Geri Dön

Gender ideologies in Turkish language of advertising since 1980s to present

1980'lerden günümüze Türkçe reklam dilinde cinsiyet ideolojileri

  1. Tez No: 296425
  2. Yazar: DİDEM ERŞEN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. DİLEK KANTAR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Dilbilim, Sosyoloji, İngiliz Dili ve Edebiyatı, Linguistics, Sociology, English Linguistics and Literature
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2011
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Mersin Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 137

Özet

Bu çalışma, reklam diline yansıyan Türk mitlerindeki cinsiyet ideolojilerinin kültürel bir incelemesidir. Ana hedef, dergi reklamlarında kadın ve erkek için kullanılan dilin, cinsiyet rollerini toplumda nasıl tanımladığını, Türk kadın ve erkeğinin streotip imajlarını nasıl yarattığını araştırmaktadır. Araştırmada reklamların belli bir ürün hakkında bilgi vermekten çok, insanlara arzu edilen yaşam şekilleri ve kimlikler sunarak kapitalist dünyadaki hakim ideolojiye hizmet ettiği varsayımı desteklemektedir. Çalışmanın verisi 1980-2010 yılları arasında Türkiye'de yayımlanan dergilerdeki 81 temsili reklamın göstergebilimsel analizinden oluşmaktadır. Analiz, ağırlıklı olarak Erving Goffman'ın (1979) kadınlara erkekler tarafından hükmedildiğini ve kadınların genel olarak itaatkar rollerde resmedildiğini ortaya koyan Gender Advertisements adlı çalışmasını temel almıştır. Çalışmada, batılı bir bakış açısı görünümü altında, Türk dergi reklamlarındaki derin anlam yapılarının erkek egemen söylemi yansıttığı açığa çıkarımıştır.

Özet (Çeviri)

This study is a cultural exploration of gender ideologies in Turkish myths reflected in the language of advertisements. Its main purpose is to investigate how the language used for men and women in magazine ads define gender roles in society and create stereotypical images of Turkish men and women. This research is based upon the supposition that the advertisements serve the dominant ideology by offering people desired life styles and identities of a self serving capitalist world, rather than giving them information about a certain product. The data of the study consists of a semiological analysis of 81 representative magazine advertisements published between 1980 and 2010 in Turkish long running magazines. The analysis is mainly grounded on the work Gender Advertisements by Erving Goffman (1979) who demonstrates that women in the ads are dominated by men and they are generally portrayed in subservient roles. It reveals that under the guise of a westernized outlook, the underlying meaning structures in Turkish magazine ads reflect the male oriented discourse.

Benzer Tezler

  1. Looking on the marriage institution in terms of gender: Linguistic relativity

    Evlilik kurumuna toplumsal cinsiyet üzerinden bakış: Dilsel görecelilik

    GÖKÇEN KARA ERDEMİR

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Dilbilimİstanbul Üniversitesi

    PROF. DR. ALEV BULUT

  2. Türk edebiyatında kadın temsillerinin arkasındaki söylem ve felsefe

    Discourse and philosophy behind women representation in Turkish literature

    SEMİHA CİHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Türk Dili ve EdebiyatıAnadolu Üniversitesi

    Türk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HÜLYA BAYRAK AKYILDIZ

  3. The effect of essentialist gender views and gender-specific system justification on attitudes toward using sexist language

    Özcü cinsiyet anlayışının ve toplumsal cinsiyete özgü sistemi meşrulaştırma düzeyinin cinsiyetçi dil kullanımına yönelik tutumlara etkisi

    MERVE TİMUROĞULLARI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    PsikolojiOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Psikoloji Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BANU CİNGÖZ ULU

  4. Feminist distopyalarda mekân ve zaman

    Time and space in feminist dystopias

    SELÇUK TATAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Batı Dilleri ve EdebiyatıEge Üniversitesi

    Kadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DİLEK DİRENÇ

  5. Şeytanı Baştan Çıkarmak: Erica Jong ve Duygu Asena romanlarında arzu, toplum, bellek kıskacında kadın ve cinsellik

    Seducing the Demon: Women and sexuality in the trap of desire, society and memory in the novels of Erica Jong and Duygu Asena

    LATİFE CANAN KAPLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Amerikan Kültürü ve EdebiyatıEge Üniversitesi

    Kadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DİLEK DİRENÇ