society and create stereotypical images of Turkish men and women. This research is based upon the supposition that the advertisements serve the dominant ideology by offering people desired life styles and identities of a self serving capitalist world, rather than giving them information about a certain product. The data of the study consists of a semiological analysis of 81 representative magazine advertisements published between 1980 and 2010 in Turkish long running magazines. The analysis is mainly grounded on the work Gender Advertisements by Erving Goffman (1979) who demonstrates that women in the ads are dominated by men and they are generally portrayed in subservient roles. It reveals that under the guise of a westernized outlook, the underlying meaning structures in Turkish magazine ads reflect the male oriented discourse.
Benzer Tezler
- Yabancı dil olarak Türkçe öğretimi ders kitaplarında, toplumsal cinsiyetin kültür aktarımı bağlamında incelenmesi
Examining gender in the context of cultural transmission in Turkish as a foreign language teaching textbooks
DİLARA ÜNLÜ ŞİMŞEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Eğitim ve ÖğretimBaşkent ÜniversitesiTürkçe ve Sosyal Bilimler Eğitimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM BAY GÜLVEREN
- Toplumsal cinsiyet rolü odaklı iletişim dili ve kadın kimliğinin Türk televizyon dizilerinde temsiliyeti: Kızılcık Şerbeti dizisi örneklemi üzerine eleştirel söylem analizi
Gender role-oriented communication language and the representation of female identity in Turkish television dramas: A critical discourse analysis on the case of the TV series Kızılcık Serbeti
NEHİR KARAGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiKişilerarası İletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YILDIZ DİLEK ERTÜRK
- Türkçe ders kitaplarında toplumsal cinsiyetin temsili
Representation of gender in Turkish textbooks
ÖZGÜL BAŞARAN AYDIN
Doktora
Türkçe
2026
DilbilimDokuz Eylül ÜniversitesiGenel Dilbilim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLSÜM SONGÜL ERCAN
- A synchronic study on gender voices in an 8th grade ELT coursebook prepared for Turkish elementary students
Türk ilköğretim öğrencileri için hazırlanmış olan bir 8. sınıf İngilizce dil eğitimi ders kitabındaki cinsiyet öğeleri üzerine yapılan eşzamanlı bir çalışma
ŞAKİRE ERBAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
Eğitim ve ÖğretimKaradeniz Teknik ÜniversitesiBatı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ABDUL KASIM VARLI
- Looking on the marriage institution in terms of gender: Linguistic relativity
Evlilik kurumuna toplumsal cinsiyet üzerinden bakış: Dilsel görecelilik
GÖKÇEN KARA ERDEMİR